快手KA金融行業(yè)報(bào)告8月版 (1) | 快手開(kāi)通廣告賬戶平臺(tái)

01金融行業(yè)8月?tīng)I(yíng)銷趨勢(shì)

8月中旬保險(xiǎn)客戶復(fù)投拿量，消耗增長(zhǎng)明顯

數(shù)據(jù)解析

1、保險(xiǎn)行業(yè)8月中旬TOP保險(xiǎn)客戶拿量發(fā)力，消耗占比整個(gè)金融行業(yè)的76%。

2、小貸行業(yè)8月下旬消耗有所上漲，受政策影響月末出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。

無(wú)封面流量占比85%，成為金融行業(yè)主要投放場(chǎng)景

1、無(wú)封面流量占比85%，成為金融行業(yè)主要投放場(chǎng)景。

2、關(guān)鍵指標(biāo)超越行業(yè)均值，更具競(jìng)爭(zhēng)力，更容易獲量。

小貸曝光冷啟動(dòng)率15%，已超保險(xiǎn)、金融綜合二級(jí)行業(yè)

1、受創(chuàng)意基礎(chǔ)數(shù)量影響，二級(jí)行業(yè)保險(xiǎn)冷啟動(dòng)率相對(duì)較低;

2、小貸、金融綜合冷啟動(dòng)率相對(duì)較高;

頭部客戶多代理并行服務(wù)模式-提升服務(wù)效果

1、行業(yè)頭部客戶在投賬戶數(shù)與代理商數(shù)量基本成正比關(guān)系;

2、有效合理搭配素材與推廣組基礎(chǔ)是起量的核心;

02金融行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意展示

保險(xiǎn)視頻優(yōu)化|通知公告延展保險(xiǎn)場(chǎng)景方向，緊抓用戶心理

通知類開(kāi)頭，吸引用戶關(guān)注;

車隊(duì)、瀑布、高樓等大場(chǎng)面，暗示大平臺(tái)有保障;>保費(fèi)便宜、操作方便，利于轉(zhuǎn)化;

保險(xiǎn)視頻優(yōu)化|隨機(jī)結(jié)賬延展保險(xiǎn)場(chǎng)景方向，引起用戶好奇心

>以聚餐結(jié)賬的生活類場(chǎng)景開(kāi)頭，吸引用戶關(guān)注;

>快速切入主題，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì);>保費(fèi)便宜、操作方便，利于轉(zhuǎn)化;

保險(xiǎn)視頻優(yōu)化|優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方向深挖，探索多元化形式&場(chǎng)景

保險(xiǎn)視頻優(yōu)化|優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方向深挖，探索多元化形式&場(chǎng)景

貸款視頻優(yōu)化|下級(jí)匯報(bào)工作場(chǎng)景柔和穿插產(chǎn)品額度亮點(diǎn)

貸款視頻優(yōu)化|優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意方向深挖，探索多元化形式&場(chǎng)景

吸睛點(diǎn):結(jié)合借款場(chǎng)景類（情侶對(duì)話/測(cè)試額度等），結(jié)合熱門BGM/話題性關(guān)系/場(chǎng)合(父親/兒子、情侶等）引起觀眾好奇心和代入感

利益點(diǎn):到賬快（門檻低）、免息、額度高、利息低、分期還款、方便快捷等

03產(chǎn)品更新升級(jí)

金融行為興趣定向-產(chǎn)品介紹

需注意:因各類目標(biāo)簽中覆蓋人群不同，所以在使用時(shí)需要注意預(yù)估人群規(guī)模，可以善用“場(chǎng)景”及“時(shí)間范圍”來(lái)調(diào)整人群規(guī)模。

產(chǎn)品概況

功能入口

賬戶-計(jì)劃-單元層級(jí)，可看到行為興趣定向入口。

邏輯關(guān)系

不同維度定向間取交集:如同時(shí)選取“行為興趣定向”和“性別”，取交集人群;

同一類型定向下取并集:如“行為興趣定向”下同時(shí)選擇“小學(xué)教育”和“初中教育”，取并集人群;

行為興趣定向下，允許廣告主根據(jù)自身目標(biāo)人群需求選擇二級(jí)和三級(jí)定向。

創(chuàng)意分類標(biāo)簽，提升模型預(yù)估的準(zhǔn)確率和投放效果

產(chǎn)品亮點(diǎn)

「創(chuàng)意分類和標(biāo)簽」，可以讓系統(tǒng)更好的理解廣告主所推廣產(chǎn)品的行業(yè)/特點(diǎn)/詳細(xì)信息等，提升廣告效果。

標(biāo)簽描述越詳細(xì)，越有利于提升模型預(yù)估的準(zhǔn)確率和快手廣告投放效果

適用行業(yè)&適用創(chuàng)意類型

1）適配行業(yè):金融/教育/游戲

2）適用用創(chuàng)意類型:自自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意2.0操作入口

在創(chuàng)意層級(jí)新建創(chuàng)意時(shí)，『創(chuàng)意制作』下方方，『廣告監(jiān)控』上方方增加『創(chuàng)意分類和標(biāo)簽』模塊，有創(chuàng)意分類和創(chuàng)意標(biāo)簽填寫入入口口;

落地頁(yè)前置功能-大大縮短轉(zhuǎn)化路徑

產(chǎn)品亮點(diǎn)

用戶無(wú)需點(diǎn)擊行為按鈕，播放視頻的同時(shí)向上滑動(dòng)自動(dòng)打開(kāi)H5落地頁(yè)，落地頁(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)一目了然，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升引流效率，提升表單提交率，降低表單成本;

適配客戶

1．適用于全行業(yè)，凡是有H5落地頁(yè)的客戶，皆可使用「落地頁(yè)前置」，自建站和非自建站落地頁(yè)都支持;

2．以個(gè)人profile頁(yè)作為H5推廣的表單類廣告、預(yù)約廣告、Deeplink類廣告，不支持落地頁(yè)前置;

廣告位置

1．快手主APP雙feed;

2．支持[優(yōu)選廣告位]&[信息流廣告位]，選擇[優(yōu)選廣告位]，僅在信息流場(chǎng)景生效;

加速探索&輔助探索-提高賬戶冷啟動(dòng)成功率

加速探索

短期提價(jià)，加速曝光>核心優(yōu)勢(shì)

1.解決起量難的問(wèn)題，使廣告組在短期內(nèi)加速曝光，讓系統(tǒng)學(xué)習(xí)到真實(shí)的創(chuàng)意質(zhì)量;

⒉無(wú)需人工調(diào)整出價(jià)，只設(shè)置探索預(yù)算即可;3.模型實(shí)時(shí)更新，且學(xué)習(xí)維度更全面，探索會(huì)更加準(zhǔn)確;

輔助探索

參考優(yōu)質(zhì)計(jì)劃模型，加快冷啟動(dòng)

核心優(yōu)勢(shì)

在冷啟動(dòng)階段，選擇可以參考的廣告組，參考優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的模型，為新創(chuàng)意冷啟動(dòng)提供指導(dǎo);

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)