74個(gè)車企快手廣告投放直播說(shuō)車 半年賬戶開(kāi)播70萬(wàn)場(chǎng)

7月30日消息，在磁力引擎夏季峰會(huì)上，磁力引擎營(yíng)銷副總裁陳都燁表示，快手廣告賬戶磁力引擎上半年做了一系列動(dòng)作，激發(fā)企業(yè)的生意新可能。

陳都燁指出，去年?duì)I銷界最受關(guān)注的5個(gè)領(lǐng)域是：私域流量、帶貨轉(zhuǎn)化快手廣告賬戶、短視頻內(nèi)容營(yíng)銷、新消費(fèi)市場(chǎng)（尤其是下沉市場(chǎng)）、品牌年輕化；但今年CMO談?wù)撟疃嗟念I(lǐng)域變成：如何做直播帶貨、如何從線下驅(qū)動(dòng)的生意增長(zhǎng)向線上轉(zhuǎn)移、銷量、如何做真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

面對(duì)汽車行業(yè)Q1全國(guó)銷量同比下降超過(guò)40%、快手廣告賬戶全國(guó)百家重點(diǎn)零售企業(yè)商品零售額同比下降29.1%、房地產(chǎn)行業(yè)1-2雙月全國(guó)累計(jì)商品房銷售面積同比下降40%的情況，抖快手廣告賬戶音推出了一系列工具與方法。

首先，快手和懂車帝推出了大量的說(shuō)車類短視頻內(nèi)容，快手廣告投放費(fèi)用同時(shí)推出了一系列直播看車類項(xiàng)目，如“看車不打烊”、“不出門看好車”等，發(fā)動(dòng)經(jīng)銷商的銷售人員在店內(nèi)開(kāi)播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，半年內(nèi)共有74個(gè)車企，2萬(wàn)家經(jīng)銷商參與，持續(xù)開(kāi)播達(dá)70萬(wàn)場(chǎng)。

3-4月，路虎運(yùn)動(dòng)版做了一場(chǎng)30小時(shí)的云上市，快手廣告投放費(fèi)用有600萬(wàn)人觀看了直播，有5000多人秒殺了購(gòu)車優(yōu)惠券。

二季度以來(lái)，汽車行業(yè)開(kāi)始回暖，快手提升了兩項(xiàng)能力：一快手廣告投放技巧快手廣告投放費(fèi)用個(gè)是加強(qiáng)數(shù)據(jù)能力的基建，推出了汽車行業(yè)的策略中臺(tái)型產(chǎn)品；線上交易方面，懂車帝發(fā)起“518購(gòu)車節(jié)”，產(chǎn)生了上萬(wàn)條線索。

針對(duì)第二個(gè)受到巨大沖擊的商超零售行業(yè)，快手從2月份就啟動(dòng)了“云逛街”項(xiàng)目，快手廣告投放技巧邀請(qǐng)商家入駐快手小店，動(dòng)員商場(chǎng)售貨員直播賣貨。其中常州的弘陽(yáng)廣場(chǎng)在24小時(shí)內(nèi)銷售額增長(zhǎng)了近10倍；北京王府井新東安商場(chǎng)3月首次開(kāi)播就創(chuàng)造了單天線上銷售額超過(guò)了75萬(wàn)的成績(jī)。

在房產(chǎn)行業(yè)，快手定制了以實(shí)景還原線下看房為主要功能的樓書(shū)產(chǎn)品。

在線下演出和娛樂(lè)行業(yè)，快手開(kāi)發(fā)了云現(xiàn)場(chǎng)、沙發(fā)音快手廣告投放技巧樂(lè)會(huì)等一系列云端娛樂(lè)項(xiàng)目。

在教育行業(yè)，快手推出了“試聽(tīng)課”的模式。用戶在線上從填寫表單，變成購(gòu)買“9元的試聽(tīng)課小樣”，使快手廣告投放技巧教育機(jī)構(gòu)的獲客成本降低了85%，用戶購(gòu)買率提升了180%。

陳都燁還以君樂(lè)寶為例分享了如何找到新的消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)悉，2020年春節(jié)期間，君樂(lè)寶和磁力引擎結(jié)合，快手廣告投放技巧在全國(guó)性的跨端春節(jié)紅包項(xiàng)目中，通過(guò)各種定制合作，除了獲得超過(guò)700億的曝光，10億次的互動(dòng)，還發(fā)放了20億的現(xiàn)金紅包和5億卡券，提升了品牌聲量和銷量。

同時(shí)，快手推出了“百城計(jì)劃”“磁力中國(guó)”等活動(dòng)，還增加了多種能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)電商的營(yíng)銷IP快手廣告投放技巧，比如6月份的“抖in萬(wàn)物節(jié)”，聯(lián)動(dòng)了上百個(gè)本地中小品牌，通過(guò)百位主播的直播互動(dòng)，達(dá)成近2000W的成交額。

最后，陳都燁分享了頭部企業(yè)數(shù)字化升級(jí)相關(guān)內(nèi)容。她指出，快手廣告代理商電話今年在與某頭部客戶的合作中，通過(guò)數(shù)據(jù)合作，在成本降低的情況下實(shí)現(xiàn)了30%的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)