2021年中秋及國慶流量預估&小貸行業(yè)增量策略（三） | 快手營銷平臺

5、從城市等級來看:

預計中秋、國慶期間都是三線城市、發(fā)展中新線城市、潛力新線城市用戶的增幅相對較高，三線及以上等級城市用戶都是極速版增幅大于主版增幅。

三、小貸行業(yè)增量策略

1.節(jié)前基建準備

賬戶余額保障：確保賬戶余額不少于當前日耗*1.5倍*7天，保障余額充足，避免斷流或余額不足造成流控影響；

提前搭建：提前2到3天搭建新的&復制跑量廣告組，數(shù)量大于日常搭建數(shù)的5倍

人員盯盤：建議安排人員輪流排班，定期監(jiān)測賬戶數(shù)據，進行及時調整，并且能按時上新

充足備用素材：回溯賬戶歷史優(yōu)質素材，可結合節(jié)日熱點提前設計20-30套素材，靈活調整投放節(jié)奏

2.賬戶搭建策略

預算配比：70%-80%跑量賬戶/組，20%-30%配給測試

通用搭建：遵循窄定向高出價/寬定向低出價，整體可提高20~30%出價拿量

增量搭建：根據流量預估，可定向一二線城市+24歲以上+高端手機or高價格手機用戶；

定向方式：通投+排除、小貸精選人群包+排除、付費人群包+排除

出價方式：完件單出價(計劃占比40%)、授信單出價(計劃占比60%) ;人群包建議如下:

3.產品功能搭配

【重磅推薦-智能托管】中秋和國慶假期對智能托管提供了額外的流量和策略扶持，假期期間起量更快!單獨扶持僅限本次假期，假期后扶持既會下線，不要錯過!(已全量無需開白直接適用

素材專項工具，助力投前、投中、投后素材效益最大化

起量三件套:加速探索+輔助探索+─件復蘇

UP-助攻模型，幫系統(tǒng)更高效精準識別用戶轉化力，助力廣告主拿下高潛客戶，避開低意向客戶

4.素材風向標

近期跑量素材案例

9月逐步全量上線低質量素材質量

跑量素材制作方法

5.投放注意事項

1）附快手最全快手效果廣告優(yōu)化策略、產品文檔集合效果廣告KA運營（對外）信息站

2)分時掉量優(yōu)化策略https:llyiqixie.qingque.cnld/home/fcABjltmxQoOq3BYVwd7Pg73T

3)分時爆成本解決辦法:模型算法以天為單位，偶爾分時爆成本是正常情況，系統(tǒng)都會校準拉回：拉長時間觀察，建議至少24小時

賬戶維度觀察量級&成本數(shù)據，及時復制低成本廣告組&更改定向重新上新；

切記超成本后立即手動暫停，會使成本停留在高點，系統(tǒng)無法拉回

6.增量策略總結

1）流量走勢:

競價流量充裕，站內與聯(lián)盟流量漲幅在25%~35%;

2)政策扶持:

素材扶持、賠付政策、審核扶持多元組合，助力小貸行業(yè)假期量級增長。

3）提效策略:

冷啟動:起量工具、創(chuàng)意工具、人群策略結合樣本豐富等多維優(yōu)化，助力新產品、新賬戶、新廣告組極速起量;

穩(wěn)量:假期跑量穩(wěn)定可結合潛力計劃與一鍵復蘇工具，助力廣告組壽命延長，結合假期流量紅利持續(xù)增量;

資源:結合多資源測試，滿足行業(yè)客戶多元探索，優(yōu)先建議以聯(lián)盟、搜索測試為主;

素材:中秋團圓、國慶出行，結合保險進行素材挖掘，提升廣告吸引力。

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