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泛商品時代， SDPA如何助力廣告主突破"爆款"難題
發(fā)布時間：2021-06-17 10:01:47
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：m.autoene.com
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泛商品時代，如何有效解決"爆款"選品、創(chuàng)意受限及精準(zhǔn)投放的難題，達(dá)成高效率、高精準(zhǔn)度的拉新拉活需求，成為廣告主面臨的營銷新命題。
「單商品廣告（以下簡稱SDPA）」正是穿山甲針對這一難題推出的破題之鑰。
為幫助更多行業(yè)理解和使用SDPA，6月10日，穿山甲舉辦了以 “打造未來新爆款”為主題的線上沙龍，與 App Growing及盟耀一起，聚焦SDPA玩法，以重點(diǎn)行業(yè)為例，探索行業(yè)"爆款"營銷新解法，一站式滿足廣告主投放需求，助力其持續(xù)增長。
精準(zhǔn)拉新，多行業(yè)適配
SDPA讓提效增量更輕松
SDPA又稱為單商品廣告，通過為單個商品創(chuàng)建廣告創(chuàng)意并加入商品特征信息，利用穿山甲廣告數(shù)據(jù)能力將其曝光在最匹配的人群中，從而提升單條廣告的曝光量與投放效率，為廣告主輕松打造"爆款"并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉新拉活。簡單來說，就是將普通廣告投放鏈路的「"廣告"找人」轉(zhuǎn)變?yōu)椤?quot;廣告+商品"找人」，實(shí)現(xiàn)商品與用戶的精準(zhǔn)匹配，從而提升商品廣告投放的效率和效果。
SDPA強(qiáng)勢出擊 01 即來即投，多行業(yè)適配 投放門檻低，只要有結(jié)構(gòu)化的商品數(shù)據(jù)即可投放； 多行業(yè)適配，廣泛適配電商、教育、社交資訊、閱讀、影音、本地生活、房產(chǎn)等行業(yè)，希望打造營銷爆品的廣告主。 02 精準(zhǔn)定向，強(qiáng)拉新高轉(zhuǎn)化 挖掘"爆款"特質(zhì)，SDPA可以智能分析計(jì)劃內(nèi)所有商品特質(zhì)，將合適的單品創(chuàng)意精準(zhǔn)匹配給用戶，從而激發(fā)所有商品的"爆款"潛質(zhì)； 創(chuàng)意更靈動，通過用戶洞察，個性化推薦商品，使用動態(tài)模板及文案圍繞商品生成動態(tài)創(chuàng)意，吸引客戶點(diǎn)擊； 精準(zhǔn)投放效果好，SDPA從商品出發(fā)，結(jié)合用戶深度理解數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)鎖定興趣用戶，廣告曝光顯著高于普通廣告； 善用投放技巧 針對調(diào)整效果更佳 除了前面我們提到的商品之外，如電商行業(yè)"爆款商品"，影音直播行業(yè)"熱門影視、直播"，閱讀行業(yè)"單本小說"，通信行業(yè)的具體業(yè)務(wù)，如"手機(jī)卡/流量包/寬帶"，都可以作為這些行業(yè)投放SDPA時的"商品標(biāo)的"，再結(jié)合下圖對應(yīng)商品標(biāo)簽形成賣點(diǎn)投放。 1.商品庫內(nèi)商品種類需要盡可能豐富，且需上傳優(yōu)質(zhì)素材搭配； 2.商品類目清晰，方便數(shù)據(jù)積累，初期類目不宜過多，避免影響模型學(xué)習(xí)； 3.商品庫及時更新，利于拓量新人群； 大數(shù)據(jù)解讀行業(yè)爆款「商品」 電商行業(yè) 電商平臺類廣告主投放鏈路："商品-電商平臺-店鋪詳情頁"，用「超性價比商品或大額購物券」來吸引用戶跳轉(zhuǎn)至對應(yīng)平臺購物； 品牌電商廣告主投放鏈路："品牌-店鋪-商品"，主推商品類目大相徑庭，如同為化妝品品牌，不同品牌的主推類目又分為口紅、散粉和BB霜。 租房買房行業(yè) 「三室一廳/兩室一廳100+平方米」"寬敞的戶型"加“適宜的建筑面積”組合，捕捉用戶剛需/改善用房的需求點(diǎn)； 「二手房16-20萬首付急售」利用跌破底價的首付金額，以及室內(nèi)整潔的實(shí)圖來吸引用戶眼球。 旅游行業(yè) 「百元以下民宿」以精致酒店及特別優(yōu)惠來吸引用戶； 「2000元以下特惠旅游套餐」，內(nèi)容包括網(wǎng)紅酒店、熱門景點(diǎn)暢玩、包往返機(jī)會等。 小說行業(yè) 「男生逆襲」，通過夸張、大開大合的劇情彰顯小說爽點(diǎn)。 「女生重生」，通過彌補(bǔ)書中人物遺憾，吸引對現(xiàn)狀不滿的讀者。 影音直播行業(yè) 「各平臺當(dāng)季熱播綜藝及青春偶像影視劇」，將節(jié)目或花絮片段作為創(chuàng)意要點(diǎn)來吸引觀眾； 「熱門游戲解說」將當(dāng)下受眾較廣的熱門游戲直播精華內(nèi)容片段作為投放素材，放大游戲爽點(diǎn)和燃點(diǎn)。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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