最大轉(zhuǎn)化-IAP 游戲行業(yè)增長新引擎 | 快手信息流廣告投放平臺

行業(yè)及產(chǎn)品背景

產(chǎn)品消耗持續(xù)攀升

產(chǎn)品日耗從10月開測到2月翻了6倍，春節(jié)期間消耗單日峰值突破

產(chǎn)品消耗滲透從初期不到5%以內(nèi)到近期20+%，峰值消耗滲透達(dá)到30+%

從10月開測以來，使用最大轉(zhuǎn)化的客戶數(shù)增長迅猛，目前已超60家

游戲產(chǎn)品數(shù)同步增長，從初期的50以內(nèi)，增長至近期200+個

最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品功能

起量速度：最大轉(zhuǎn)化引入計劃「單日合理預(yù)算」概念，快手競價廣告主設(shè)定預(yù)算后，系統(tǒng)能快速探索該預(yù)算下當(dāng)日性價比最高的量，獲得更多樣本積累，在起量能力上大幅提升

優(yōu)化效率：最大轉(zhuǎn)化通過鎖預(yù)算、限制預(yù)算調(diào)整次數(shù)形式，在一定時間內(nèi)讓系統(tǒng)有穩(wěn)定時間和預(yù)算連續(xù)積累樣本。同時弱化了基建數(shù)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)素材最大化利用

客戶案例

以客戶類型場景為區(qū)分，探索差異化價值

最大轉(zhuǎn)化助產(chǎn)品效果提升

>背景∶某游戲客戶反饋近期OCPM首日波動較大，希望有新的方向幫助其穩(wěn)定效果擴(kuò)大量級

>策略：結(jié)合產(chǎn)品情況，定制了分階段突破的策略，針對最大轉(zhuǎn)化測試的不同階段定制對應(yīng)的策略

>結(jié)論∶經(jīng)驗證，最大轉(zhuǎn)化消耗能力提升10%，效果達(dá)成提升20%，且分日達(dá)成更加穩(wěn)定。后該客戶逐步提升最大轉(zhuǎn)化消耗占比至60%+

策略沉淀

以方法論沉淀為基礎(chǔ)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項