快手KA教育行業(yè)報告-2022年7月版 | 快手推廣開戶后臺

PART1覽數(shù)據(jù)

7月教育各教育賽道分日消耗趨勢

7月分日消耗趨勢︰上半旬消耗平穩(wěn)增長，下半旬部分客戶月底控量量級稍有回落;主要以新興成人教育、財商培訓(xùn)、傳統(tǒng)成人教育為主;

(其中新興成人主要偏向興趣類如生活技能、副業(yè)等﹔傳統(tǒng)成人主要包括剛需、考證、學(xué)歷提升、職業(yè)培訓(xùn)等)。

7月教育行業(yè)核心指標趨勢

核心指標∶參考以下各業(yè)務(wù)類型CPM、CTR和P3TR數(shù)據(jù)，及時調(diào)整素材和鏈路有助于快速起量;

7月份教育行業(yè)出價方式趨勢

7月表單出價消費占比仍然占據(jù)大部分(超過80%)，其次為付費出價(占比17%左右);7月表單出價超成本率較為穩(wěn)定，約為5-6%，付費出價超成本率約17%以內(nèi);

7月份教育行業(yè)營銷目標、系統(tǒng)工具使用情況

7月行業(yè)直播占比約28%，信息流投放占比約70%，較多客戶已在同步布局信息流和行業(yè)直播獲客生態(tài);7月系統(tǒng)工具使用情況，最大轉(zhuǎn)化快手廣告出價消耗提升至23%，智能托管使用占比約占總消耗11%;

7月份教育各業(yè)務(wù)類型人群畫像

素質(zhì)教育主要以女性31-40歲家長為主;新興成教/財商主要分布在31歲以上，傳統(tǒng)成教涉及考證剛需則分布均勻;城市等級看，財商主要偏向于新一線城市到五線城市，其他業(yè)務(wù)類型分布基本相似;設(shè)備價格分布基本一致;

PART2品素材

PART 3敲黑板

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