《快手KA金融行業(yè)月報12月版》 | 快手廣告開戶平臺

01金融行業(yè)12月營銷趨勢

12月保險占金融行業(yè)消費63%金融財商、小貸增速明顯

2月中下旬TOP保險客戶拿量發(fā)力，消耗占比整個金融行業(yè)63%

2月金融二級行業(yè):金融財商、小貸行業(yè)新賬戶起量速度快，滿足客戶預(yù)期增量顯著

金融行業(yè)12月贈險&重疾險-醫(yī)療險成全民保險主要投放鏈路

12月整體來看各家營銷目標主要以贈險&重疾險-醫(yī)療險付費為主;

各司在獲客鏈路及投放產(chǎn)品不停的探索及調(diào)整;

金融行業(yè)大屏流量占比90%核心關(guān)鍵指標決定拿量能力

12月大屏流量呈主要投放趨勢;成為廣告主主要流量來源;聯(lián)盟流量呈現(xiàn)遞增趨勢;

對標核心關(guān)鍵指標，提升素材核心指標有助于提升拿量能力;

金融行業(yè):12月二級行業(yè)分場景核心指標解析

基礎(chǔ)建設(shè)決定了賬戶投放穩(wěn)定性，關(guān)鍵因素:提升基礎(chǔ)建設(shè)&新視頻數(shù)量;

素材核心指標:CTR、P3TR，決定了素材的拿量能力;

金融行業(yè)優(yōu)秀創(chuàng)意洞察

12月金融二級行業(yè)3秒播放率&行為率大盤數(shù)據(jù)

保臉&財商P3TR均在40%以上，保險行業(yè)的素材觀看性更強

財教、第三方支付的行為點擊率更高;兩個行業(yè)目標人群突出，素材吸引用戶配合精準定向提高bctr

金融行業(yè)跑量視頻類型&核心指標

3秒播放率:劇情類最高超過50%;圖文類最低21%;

行為點擊率:劇情類最高1.29%，播報類最低0.78%;

審核常見問題&調(diào)整攻略

TOP1涉及專業(yè)人士/受益人推薦

劇情內(nèi)容開頭對個人情況描述，展示自己是產(chǎn)品的受益人，然后產(chǎn)品的受益人在視頻中對產(chǎn)品進行了點擊鏈接或者下載推薦，整體屬于受益人推薦

01避免產(chǎn)品的受益人與推薦人是同一個人

02劇情部分演繹結(jié)束，切換到第三人口播進行產(chǎn)品介紹。介紹產(chǎn)品時不要進行自身代入

TOP2涉及負面價值觀

劇情內(nèi)容涉及因為沒錢被親戚朋友看不起欺負，子女對父母不管不顧甚至虐待，老公跟閨蜜勾搭，老婆跟別人跑了等，屬于負面價值觀內(nèi)容

劇情內(nèi)容一定選擇積極正向的方向進行展開

不要借助某些不合法不符合道德規(guī)范的情景進行產(chǎn)品宣傳

不要借助網(wǎng)民的同情心、或者打抱不平的心態(tài)進行商業(yè)廣告推廣

TOP3夸大描述/保證性承諾

視頻描述可以不靠死工資一年存下二十萬、月薪三千三年存下一百萬，等保證收益的描述，涉及虛假夸大描述和保證性承諾

盡量避免直接數(shù)字化描述收益，避免保證性承諾的或者暗示

不能體現(xiàn)夸張型生活改善,比如學習理財了,立刻買了奢侈品,豪車房子之類；

3月度或者分日的收益可以體現(xiàn),不要體現(xiàn)本金,體現(xiàn)本金了就需要符合核算規(guī)則

商業(yè)化產(chǎn)品更新迭代

【信息流端樣式】高級創(chuàng)意及圖片樣式上線

產(chǎn)品功能：提供個性化定制索材能力，如活動海報、優(yōu)惠券、紅包等樣式，快手信息流廣告支持錄入高級創(chuàng)意圖片樣式，提升素材多樣化，高效支持廣告投放。

注意事項：營銷目標:收集銷售線索、獲取電商下單

廣告位置:上下滑大屏+信息流廣告（優(yōu)選廣告位同理)

圖片格式: jpg、 jpeg.png.gif

交互:5s展現(xiàn)行動按鈕，7秒按鈕變色，9秒展現(xiàn)圖片樣式，點擊圖片→落地頁

操作入口：效果廣告投放平臺—工具→高級創(chuàng)意庫→新建高級創(chuàng)意→去創(chuàng)建

使用須知

1、靜態(tài)團大小不超過300kb;動圖大小不超過2M-

2、圖片雷自部分需為透明矢量，不要設(shè)置其他頗色如白色等，影響用戶體驗。

3、廣告主無需設(shè)計圖片笑閉按鈕，卡片自帶。

【智能工具】程序化創(chuàng)意2.0-視頻&封面支持批量操作

單次操作支持選擇多個視頻，最多支持選擇5個，到達上限后剩余視頻將置灰，不再允許選擇;

單次操作支持同時選擇多個封面同時上傳，選取符合格式要求的前N個圖片上傳成功，N為剩余可上傳圖片數(shù)量;

單次操作支持選擇多個歷史封面，最多支持選擇4個，超過選擇上限后，將不再允許保存

【智能工具】程序化創(chuàng)意2.O-智能抽幀

智能抽幀;快手將從視頻中自動抽取多幀圖片，優(yōu)選后作為封面，本方案無需手動上傳圖片

從視頻中抽選出來的多幀視頻幀，經(jīng)過圖片質(zhì)量模型優(yōu)選保障封面質(zhì)量，相似度模型增強生成的封面多樣性,

保障視頻封面種類的豐富程度，延緩素材衰減，提高跑量能力;

【信息流端樣式】落地頁引導(dǎo)預(yù)加載場景上線

產(chǎn)品功能：針對有引導(dǎo)場景的落地頁廣告，用戶側(cè)視頻播放8秒開始預(yù)加載廣告主落地頁，減少用戶從點擊到看到落地頁內(nèi)容的時間，提升落地頁廣告的ctr*cvr

樣式介紹：播放頁點擊頭像、名稱、描述和行動按鈕時，落地頁從右向左滑入屏幕;視頻播放完畢,播放結(jié)束頁右側(cè)增加落地頁引導(dǎo)場景，如果手勢左滑，則落地頁隨同手勢一同滑入屏幕。

投放須知：白名單形式投放，可支持賬戶粒度或廣告組粒度加白，廣告主自行選擇其一即可，選擇賬戶加白無需再進行廣告組加白。

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