頭條DMP中上傳包、規(guī)則包、運(yùn)算包、擴(kuò)展包分別指什么？

上傳包：支持不同數(shù)據(jù)及加密格式的數(shù)據(jù)包上傳，接入快手

適用于多渠道、平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合打通，客戶可直接通過(guò)此功能定投、排除指定人群，進(jìn)行再營(yíng)銷

適用場(chǎng)景

√ 定投老客戶，差異營(yíng)銷

√ 排除不匹配客戶

支持格式

√ 手機(jī)號(hào)加密 √ 設(shè)備號(hào)原值 √ 設(shè)備號(hào)加密

規(guī)則包：平臺(tái)按照客戶要求生成快手用戶閱讀XX關(guān)鍵詞人群包，以及廣告主投放的廣告展示、廣告點(diǎn)擊、廣告轉(zhuǎn)化等規(guī)則的人群包

適用于無(wú)法獲取數(shù)據(jù)或未做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的客戶，可直接通過(guò)此功能生成平臺(tái)歷史數(shù)據(jù)包，進(jìn)行定投、排除再營(yíng)銷

適用客戶

√ 無(wú)法獲取數(shù)據(jù)或未做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

√ 長(zhǎng)期投放，需要排除高頻點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化人群

√ 精準(zhǔn)獲取/排除某類關(guān)鍵詞人群

√ 考核用戶活躍度、生命價(jià)值、再營(yíng)銷效果、UV、ROI

√ 其他再營(yíng)銷需求客戶

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

√ 支持自定義次數(shù)：如生成展示/點(diǎn)擊n次人群

√ 支持關(guān)鍵詞排除：相比興趣關(guān)鍵詞而言增加排除功能

√ 無(wú)需數(shù)據(jù)對(duì)接，一鍵獲取數(shù)據(jù)包再營(yíng)銷投放

√ 支持同一客戶id的不同賬戶廣告數(shù)據(jù)生成打通

擴(kuò)展包：根據(jù)種子數(shù)據(jù)源特性建模，尋找其他相似潛在人群

適用于擁有一定的老客數(shù)據(jù)，需要精準(zhǔn)擴(kuò)量拉新的用戶。

適用場(chǎng)景

√ 潛力新客獲取

√ 高相似度人群獲取

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

√ 自選擴(kuò)展量級(jí)

√ 滿足重定向投放同時(shí)，客戶的拉新需求

運(yùn)算包：支持合并、排除、交叉等操作，創(chuàng)建更精細(xì)的客戶細(xì)分管理

適用于建立多重客戶細(xì)分，轉(zhuǎn)化鏈條較長(zhǎng)需要進(jìn)行分層管理的客戶

適用場(chǎng)景

√ 轉(zhuǎn)化鏈條較長(zhǎng)的客戶細(xì)分

√ 實(shí)現(xiàn)精細(xì)、差異化出價(jià)

特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

√ 對(duì)多種數(shù)據(jù)包進(jìn)行合并打包，便于管理

√ 排除方式，生成多層細(xì)分人群

√ 交叉方式，生成核心人群

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)