如何避免“年輕化焦慮癥”？ 快手推廣開戶的流程

今日頭條CEO張一鳴說過：“短視頻是內容創業的下一個風口”。

這個風口已然形成，互聯網巨頭和成千上萬的內容創作者們也已紛紛入場，得益于原生營銷價值的顯現和短視頻行業的爆發與井噴，越來越多的原生短快手推廣開戶的流程營銷案例也進入到大眾視野中。碎片化的時間更是加速了人們對于短、小、快、精的追求，“一針見血”成了普遍的訴求。廣告時長在“短些，短些，再短些”的要求聲中，品牌要想利用短視頻這塊陣地，除了考慮到屏幕大小對用戶體驗的限制外，還有最大的一個難題是如何抖掉“年輕化焦慮癥”。年輕人在哪里，品牌以及營銷就在哪里。越來越多的品牌商追逐著年輕人的步伐，但它們卻避免不了掉進“焦慮化”的旋渦中，年輕人到底想要什么？品牌商們往往懵逼的搞不明白，不知如何討好。潮流變化之快，年輕人的熱情與好奇又難以捉摸，流行因素難以長期維持更遑論自創。更要命的是，“freestyle火了，做freestyle的廣告營銷卻不受歡迎”，品牌經營者們每天需懸梁三尺捫心自問，到底錯在哪兒了？

可憐品牌們空有一顆想要年輕化的心，卻罹患上了“年輕化焦慮癥”。為此，小編查看了當下年輕人巨喜歡的快手推廣開戶的流程上線1年來所做過的創意廣告，總結一下品牌要想做好短視頻廣告創意，實現 “年輕化”觸達，有以下4點值得注意的營銷啟示。

1、快手定好格調，推廣實現對年輕人的承諾

在快手的粉絲還沒暴漲之際，去下載這款應用時，會驚訝地發現它居然是個5星級應用。它受歡迎，年輕人給了很高級的評價：節奏感、炫酷、潮流、騷斷腿、狂拽邪……快手的定位很窄，只有2點，一是音樂，二是用戶創造內容；要求只有一個，控制在15秒內。它的邏輯很清楚，我只做音樂視頻，而且要給年輕人最in的流行音樂。

舉個例子，Future bass這個曲風融入到嘻哈里，雖然在國際上已經不算是個新玩法了，但鑒于中國音樂市場無論是嘻哈還是電音的發展程度都不是很高，這對中國年輕人來說成了一個時髦的音樂玩法。而且，Future bass是比較容易學習模仿的一種風格，適合愛好音樂的普通人自己去摸索，進行原創音樂的創作。而國內一些比較有個人特色的歌手開始把這些新的音樂風格帶到舞臺上來，通過綜藝節目廣泛傳播，狠狠地戳中了這群音樂弄潮兒的點。

快手于是請來了一個代表人物大張偉，搞了一波“抖斷腿”的營銷。大張偉親自操刀快手投廣告怎么收費的《不服來抖》主題曲，Punk+Future bass風格，一下子引爆全網。

品牌來做廣告，那你就必須遵循我的調性。快手是個什么格調？音樂是基因，潮嗨的音樂是根本。15秒的廣告，一節奏感，二踩著beat的場景切換，三視覺效果。你說我原來的形象不是這樣？那不好意思，你按照我的意思來，這不剛好也是你發揮創意才能的時候嗎？你看Airbnb和邁銳寶，它們和音樂有個半毛錢關系，但它們都選擇了開通企業官方賬號的形式，完全遵照快手的內容生產范式制作了廣告。因為，如果承諾了年輕人最in的音樂戰場，就不能失守。一旦用戶發現你不再是他們想象中的那個樣子了，無論再怎么吃回頭草也贏不回來他們的心了。想要年輕化，就要習慣年輕人的敏感。

2、快手相信自己能帶貨 營銷不需要用外人來引流

我們經常調侃快手是草根階級在自娛自樂。它看起來low到爆，卻火爆到不可思議。這其中，我們往往忽略了一點，這是能最大范圍直接接觸到的不同年齡、不同地域，不同經濟水平和消費能力的群體。能直接觸摸到消費者，是不是離知道他們想要什么更進一步呢？這時候就不用考慮：我要請一個流量小鮮肉，來吸引那一群追星的；我要請一個二次元相關的，來吸引一群宅男……自己就能帶貨了。這時，明星只會是個助攻，而不會喧賓奪主。在一群普通人中間，不會讓你的用戶感到植入的生硬感。

