春節(jié)賬戶余額≥當前日耗*1.5倍*10天

穩(wěn)定廣告：建議預算提升幅度1倍以上或者不限預算，避免觸發(fā)流控影響賬戶跑量

老廣告：建議預算不限

a、淺度目標出價，賬戶內出價梯度在20%以內，以便盡快累計轉化，形成初始模型

b、深度轉化目標，由于轉化路徑更深，探索難度大，建議正常轉化成本110%-120%，累計數(shù)據(jù)進行模型優(yōu)化

穩(wěn)定廣告：計劃跑量大于1天后，可根據(jù)成本趨勢，小幅下降出價5%-10%

老廣告：計劃消耗或者轉化數(shù)逐漸減少，全天數(shù)據(jù)波動大，可適當提高出價刺激模型，重新拿量

穩(wěn)定&老廣告：全時段投放

路徑入口：人群集市-年貨節(jié)專區(qū)

基建搭建建議：

a、在賬戶中搭建好所有的廣告組，過審前關閉（避免無法享受冷啟動流量福利），預設好投放時間，后陸續(xù)開啟；

b、節(jié)假發(fā)力期間，如遇廣告組大面積衰退，及時新建廣告組

使用策略：

●開啟數(shù)量：同期開啟加速探索組根據(jù)預算情況進行，建議同期5-10左右，避免同期開啟過多，空耗導致拉高成本

●預算：探索預算建議設置在5～10+CPA左右預算，預算過少容易導致探索失敗，造成空耗過多拉高成本

●定向：禁止通投，使用高相關人群定向

使用策略：

●建議輔助探索的參考賬戶內/跨賬戶近3天，CPA大于10跑量能力強，CVR高，轉化低成本的廣告組

●參考廣告組個數(shù)配置在3～5個左右，建議覆蓋度70%

產(chǎn)品優(yōu)勢：

●支持生成上千種創(chuàng)意組合方式

●冷啟動通過率更高，跑量能力更強

●智能生成創(chuàng)意元素，延緩廣告組衰減

使用策略：建議與程序化創(chuàng)意疊加使用，實現(xiàn)更優(yōu)選功能，自動進行流量分配

產(chǎn)品優(yōu)勢：提升冷啟動成功率，延長廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性，降低系統(tǒng)定向能力的使用門檻和學習成本

使用策略：

●不建議同時再設置過多其他定向

●建議按照廣告主的預期成本出價

●建議種子人群包可以是客戶側積累與優(yōu)化目標對應的線索，也可以是對應客戶側考核的行為積累的線索

●搭配程序化創(chuàng)意，冷啟動和穩(wěn)定性更佳

一站式視頻商業(yè)能力轉化平臺，從變現(xiàn)效率及營銷解決方兩方面，為廣告主提高變現(xiàn)效率，提升廣告價值

提升用戶觀看廣告時間和注意力，用戶對廣告的內容有更分的了解， 從而提升用戶轉化行為，產(chǎn)生更高的點擊轉化率

使用策略：

流量為激勵視頻流量，適合紅包，金幣激勵性素材，薅羊毛性質人群，視頻時長建議10~15s左右，同時明確向用戶傳達廣告帶來的價值

開屏資源放開至效果客戶，結合oCPM出價能力，為效果客戶的品牌曝光+效果轉化雙重賦能，帶來持續(xù)增量

使用策略：

推薦使用有品牌調性的素材進行測試，結合粉絲人群定投；結合促銷以及年貨節(jié)等活動，投放開屏資源位

使用策略：

●搜索雙列占比大于70%+， 需關注封面設計，提升點擊優(yōu)化率

●搜索用戶長期回報率優(yōu)于信息流，可在出價上放寬考核，便于跑量

●搜索詞匹配方式上使用以廣泛匹配為主，避免只使用精確匹配，同時開啟智能擴詞，提升量級

行業(yè)直播的模式，支持直播間內添加小鈴鐺轉化組件，實現(xiàn)落地頁內營銷線索收集，應用下載等鏈路，給廣告主帶來新的直播營銷能力

使用策略：

直播投放及優(yōu)化對于主播、貨品、場景的細節(jié)要求更高，優(yōu)化策略建議由專業(yè)運營指導

廣告主只需表達預算和淺層目標成本約束，無需出價，算法策略會給予廣告主預算及期望的轉化效果，幫助廣告主獲得最大化廣告數(shù)

