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端午&618期間快手流量預(yù)估&教育行業(yè)投放增量策略（上）| 快手視頻廣告平臺
發(fā)布時間：2023-06-13 21:59:48
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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以下數(shù)據(jù)內(nèi)容均以快手短視頻廣告流量歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行參考預(yù)估，與2021年實(shí)際情況可能存在一定的差異性，僅供參考;數(shù)據(jù)指標(biāo):廣告曝光、快手DAU、CPM單價等.
日歷:端午假期為6月12-14日，6月16日為快手電商節(jié)，6月18日為電商平臺電商節(jié)，此外6.1為618的第一波大促
【核心結(jié)論】
1、從流量大盤來看:
站內(nèi)分天流量預(yù)估:預(yù)估今年5月20日-6月20日流量峰值出現(xiàn)在端午假期期間(6/12-6/14)，端午假期第一天及第二天流量最充沛。預(yù)計端午小長假較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25-35%的漲幅。
站內(nèi)分時流量預(yù)估:凌晨3時-4時為波谷，5時左右起開始上漲，午間12時會有一個小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續(xù)上漲，晚間20時-21時出現(xiàn)波峰。具體日期分時流量可適當(dāng)參考。
站內(nèi)分行業(yè)流量趨勢預(yù)估:綜合電商和電商營銷行業(yè)在5月20日-6月20日期間有明顯上漲，綜合電商在6.1、618出現(xiàn)流量峰值，電商營銷行業(yè)在616出現(xiàn)流量峰值;非電商類行業(yè)在端午期間有較大漲幅，具體見正文圖。
聯(lián)盟流量預(yù)估:聯(lián)盟各類主要媒體受假期影響端午對比平日流量均有一定程度漲幅，其中視頻類預(yù)計漲幅40~50%，游戲類預(yù)計漲幅20~30%;616及618期間則和平日流量相當(dāng)。
2、從用戶量級增速來看:
端午假期VS平日:預(yù)計主版和極速版約有8~9%的漲幅;分性別看，主版女性漲幅較高，極速版男性漲幅較高;分年齡結(jié)構(gòu)看，年齡較低和較高的群體漲幅相對越高;分手機(jī)價格看，低端機(jī)漲幅較大;分手機(jī)系統(tǒng)看，安卓機(jī)型客戶漲幅高于iOS;分城市等級看，三四五線城市漲幅高于其他城市等級，漲幅最高的是四線城市。
616&618VS平日:預(yù)計主版和極速版有小幅增長約3~4%;分性別看，主版和極速版女性漲幅差異不大，極速版男性漲幅較高;分年齡結(jié)構(gòu)看，年齡較低和較高的群體漲幅相對越高;分手機(jī)價格看，低端機(jī)漲幅較大;分手機(jī)系統(tǒng)看，安卓機(jī)型客戶漲幅高于iOS;分城市等級看，一線和三四五線城市漲幅較高。
3、重點(diǎn)行業(yè)建議:
6.1、616、618期間流量較為充足，受電商活動影響，整體競爭較為激烈，對于想拿量的行業(yè)，建議多儲備素材，保證充足的預(yù)算，并適當(dāng)提價。
端午期間整體流量上漲紅利較大，但競爭也會更激烈，對于想拿量的廣告主們可多儲備素材，保證充足的預(yù)算，并適當(dāng)提價;此外，端午期間聯(lián)盟流量紅利較大，建議適當(dāng)增投聯(lián)盟。
【整體大盤流量預(yù)估】
一、流量預(yù)估
參考去年同期、今年小長假及近期流量趨勢，預(yù)估今年5月20日-6月20日流量峰值出現(xiàn)在端午假期期間(6/12-6/14)，端午假期前一天流量開始有較大上漲，假期第一天及第二天流量最充沛。預(yù)計端午小長假較日常周末約有5~10%的漲幅，較日常工作日約有25-35%的漲幅。
1.1站內(nèi)流量趨勢預(yù)估
1.1.1站內(nèi)日維度流量趨勢預(yù)估
1.1.2站內(nèi)分小時流量趨勢預(yù)估
端午節(jié)假期期間全天流量均高于工作日，可參考如下6月12日分時預(yù)估趨勢，凌晨3時-4時為波谷，5時左右起開始上漲，午間12時略有小高峰，之后小幅回落，下午18時左右繼續(xù)上漲，晚間20時-21時出現(xiàn)波峰。
工作日分時流量可參考如下6月18日預(yù)估趨勢，凌晨3時-4時為波谷，5時左右起開始上漲，午間12時有明顯的小高峰，之后回落，下午18時左右繼續(xù)上漲，晚間20時-21時出現(xiàn)波峰。
1.1.3站內(nèi)分行業(yè)流量趨勢預(yù)估
參考20年同期、21年假期以及近期流量情況，預(yù)計21年5月20日-6月20日重點(diǎn)行業(yè)流量趨勢如下:綜合電商和電商營銷行業(yè)在5月20日-6月20日期間有明顯上漲，綜合電商在6.1、6.18出現(xiàn)流量峰值，電商營銷行業(yè)在6.16出現(xiàn)流量峰值;非電商類行業(yè)在端午期間有較大漲幅。具體見下圖，可以對行業(yè)策略進(jìn)行匹配。
1.2聯(lián)盟流量預(yù)估
預(yù)計端午及618期間，快手聯(lián)盟旗下各類型媒體流量與平日相比均有不同程度的變化:
聯(lián)盟各類主要媒體受假期影響端午對比平日流量均有一定程度漲幅，其中視頻類預(yù)計漲幅40~50%，游戲類預(yù)計漲幅20~30%;616及618期間則和平日流量相當(dāng)。
媒體 行業(yè) | 游戲 | 工具 | 閱讀 |
端午VS平日漲幅 | 20-30% | 5-10% | 15-20% |
616&618VS平時 | 0-10% | -5-5% | -5—5% |
二、流量人群變化情況
