5-Q1金融小貸行業(yè)營銷解決方案202101 | 快手推廣平臺(tái)

PART 1小貸行業(yè)營銷趨勢

小貸行業(yè)用戶人群畫像分析

85%用戶集中在24歲+，男性占比80%，地域以河北、山東、廣東、遼寧等為主

小貸行業(yè)用戶人群畫像分析

APP行為以休閑類為主，興趣分布以才藝、服飾、飲食較高

PART 2小貸營銷產(chǎn)品方案

數(shù)據(jù)合作基礎(chǔ):貸款廣告主以「授信」轉(zhuǎn)化為營銷目標(biāo)，表單OCPM形式因受眾人群寬泛，導(dǎo)致授信效果較差，難以達(dá)成最終投放訴求，通過全鏈路數(shù)據(jù)合作建立深度轉(zhuǎn)化模型，可降低轉(zhuǎn)化路徑流失;

產(chǎn)品&算法優(yōu)化:基于授信為最終優(yōu)化目標(biāo)，OCPM授信模型進(jìn)行曝光前期負(fù)向人群過濾，確保受眾人群精準(zhǔn)，深度已完件-未授信人群特征入模，提升授信通過率

出價(jià)產(chǎn)品提效:完件、授信單出價(jià):基于深度的數(shù)據(jù)合作，快手深度轉(zhuǎn)化模型提升授信目標(biāo)轉(zhuǎn)化;

PART 3效果營銷解決方案

貸后:多頭模型&逾期模型有效優(yōu)化后端質(zhì)量

轉(zhuǎn)化目標(biāo)定制

授信通過率提升放款率提升風(fēng)險(xiǎn)質(zhì)量優(yōu)化

共建專屬模型

模型結(jié)構(gòu)深度參與

多目標(biāo)模型

廣告主策略引入

畫像特征融合

廣告主與平臺(tái)特征融合

用戶畫像精準(zhǔn)定位

特征篩選模型提效

深度合作交流

在線&離線多種測試方法

獨(dú)立模型調(diào)整溝通

實(shí)時(shí)聯(lián)合建模探索

PART 4

行業(yè)優(yōu)秀案例分享

眾安小貸

重慶眾安小額貸款有限公司于2017年10月20日正式獲得互聯(lián)網(wǎng)小貸牌照，2019年6月完成增資擴(kuò)股，注冊(cè)資本為5.1億元。眾安小貸面向C類個(gè)人客戶提供消費(fèi)性貸款，面向B類小微企業(yè)客戶提供經(jīng)營性貸款，持續(xù)為客戶提供合規(guī)、安全、便捷的小額貸款服務(wù)。

投放鏈路:曝光》點(diǎn)擊》表單》APP下載》完件》授信>用信

考核KPI:授信CVR20%+

覆蓋渠道:頭條、快手廣告平臺(tái)、騰訊、大搜等主流獲客渠道

公司優(yōu)勢

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