快手廣告營銷：白酒類加盟項(xiàng)目如何投放?

導(dǎo)語

隨著消費(fèi)需求升級(jí)，白酒類項(xiàng)目亟需探索新渠道、新用戶，在推進(jìn)飲料酒水市場(chǎng)全面革新的同時(shí)，平臺(tái)酒類廣告的投放也更趨強(qiáng)勢(shì)。想在白酒賽道脫穎而出?快手本期為我們解讀白酒行業(yè)客戶在快手投放廣告的技巧，保證你學(xué)到就是賺到!

關(guān)于好商匯

好商匯是國內(nèi)集互聯(lián)網(wǎng)媒體代理、數(shù)字文創(chuàng)、品牌策劃推廣、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)直播營銷、整合營銷及招商外包等多項(xiàng)服務(wù)于一-體的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)生態(tài)圈，已成為快手等八大主流媒體代理商，布局自媒體、多頻道內(nèi)容輸出領(lǐng)域，整合產(chǎn)業(yè)上下游資源，逐步構(gòu)建了全網(wǎng)全媒體整合營銷服務(wù)矩陣，專注為企業(yè)提供定制化一-站式的整合營銷解決方案，幫助客戶在新的市場(chǎng)環(huán)境中抓住先機(jī)，實(shí)現(xiàn)品牌和業(yè)績(jī)的雙突破。企業(yè)創(chuàng)立于2003年，現(xiàn)已形成以廣州、北京、武漢、杭州四大基地為依托的全國布局，擁有好商匯、百里挑一、U88.CN、 08.CN、 快渠道、商道六大品牌，已累計(jì)為10000+企業(yè)提供了定制化的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案，獲得客戶一致認(rèn)同。

行業(yè)現(xiàn)狀

市場(chǎng)分析

根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)整體發(fā)展呈現(xiàn)逐年上漲形勢(shì)。隨數(shù)字化、Al、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成熟并持續(xù)賦能白酒行業(yè)，助力中國白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)降本增效，未來市場(chǎng)預(yù)期將整體將保持10.2%左右的增長(zhǎng)。

白酒客戶投放案例

客戶需求

知名白酒品牌亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，推出全新品牌及衍生文創(chuàng)酒類，自運(yùn)營期間市場(chǎng)覆蓋度&線索成本不能滿足企業(yè)目標(biāo)，需求代理協(xié)助快速覆蓋線上白酒廣告市場(chǎng)，擴(kuò)大新品知名度

運(yùn)營技巧GET

投放核心策略

01、找人--跑量探索

初期:適當(dāng)提升出價(jià)，快速拿量，幫助模型學(xué)習(xí)人群

02、找對(duì)的人--精準(zhǔn)用戶

中期:持續(xù)收集客戶反饋，不斷調(diào)整優(yōu)化人群&賬戶

03、找對(duì)人后持續(xù)輸出--穩(wěn)定持續(xù)放量

后期:賬戶投放平穩(wěn)，重點(diǎn)優(yōu)化成本，周期更新基建素材，維持高效運(yùn)轉(zhuǎn)

策略詳情

1、第一階段:初期--放量建立模型

計(jì)劃:搭建智能托管+常規(guī)計(jì)劃

廣告組:根據(jù)預(yù)算搭建適當(dāng)數(shù)量，基礎(chǔ)定向適當(dāng)放開，并設(shè)

置稍高于行業(yè)的出價(jià)成本

素材:制作20套不同風(fēng)格方向的視頻素材(包括但不限于情

景，廠家，獵奇，口播等)，分日上線測(cè)試

PS:此階段測(cè)試周期3天，客戶日預(yù)算3000

2、第二階段:中期-效果優(yōu)化

計(jì)劃:根據(jù)初期投放情況，適當(dāng)增改計(jì)劃(消耗不撞線賬

戶上線最大轉(zhuǎn)化計(jì)劃)

廣告組:刪除&暫停空耗、更新基建

素材:上新不同風(fēng)格視頻+根據(jù)初期視頻跑量情況，挑出最

優(yōu)素材進(jìn)行衍化制作(每 日進(jìn)行)

日PS:此階段為期5天，客戶日預(yù)算5000

3、第三階段:穩(wěn)定期-穩(wěn)定拓量

計(jì)劃:清退衰退計(jì)劃，并根據(jù)跑量情況調(diào)整投放產(chǎn)品(速

推、最大轉(zhuǎn)化、智能托管跑量?jī)?yōu)先，建議同時(shí)在線跑量計(jì)劃不超過3個(gè))

廣告組:刪除&暫停空耗、高成本、轉(zhuǎn)化差廣告組，根據(jù)客戶后端數(shù)據(jù)反饋，以及后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表，適當(dāng)調(diào)整人群定向，并適當(dāng)降低出價(jià)成本5% (當(dāng) 降價(jià)期間出現(xiàn)超40%的量級(jí)掉量，則需暫停降價(jià)，上傳新的優(yōu)質(zhì)素材穩(wěn)定賬戶)

素材:同第二階段持續(xù)上新

PS:長(zhǎng)期投放狀態(tài)，客戶預(yù)算10000;整過程保證賬戶有

充足余額，避免影響模型穩(wěn)定跑量

投放結(jié)果對(duì)比

A賬戶:

-消費(fèi)1萬提升至5萬，增幅350%

-成本167下降至125，7不降25%

B賬戶:

-消費(fèi)0.9萬提升至2.3萬，增幅143%

-成本172下降至 132，下降23%

C賬戶:

-消費(fèi)1萬提升至1.8萬，增幅76%

-成本188下降至130，下降31%

合作客戶優(yōu)秀案例

案例一:

國乾醬酒

客戶品牌:國乾醬酒

客戶預(yù)算/需求:每日預(yù)算20000成本130以下

案例二:

貴州茅臺(tái)集團(tuán)

客戶品牌:貴州印象

客戶預(yù)算/需求:每日預(yù)算3000成本150以下

結(jié)語

對(duì)于白酒類項(xiàng)目廣告投放，需持續(xù)精心優(yōu)化賬戶，才能做到最大化擴(kuò)大品牌線上知名度，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)用戶，提升投入產(chǎn)出比在未來，快手仍將繼續(xù)攜手更多優(yōu)秀代理商伙伴，持續(xù)助力包括白酒行業(yè)在內(nèi)的眾多招商加

盟品牌，為深化行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型開拓新機(jī)遇，尋求逆襲破局的機(jī)遇。

快手平臺(tái)發(fā)展迅速，很多商家早早的發(fā)現(xiàn)了快手的優(yōu)勢(shì)選擇在快手平臺(tái)投放廣告，快手可以幫助廣告主更有效的進(jìn)行商品的推廣。讓廣告主取得理想的收益。你是否也想讓你的商品銷售的更好，取得更理想的收益？想進(jìn)行快手廣告營銷卻苦惱于沒有專業(yè)的人士幫助您？我們巨宣網(wǎng)絡(luò)可以幫助您！我們有專業(yè)且優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)可以幫您！快點(diǎn)擊下方鏈接鏈接聯(lián)系我們吧！

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