快手廣告投放：?快手磁力金牛“代理商”全面升級為“服務商”。

6月29日，在磁力引擎合作伙伴大會上，快手廣告營銷投放平臺磁力金牛宣布將原有“代理商”體系全面升級為“服務商”體系。同時，快手還推出“乘風者計劃”，預計拿出十億級服務商現(xiàn)金激勵、億級客戶扶持激勵、千萬級營銷資源等助力磁力金牛服務商乘風而上。

“此次升級是希望與合作伙伴一起，修煉內功、提升競爭力和效率，幫助電商商家實現(xiàn)長效經營，同時，也助力服務商變成更好的自己，是生態(tài)多方共贏的戰(zhàn)略。”快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務負責人馬宏彬說。他將2022年視為快手磁力金牛業(yè)務的“服務年”，認為“服務”將成為驅動業(yè)務勢能持續(xù)釋放的關鍵因素。

01、磁力金牛服務商乘風而上

打造綜合性電商營銷服務能力圈

“經過三年的發(fā)展，擁有3億多日活的快手已經成為不可忽視的生意場，磁力金牛所承載的綜合電商營銷力量正在顯現(xiàn)。”快手高級副總裁、商業(yè)化業(yè)務負責人馬宏彬分享到。作為快手構建的獨一無二的商業(yè)生態(tài)，新市井商業(yè)打造了公域有活力、私域有粘性、商域有閉環(huán)的生態(tài)，磁力金牛是幫助電商商家在其中成長的加速器，磁力金牛服務商則是平臺和電商廣告主的連接器，讓“生意”更好做的合作伙伴。

磁力金牛自去年5月上線以來，累計服務客戶已突破幾十萬、漲粉效率提升46%、營銷ROI提升34%，所覆蓋的活躍商家數(shù)量、有效商品數(shù)量、有效素材數(shù)量均有明顯突破。在服務商層面，磁力金牛渠道合作伙伴數(shù)量已經超過180家，頭部和腰部合作伙伴加速成長。快手磁力金牛渠道銷售負責人王芳表示：“隨著快手商業(yè)形態(tài)的發(fā)展，電商商家的成長訴求更多元、更精細，磁力金牛服務商團隊也有了更扎實的營銷服務能力、豐富的經驗，有基礎、有底氣、有時機來拓展自己的服務內容、經營模式。”

據(jù)快手磁力金牛運營負責人阿穩(wěn)介紹，此次升級的核心內容是打造綜合性電商營銷服務能力圈。具體來看，該能力圈包含三個層級：要求磁力金牛服務商以流量投放能力為核心，持續(xù)夯實磁力金牛投流基礎服務；以短視頻+直播雙引擎為驅動，強化兩者的運營服務能力；以賬號運營、店鋪運營、私域運營等多元電商營銷服務為延伸，在為電商廣告主提供綜合性、高質量營銷服務的同時，也能拓展自身增益價值空間。

02、三大舉措合力護航服務商升級

實現(xiàn)服務商生態(tài)多方共贏

升級動作之外，磁力金牛還推出“一套星級體系”、“一個賦能計劃”、“一個服務平臺”三重舉措，合力為服務商升級保駕護航。

具體來看，磁力金牛服務商的電商營銷綜合服務能力將以“星級認證”來考量，評級設置從1星至5星，星級越高代表綜合營銷能力越強，享有的核心權益也越多。

為了更好地幫助服務商的業(yè)務上軌與能力成長，磁力金牛還推出“護航UP計劃”，涵蓋高層圓桌派座談、運營私享會、定制游學服務項目；并拿出500萬成長賦能津貼助力服務商升級，計劃在年內培養(yǎng)出1000+磁力金牛中級營銷師、20+高質量標桿服務商。

同時，快手進一步發(fā)揮平臺的技術優(yōu)勢，打造一站式服務商管理平臺。快手磁力引擎基建平臺負責人賀堅表示：“升級后的磁力金牛服務商平臺將在原有廣告投流及數(shù)據(jù)基礎產品之上，加入更多電商視角相關的產品與數(shù)據(jù)模塊，真正實現(xiàn)‘數(shù)據(jù)資產沉淀、智能分析、運效提升’的全方位業(yè)務管理。”

伴隨著服務升級，快手磁力引擎經營管理負責人曹世博也帶來了升級后的利好政策，包括不同場景的服務商激勵政策、常規(guī)和活動的客戶政策、客戶開發(fā)保護規(guī)則以及服務商引入退出規(guī)則，全方位為服務商轉型發(fā)展賦能。

未來，磁力金牛服務商將“以服務為核心”，通過更專業(yè)的能力獲得客戶信任，并不斷探索新的增長模式，拓展更多收益渠道與盈利空間。同時，眾多電商商家也將獲得更專業(yè)、綜合力更強的服務團隊支持，實現(xiàn)長效穩(wěn)健的生意增長。

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