智能托管，讓投放更高效-游戲行業投放案例 | 快手廣告投放平臺

01智能托管優勢及其行業適配性

行業現存痛點：

廣告主：

1、投入大量人工精力搭建廣告組，并需盯盤操控，節假日作息無法及時跟進；

2、新計劃冷啟動通過率低、起量難、消耗效果難持續

媒體側：

1、優化師對廣告計劃/組干預過多，影響算法模型優化效率

2、過量堆積計劃、反復利用同一素材，給平臺造成額外壓力

02IAP游戲智能托管大盤趨勢

行業優秀客戶案例

某MOBA手i投議案例

春節沖量場景下，智能托管成為量效雙收強力工具

客戶背景：某MOBA手游，考核首日ROI且很看重激活成本

投放需求︰在穩定效果的情況下提升安卓投放占比、緩解春節期間的人力基建需求

節前一周推動，春節期間托管消耗提升197%，拉動安卓占比提升20%；

春節期間托管計劃數占比8%，消耗貢獻25%，能效提升212%

某Android傳奇投放案例

投放策略總結

>快手推廣賬戶搭建:在投放初期新建3-5個項目集中預算測試，單項目上傳10個純新素材;

>預算設置:初始預算設置在5K，觀察數據穩定后放寬預算;

>出價建議∶出價系數按照考核要求值，與常規投放組出價保持一致;

>定向方式:定制傳奇類專屬人群包+智能擴量（突破年齡&性別），實現效果量級齊提升;

>調整建議∶參考整體項目維度的效果數據，拉長時間段察看數據，對實時波動數據進行分析。

某仙俠投放案例

投放策略總結

>素材方向:使用游戲角色制作“小劇場”素材，利用有趣劇情提高P3TR，利用互動式玩法內容讓用戶產生轉化;

>定向思路;高年齡24-50+高系統版本+智能拓量，先精準后寬松的定向投放思路為主，逐步放開定向做增量;

>出價方式:前期付費單出價&首日ROI出價占比5:5，以養付費模型為主，后期結合定向放大，同時擴大ROI占比提高系數;

>放量節奏:新建項目2K起測，穩定后在老項目中添加視頻提高項目跑量能力，在測出方向后，新項目可以嘗試放定向/加大預算。

產品模式解讀&使用建議

托管使用建議

賬戶選擇：首次測試托管，老賬戶比新賬戶起量更穩定

項目創建：

1）原則上有新素材產出再新增項目，不建議使用非原創素材;

2）若無足夠新素材，建議新項目新素材占比70%+，老素材使用歷史較好的素材;不復制(定向+素材)基本重復的項目;

3）托管初期會搭建大量廣告組，先起量再穩定成本，同時啟動的項目越多，初期成本波動會較大，可按項目維度拉長周期觀察投放數據。

定向設置：

1）前期建議使用人群包+基礎定向投放，并開啟智能擴量，托管擴量邏輯與常規計劃不一樣，擁有更深度的智能化擴量策略（前期會按照人群包定向投放，后續視實際效果突破）

2）考核ROI產品建議可根據現有效果好的定向進行設置，有利于前期迅速積累轉化數據，并優先使用ROI出價進行投放。

創意搭配：

1）單項目盡可能多上傳不重復的新素材;

2）若其他設置（如定向)基本一致，一個素材不上傳多個項目。

出價設置：托管出價至少與常規廣告組出價持平，考核ROI產品優先使用首日ROI出價。

預算設置：建議測試預算較少的客戶，可以將預算集中到幾個托管項目中，保證托管有機會充分探索。

項目編輯：項目搭建后除啟停、預算、出價、地域、時間段和監測鏈接外，其余均不可修改，搭建前先做好規劃。

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