快手廣告素材起量放大器，創(chuàng)意突圍搶先機！

素材起量放大器,創(chuàng)意突圍搶先機!

快手社交行業(yè)「標(biāo)簽組合工具」

一、背景介紹

長期以來，社交客戶面臨冷啟難，素材ARPU低，無好素材方向參考的難點。為解決這一難點，我們特地推出「標(biāo)簽組合工具」，利用大數(shù)據(jù)分析幫助大家創(chuàng)意突圍，搶占行業(yè)先機，消耗UP UP UP!

二、效果反饋

三、標(biāo)簽執(zhí)行建議

核心標(biāo)簽與非核心標(biāo)簽

標(biāo)簽主要分成兩大類，其中洞悉產(chǎn)品/用戶和編輯內(nèi)容/表達為核心標(biāo)簽，拍攝制作/影音為非核心標(biāo)簽。

標(biāo)簽組合工具示意圖

分解視頻/標(biāo)簽

1、Step1: 快手短視頻廣告結(jié)構(gòu)分析:賣點+短期利益點

2、Step2:視頻內(nèi)容如何呈現(xiàn)具體標(biāo)簽，特別是核心標(biāo)簽

「核心標(biāo)簽」

「非核心標(biāo)簽」

對比度中、客廳餐廳、城市場景/小區(qū)街道、豎版全鋪、有尾幀、畫面簡潔。

「標(biāo)簽復(fù)現(xiàn)原則」

1、最好100%標(biāo)簽復(fù)現(xiàn)，不要增加也不要減少，多一個少一個標(biāo)簽就非原標(biāo)簽組合，會影響最后的視頻實際匹配度;

2、需要重點復(fù)現(xiàn)核心標(biāo)簽內(nèi)容;非核心標(biāo)簽中場景標(biāo)簽有條件復(fù)現(xiàn)，無條件可以忽略，其他非場景內(nèi)容復(fù)現(xiàn)難度較低。

Step3: 產(chǎn)出腳本路徑

①開頭吸睛+賣點痛點+內(nèi)容表達標(biāo)簽:定視頻結(jié)構(gòu)

②人設(shè)+開頭吸睛+賣點/痛點部分標(biāo)簽:定人物基調(diào)與服裝

③場景美學(xué):定素材場景與呈現(xiàn)風(fēng)格

④影視制作:確定視頻畫幅與格式和銜接

四、標(biāo)簽組合工具產(chǎn)品介紹

產(chǎn)品簡介

標(biāo)簽組合工具，通過挖掘快手推廣平臺海量視頻素材的投放效果數(shù)據(jù)，對素材中的標(biāo)簽進行機器學(xué)習(xí)組合分析，定期智能推薦素材標(biāo)簽組合。核心是總結(jié)高冷啟率素材的特點，讓代理根據(jù)相應(yīng)的標(biāo)簽組合套路產(chǎn)出素材。在客戶制作素材前，提供更多素材靈感，給予客戶素材制作的指導(dǎo)方法，提升素材冷起率，最終節(jié)省客戶制作素材成本以及提升素材arpu值。

行業(yè)覆蓋情況

目前已覆蓋社交行業(yè)和電商內(nèi)外循環(huán)，預(yù)計9月覆蓋游戲。

產(chǎn)品入口

進入路徑: DSP-磁力快創(chuàng)-發(fā)現(xiàn)靈感-標(biāo)簽組合

標(biāo)簽組合工具后臺示意圖

注意:若無入口，可提供快手id給相應(yīng)直客運營/渠道運營用于加白

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