《快手KA金融行業報告9月版》 | 快手直播推廣平臺

01金融行業9月營銷趨勢

9月金融客戶頁面合規性調整及快手審核側問題，消費環比下降。

9月金融行業TOP保險客戶內部合規性調整，變更落地頁;同時快手側審核效率問題;環比消費下降;

9月保險行業占金融行業消費78%主要投放險種為百萬醫療險

1、保險行業9月中旬TOP保險客戶拿量發力，消耗占比整個金融行業的78%。

2、小貸行業9月下旬消耗有所上漲，受政策影響月末出現下滑趨勢。

無封面流量占比90%，成為金融行業主要投放場景

1、無封面流量占比90%，成為金融行業主要投放場景。

2、關鍵指標超越行業均值，更具競爭力，更容易獲量。

金融行業優秀創意展示

寫在前面|快手信息流廣告創意元素拆解

√滑滑版（無封面）核心優化元素:視頻內容（前3-10s)、作品廣告語、頭像、用戶名稱

√主版（有封面）核心優化元素:封面、視頻內容

√視頻播放頁核心優化元素:短廣告語、圖片（小圖)、作品廣告語

貸款視頻優化│優質創意方向深挖，探索多元化形式&場景

吸睛點:結合借款場景類（提現/借錢/結款等），結合熱門話題性關系/場合/BGM，引起觀眾好奇心和代入感

利益點:到賬快、門檻低、免息、額度高、利息低、分期還款、方便快捷等

9月素材常見被拒&審核原因及調整建議

產品logo

被拒原因:封面未添加logo;

調整建議:金融行業廣告創意封面必須體現產品logo，建議視頻內全程加上logo，以視頻某一幀為封面就無需專門修改封面;

警示語

被拒原因:未全程添加警示語;

調整建議﹔檢查封面/尾幀是否添加警示語，需要保證視頻全程（每一幀)）均添加警示語;

保險只添加了一句話警示語，按照3月最新規定需添加2句警示語;

涉及醫患

被拒原因:素材涉及醫患同時出現，目前是嚴禁使用

調整建議:建議素材內可出現單病人躺病床等場景，避免使用醫患互動的場景;

不良價值觀

被拒原因:素材涉及不良價值觀

調整建議:建議不要過激暴力，不能出現負面詞匯（例如見不得人的勾當等)﹔看病吵架場景可出現，但不能出現離婚等不和諧內容;

借助悲慘故事

被拒原因:素材涉及借助悲慘故事進行推廣，博取同情心

調整建議:只要不涉及家破人亡等情節，其他均可以投放

9月素材常見被拒&限流原因及調整建議

文案與視頻

相關度不夠

被拒原因:頻中抽取一張容易引發歧義的圖片作為封面，封面文案對封面圖片進行一些吸引眼球的描述，

實際視頻中并無對相關內容的展示;

調整建議:封面文案對產品和視頻內容進行相關和準確的描述;

涉及不良

危險行為

被拒原因:視頻中劇情內容涉及得病以后，離家出走、跳樓自殺等內容，屬于不良、危險行為;

調整建議:建議刪除此類內容;

素材內容低俗

限流原因:劇情內容過于低俗，與產品關聯度低;

調整建議:建議提升素材質量，使用貼合正常生活場景、弘揚社會正能量的劇情內容;

產品更新升級

【創意分類和標簽】–提升模型預估的準確率和投放效果

產品亮點

「創意分類和標簽」，可以讓系統更好的理解廣告主所推廣產品的行業/特點/詳細信息等，提升廣告效果。

標簽描述越詳細，越有利于提升模型預估的準確率和投放效果

適用行業&適用創意類型

1 ）適配行業:金融/教育/游戲

2）適用用創意類型:自自定義創意和程序化創意

2.0操作入口

在創意層級新建創意時，『創意制作』下方方，『廣廣告監控』上方方增加『創意分類和標簽』模塊，有創意分類和創意標簽填寫入入口口;標簽填寫參照《創意分類和標簽填寫規范》

【創意素材搜索&篩選&排序功能】全量上線

產品功能

當前廣告主新建創意時，若選擇歷史素材，需要手動下拉頁面逐個查找，影響創意制作效率，此次升級后可以支持視頻的搜索&篩選&排序，高效提升創意制作效率。

升級點

1．可支持按視頻名稱/ID、來源、自定義標簽進行篩選

2．可支持按創建時間、時長、消耗、點擊率進行排序

操作入口

效果廣告投放平臺–創建廣告–廣告創意–創意制作–更換作品

【效果廣告投放平臺】過濾已轉化人群功能上線

產品亮點

目前通過將已轉化人群打包進行排除的方式，時效性較差，無法進行實時排除。通過此功能，能夠更實時地排除已轉化人群，優化廣告主投放效果。

上線功能

在廣告后臺的廣告組層級增加過濾已轉化用戶定向，廣告主可選取過濾當前廣告組、當前廣告計劃、當前賬戶、公司主體、當前投放App(此維度僅針對應用下載類廣告）等不同過濾維度對人群進行排除。

【信息流廣告】賬戶內單雙出價兼容全量上線

產品亮點

1.單個賬戶可共存單雙出價兩種出價形態。

2．單雙出價兼容降低賬戶維護成本，提升創建效率，更便于追蹤同賬戶對比出價形態效果

上線功能

在廣告組層級選擇轉化目標交互變更，

1．如果選擇深度/單出價的轉化目標，該新建unit使用單出價的出價形態。

2．如果選擇淺度轉化目標會自動彈出深度轉化目標下拉框，該新建unit使用雙出價的出價形態。

【加速探索】【輔助探索】全量上線提高賬戶冷啟動成功率

加速探索

短期提價，加速曝光>核心優勢

1.解決起量難的問題，使廣告組在短期內加速曝光，讓系統學習到真實的創意質量;

2.無需人工調整出價，只設置探索預算即可;3.模型實時更新，且學習維度更全面，探索會更加準確;

輔助探索

參考優質計劃模型，加快冷啟動>核心優勢

在冷啟動階段，選擇可以參考的廣告組，參考優質計劃的模型，為新創意冷啟動提供指導

公司優勢

開戶流程

注意事項