（Airbnb的快手視頻廣告截圖，彭于晏的自然切入）

你也可以用自產的紅人為自己代言。例如這一組，黑白影，配合快手投廣告怎么收費的的錯位效果，彰顯品牌態度。

因為，不要想當然地以為，你已經對準了某個年輕人特定的群體。你眼中的流量明星，在一些人眼里一文不值。每個年輕人其實是一個個活躍的主體，在不同社區之間，有重合性也有小眾化的追求。想要年輕化，要尋求年輕人的合群文化與標新立異之間的平衡感。

3、快手在文化訴求上，推廣深入淺出

可能很多人不能理解，為什么對于90后，Beyond的搖滾會成為一代人的精神象征，周星馳的無厘頭搞笑會成為封神的喜劇崇拜。年輕人喜歡惡搞，不代表喜歡惡俗；喜歡大眾化，不代表不追求藝術性。在文化訴求上，永遠不要以膚淺為出發點。要知道，為了追一個外國電影明星，一個20來歲的年輕人可以自學法語，通讀英國戲劇，研究平權運動……年輕人的創造力是無限的，而他們的學習動力也是無窮無盡的。就好比營銷人，為了一個創意，可以專門研究喬?麥克納利(Joe McNally)這位用光大師是怎樣拍廣告的，從而尋找出酒類廣告的燈光運用方法；也可以去通讀街頭流行文化的起源與發展，從而找出涂鴉在產品包裝上的可借鑒之處。而在此之前你不會自詡為文化人，更不會聲稱自己具有藝術家氣質。

對待年輕人，大大的道理用淺淺的話說，用通俗的方式去展現牛逼的事物。快手最廣為傳播的兩個H5，也正是快手打算進軍廣告界的一道曙光。

在“世界名畫抖抖抖抖抖起來了”了H5中，一共四幅名畫展示“梵高、海倫娜·弗爾曼、拿破侖、蒙娜麗莎”；在借勢七夕做的營銷中，又用世界貨幣上的名人們做了一支h5。

這其中涵蓋了藝術、歷史以及一些基本的政治經濟知識，get不到點的人自然不會看懂其中的樂趣，而快手完全不擔心它的受眾會看不懂。每一個品牌都會有一定的文化訴求，不用擔心它過于宏大正經傳統，年輕人會看不懂。一切經典，精華的東西都不會遭到唾棄，關鍵是你怎樣賦予它一個有趣的靈魂。想要年輕化，要習慣年輕人的思維體系。

4、快手打破限制，廣告嚴格監測

做短視頻廣告有很多限制，時長的限制，手機屏幕大小的限制，橫屏豎屏的限制。最大的限制是用戶總會覺得你很煩，不管是開場播15秒，還是中場插播3秒，都完全不能接受。怎樣才能不讓他們煩，其實這就是一個效果和價值的體現問題。不要讓廣告一出現就讓人覺得：fuck，又是廣告。但就算再經典的廣告可能也做不到。就像昆汀那部偉大的電影作品《低俗小說》，臺詞異常流暢且非常值得回味（看原英文臺詞），可演員在談論麥當勞的新漢堡時，我居然還有空在想，為什么我會看到這樣的植入廣告？這些都沒關系，去嘗試打破它。YouTube曾經證明6秒短視頻廣告運作良好且效果數據非常可觀，就算保潔提出2秒更苛刻的要求相信也有辦法解決；“橫屏一下”非常討厭，全面屏豎屏廣告不會導致畫面拉伸變形，無需手動調整一下畫幕比例；屏幕大小限制了效果呈現，用少信息量、內容聚焦、人物突出等去表現。

（快手的全面屏豎屏廣告）

當你做出這些改變，年輕人意識到后，就會對你刮目相看。當然不要忘了監測。如果說在職場中我們經常發愁收不到反饋，那在這里我們需要擔心的就是對年輕用戶的反饋不予理睬。看看一家獨大的微博，用戶體驗已經爛到家了，無論用戶怎樣說難用，它也總聽不到，如果有另一個社交網絡能夠替代它，用戶一定會毫不猶豫就拋棄它。想要年輕化，就好好揣摩一下年輕人的態度吧。

如您想在快手上投放廣告，快手推廣開戶的流程，快手投廣告怎么收費的請撥打熱線400-960-2809進行咨詢。

公司優勢

開戶流程

注意事項