從用戶量級來看，預(yù)計端午假期較平日快手主版和極速版用戶增長8~9%，主版和極速版差異不大;616&618期間較平日快手主版和極速版用戶小幅增長約3~4%，極速版略高。以下是具體類別闡述，以比值來描述:
1、從人群性別來看:預(yù)計快手主版和極速版端午假期VS平日漲幅分別為8.4%、8.7%，616&618期間VS平日漲幅分別為2.8%、3.5%，都是主版女性漲幅較高、極速版男性漲幅較高。
APP | 快手主板 | 快手急速版 | 快手極速版-主板 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
性別 | 端午vS平時 | 端午vS平時 | 616&618VS平日 | 616&618VS平日 | ||
女性 | 9.4% | 6.9% | -2.5PP | 3.4% | 3.2% | -0.2pp |
男性 | 7.7% | 10.2% | 2.5PP | 2.5% | 3.7% | 1.2PP |
總結(jié) | 8.4% | 8.7% | 0.3PP | 2.8% | 3.5% | 0.7PP |
2、從年齡結(jié)構(gòu)來看:預(yù)計端午假期和6168618期間，年齡較低和較高的群體漲幅相對較高。18-49歲群體極速版漲幅略高于主版，其他年齡段群體極速版漲幅低于主版。
APP | 快手主板 | 快手急速版 | 快手極速版-主板 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
年齡 | 端午vS平時 | 端午vS平時 | 616&618VS平日 | 616&618VS平日 | ||
18-23 | 5.7% | 10.8% | 5.1pp | 1.7% | 2.4 | 0.7pp |
24-30 | 1.1% | 2.2% | 1.1pp | 0.0% | 0.5 | 0.5pp |
31-40 | 1.4% | 1.6% | 0.2pp | 0.3% | 1.3 | 1.0pp |
41-49 | 0.7% | 0.9% | 0.1pp | 0.0% | 1.2 | 1.2pp |
其他年齡段 | 27.4% | 22.0% | -5.4pp | 10.1% | 8.6 | -1.5pp |
總計 | 8.4% | 8.7% | 0.3pp | 2.8% | 3.5 | 0.7pp |
3、從手機(jī)價格來看:預(yù)計端午假期和616&618期間，低端機(jī)增幅相對較大，且絕大部分價位手機(jī)都是極速版增幅大于主版增幅。
APP | 快手主板 | 快手急速版 | 快手極速版-主板 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
手機(jī)價格 | 端午vS平時 | 端午vS平時 | 616&618VS平日 | 616&618VS平日 | ||
0-1.5K | 12.0% | 10.2% | -1.8pp | 4.1% | 4.3 | 0.2pp |
1.5K-2K | 8.6% | 8.1% | -0.5pp | 2.7% | 3.1 | 0.4pp |
2K-2.5K | 5.5% | 5.9% | 0.4pp | 2.1% | 2.8 | 0.7pp |
2.5K-3K | 7.4% | 7.7% | 0.3pp | 1.8% | 2.7 | 0.89pp |
3K-4K | 4.2% | 5.2% | 1.0pp | 1.4% | 2.2 | 0.8pp |
4K-5K | 2.0% | 3.7% | 1.7pp | 1.2% | 1.7 | 0.5pp |
5K+ | 0.6% | 3.1% | 2.5pp | 1.3% | 0.9 | -0.56pp |
總計 | 8.4% | 8.7% | 0.3pp | 2.8% | 3.5 | 0.7pp |
4、從手機(jī)系統(tǒng)來看:預(yù)計ANDROID用戶增幅高于IOS用戶，ANDROID用戶主版和極速版增幅接近，iOS用戶極速版增幅大于主版。
APP | 快手主板 | 快手急速版 | 快手極速版-主板 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
手機(jī)系統(tǒng) | 端午vS平時 | 端午vS平時 | 616&618VS平日 | 616&618VS平日 | ||
安卓 | 9.2% | 8.9% | -0.3pp | 3.1% | 3.5% | 0.4pp |
IOS | 4.0% | 6.0% | 2.0pp | 1.6% | 2.8% | 1.2pp |
總計 | 8.4% | 8.7% | 0.3pp | 2.8% | 3.5% | 0.7pp |
5、從城市等級來看:預(yù)計端午期間三四五線城市增幅高于其他城市等級，增幅最高的是四線城市;616&618期間一線、三四五線城市增幅較高。
APP | 快手主板 | 快手急速版 | 快手極速版-主板 增速差值 | 快手主版 | 快手極速版 | 極速版-主板 增速差值 |
城市等級 | 端午vS平時 | 端午vS平時 | 616&618VS平日 | 616&618VS平日 | ||
一線城市 | 1.1% | 2.9% | 1.8pp | 3.0% | 2.1% | -0.9pp |
新一線城市 | 5.4% | 5.5% | 0.1pp | 1.5% | 2.3% | 0.8pp |
二線城市 | 4.9% | 5.6% | 0.7pp | 1.3% | 2.0% | 0.7pp |
三線城市 | 9.2% | 10.1% | 0.9pp | 3.1% | 4.0% | 0.9pp |
四線城市 | 11.8% | 11.4% | -0.4pp | 4.0% | 4.6% | 0.6pp |
五線城市 | 8.8% | 8.6% | -0.2pp | 2.9% | 3.7% | 0.8pp |
總計 | 8.4% | 8.7% | 0.3pp | 2.8% | 3.5% | 0.7pp |
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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