快手廣告短視頻推廣方案

隨著互聯網技術的不斷成熟，網速的提高和流量的日漸白菜價，短視頻領域迎來了它的飛升，截止到目前，短視頻領域的日活躍量已經超過了7億，短視頻營銷也越來越受到很多企業和品牌的關注，直播和網紅帶貨、種草，逐漸成為左右人們購物選擇的關鍵要素。在這個變革的緊要關頭，很多企業都想迎著這個新的機遇，嘗試新的營銷方式，來獲取更大的收益。那企業怎樣做好快手短視頻推廣方案的KOL營銷呢？

首先我們先來回顧一下，什么是快手KOL營銷？

KOL意為關鍵意見領袖，泛指在特定領域或行業有較大的影響力和話語權的人，小到一個小組，大到一個領域、一個文化圈層。KOL營銷就是指有KOL參與的一種社會化的營銷行為，以KOL為主導進行相關的營銷活動，一般對營銷的形式沒有限制。利用快手進行KOL營銷就是通過與KOL合作，拍攝短視頻，達到推廣自己品牌和產品的目的。要做好快手短視頻推廣方案的KOL營銷，以下幾點需要多加關注：

一、快手選取合適的KOL營銷

快手中大大小小的KOL有很多，一般將其分為三種，頭部、肩部、腰部和尾部KOL，頭部達人的粉絲數量超過1000萬，肩部達人的粉絲數量在500-1000萬，100-500萬粉絲數量的稱之為腰部達人，10萬到100萬之間的就是尾部達人，而粉絲數量達到10萬，就可以稱其為活躍達人。

不同級別的KOL分析數量相差很大，影響力差距也不小，快手廣告相應的他們之間的價格差距也很大，所以企業可以根據自己的推廣需求和預算，選擇相應量級的KOL。除了按照需要和預算去選擇，還應該根據推廣的產品及品牌，選擇相應的KOL，例如：推廣美食，當然是要選擇密子君、辦公室小野……

二、快手KOL+廣告挑戰賽

快手挑戰賽就是為快手短視頻的推廣技巧的KOL營銷而生的，利用KOL的影響力，通過快手挑戰賽，讓更多的的用戶參與進來，制作大量的UGC（用戶生成）內容。KOL本身就有一定的粉絲，在圈內具有號召力，充分的利用這種粉絲經濟，為自己的品牌或是產品造勢。一般快手挑戰賽要搭配多個KOL，達到全民參與的那種熱度，配合上快手定制貼紙廣告，塑造品牌形象，增加品牌曝光效果非常好。

三、快手與KOL合作不如自己做KOL

近幾年，小米、支付寶等企業都強勢進入快手，發布的東西不管是內容還是形式都收到了廣大網友的喜愛，增加自己企業曝光的同時，也塑造了自己具有親和力的企業形象，短時間內粉絲就達到百萬。選擇KOL不如自己去做KOL。

與KOL合作，這種推廣有一定的時效性，用戶看完視頻之后，在腦海里留下微弱的印象，如果后續沒有持續的曝光，之前所做的努力，就像是曇花一現，只美好了那么短暫的時間。所以，選擇KOL合作不如自己做KOL，這樣可以帶來長久持續的曝光，更好的進行品牌宣傳。

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