快手在北京投放廣告找哪家公司？驚撼的芭莎城市大片你見過嗎？

10月9日，時尚芭莎和快手短視頻官微同時發布了一組“特別”時尚大片。

大片的人物主角，是擁有千萬粉絲量級的快手短視頻達人@子箋子凜、@吳佳煜以及南京本地達人@一只藍鯨，而另一個特別的主角則是南京城。城市大片以極具時尚感的形式，把南京牛首山等經典地標與文化進行鮮活演繹，千年古城與時尚先鋒的驚喜跨界，不由讓人眼前一亮。

由這組大片引發的關于南京“新”與“潮”的討論，仍在社交平臺上持續發酵。而10月17日，快手推廣南京站-快手金陵將落地牛首山，金陵古城“破圈”進行時。

城市破圈：激活每座城市的“網紅”基因

其實，這只是快手城市信息流打造城市出圈大事件、創新玩轉城市營銷的一個縮影。

在十一長假前剛結束的抖inCity成都站，200+快手達人與20+MCN機構齊聚“達人盛典”和“IDOU嘉年華”，把這座城市的網紅氣質進行了極致激活。社交平臺上，#926我在成都#的話題，引發了來自天南海北粉絲的打卡。作為快手短視頻平臺方，快手整合自身優勢資源，邀請達人參與官方活動，把半個快手紅人圈匯聚在成都，這一大事件順勢把成都推向了名副其實的“網紅之城C位”。

在快手短視頻北京站時，快手推廣聯合中國國際時裝周潮流中國，在751罐落地了一場“爽酷盛典”。T臺走秀、時尚新品發布、悠揚古韻、“京味兒”搖滾、達人歌舞秀，接連上演……數據顯示，這場嘉年華之夜的直播在線總人數，突破了763萬。這次跨界合作，快手范兒與潮流感交織，兩個IP之間相互借力與激發，不僅讓更多人感受到了北京的時尚一面，同時也實現了快手推廣活動的跨圈層傳播。

人的破圈：人與人多維交互 詮釋城市獨特韻味

2020抖inCity城市美好生活節官宣上線之時，宋茜、戚薇、黃曉明、趙露思、郭麒麟、陳學冬等近30位“美好城市星推官”，@張欣堯、@仙女酵母、@貧窮料理、@多余和毛毛姐、@七舅腦爺、@代古拉k、@孟婆十九、@胖超說藝考、@枯燥房東一哥等數百快手達人作為“美好生活推薦官”，集體為抖inCity打call。

不難發現，快手短視頻已形成了一套基于“人”的城市品牌營銷模式：活動預熱期，利用明星與達人的影響力加持，在線上平臺密集種草城市，打開城市聲量突破口；嘉年華期間，明星、達人與粉絲面對面，達人的表演與城市的精氣神融合，更有溫度地演繹城市的生活、風景、文化、底蘊與內涵；熱度延續期，線下流量反哺線上，通過一個個鮮活的“人”，把在嘉年華現場發現和遇到的城市故事，傳遞給更多的人。

品牌破圈：探索城市營銷與品牌年輕化的邊界

除了城市與人，快手城市推廣生態中還有一個重要角色——企業品牌。

據觀察，汽車品牌與快手短視頻的合作，也已相當頻繁且成熟。

上汽榮威在北京站，邀請現場用戶一起參與新車i6 MAX造型的涂鴉手繪，在與年輕人的產品共創過程中，實現了品牌與年輕人的深度溝通。

捷達汽車在西安站的品牌館中，結合當下備受年輕人喜愛的的游戲互動形式，設有華容道游戲供現場觀眾體驗，把駕駛樂趣與歷史典故融合，游戲化的營銷方式吸引大量年輕人參與。

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