使用場景：

冷啟動通過率低、廣告主放量難消耗慢、大促快速起量（電電商節(jié)點，年貨節(jié)）、追求投放性價比、投放操作成本高、消耗不穩(wěn)定易衰減

使用策略：

測試初期選擇消耗穩(wěn)定的跑量賬戶，保障賬戶余額充足，確保廣告有充足的預算空間，全天投放，給到算法策略更多調控空間

僅需廣告主為學習期后的廣告組設置單獨預算，系統(tǒng)通過自動提價和策略扶持，在設定時間范圍內消耗完復蘇預算，幫助廣告組拿量，延長生命周期

使用場景：

學習期后廣告組掉量、營銷節(jié)點拿量

使用策略：

投放過程中，盡量不要打斷廣告復蘇進程，關注廣告組長期成本情況；初期建議復蘇預算>=5*客戶出價，復蘇時長可依據(jù)轉化鏈路越靠后設置越長，且避免未投放時間段占復蘇時長比例過高

使用建議：初期投放，可以將預算/素材集中的少數(shù)幾個項目，投放量級和成本趨于穩(wěn)定后，再根據(jù)素材上新的節(jié)奏適當補充項目

使用建議：

使用消耗穩(wěn)定的頭部賬戶，避免多次修改預算，全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續(xù)投放；減少頻繁調價、或同賬戶階梯出價等，最好所有廣告組的出價保持一致

使用建議：

廣告組狀態(tài)：建議保證廣告組持續(xù)投放，避免因暫停而影響系統(tǒng)預估 廣告組出價：建議廣告組出價的穩(wěn)定性，避免下調后的出價<現(xiàn)有出價的*0.8,影響回流預估模型的穩(wěn)定性

廣告組預算：建議廣告預算足夠支持正常的跑量；避免因下調后的預算<現(xiàn)有預算的*0.8，影響跑量速度（下調預算包括：統(tǒng)一預算和分日預算）

產(chǎn)品優(yōu)勢：可同時關注多個賬戶下多個廣告計劃和廣告組的投放情況，同時關注和管理賬戶余額及廣告計劃/廣告組的撞線情況，提高賬戶管理效率

使用建議：優(yōu)先嘗試5%的幅度提價，激進期嘗試10%的幅度提價

產(chǎn)品優(yōu)勢：根據(jù)廣告組的設置的出價目標等條件，經(jīng)過系統(tǒng)分析后提供出價建議和對應的預估曝光，廣告主可以一鍵采納系統(tǒng)的出價建議，解決廣告主出價難的問題

使用建議：投前出價建議：結合期望目標成本合理設定；投中出價建議包含深淺度出價建議&預估轉化，結合系統(tǒng)預估曝光及轉化綜合判斷預期效果，決定是否采納出價建議

使用建議：廣告主可選擇多利益卡片、推廣位進行設置，結合春節(jié)促銷活動等產(chǎn)出高級創(chuàng)意上線，通過優(yōu)化推廣位、高級創(chuàng)意等形式，提升點擊率

產(chǎn)品優(yōu)勢：能夠幫助用戶尋找創(chuàng)意靈感，擁有快手平臺當下最熱的短視頻，精選行業(yè)案例的挖掘與露出，同時AI工具賦能創(chuàng)意制作，資產(chǎn)管理輕松助力投放，全鏈路覆蓋創(chuàng)意生命周期

使用建議：開眼快創(chuàng)功能多樣，可結合素材制作及剪輯等需求按需使用即可

未經(jīng)授權，不得使用奧林匹克活動標志或標識相關內容，活動標識不得用于商業(yè)廣告、制作商標或其他任何商業(yè)性用途

如有授權，請按要求提交真實資質，奧林匹克標識僅限授權范圍內使用

線，并有相應的虛假廣告處罰

避免素材出現(xiàn)博眼球，虛假，夸大的內容

參考手冊內容，保持賬戶低質度在安全值以下，避免觸發(fā)控量

低質豁免申請：名額對20萬/日消耗&舉報率在一定范圍內的客戶開放，降低低質對跑量的影響。（需加白，與銷售同學溝通申請

相似素材控量開始如果賬戶級素材相似度在30%以上，意味著此部分賬戶中的相似素材競爭勝出機會降低

定期清理：手動降低賬戶素材相似度到控量安全值以下

交互感知：廣告主可在平臺創(chuàng)編和視頻庫上傳環(huán)節(jié)會收到重復上傳素材提示。

同素材攔截：上傳環(huán)節(jié)會增加視頻文件的 MD5 識別，如果識別為同一素材，將會進行攔截并返回相同素材