快手磁力金牛移動端「智能出價」案例來襲！

移動端「智能出價」——助你獲取最大轉化量

產品介紹

「智能出價」是一款無需客戶設置出價的智能投放產品，客戶僅需要設置「訂單預算」與「訂單投放時長」即可，由廣告系統負責進行成本調控,給客戶交付投放結果。

產品機制解讀

系統根據大盤廣告流量曲線以及快手廣告投放時長，判斷單位時間下預算的最優分配，在廣告訂單設置的投放時間結束時，合理且平穩地消耗完預算，以促成更多的轉化，從而獲得較低的轉化成本。所以智能出價產品有兩個目標:

目標1:合理消耗訂單預算金額;

目標2:探索更多流量,促成更多的轉化，獲得較低轉化成本。

舉例:投放時長設置為2小時,預算為1000元。若不考慮流量曲線，訂單開投1小時，該廣告應消耗500元。

智能出價投放效果

客戶投放快手直播推廣多個優化目標，同時使用智能出價、自定義出價，其中使用“智能出價”

-轉化成本降低: 22.7%~56.2%

-TO ROI提升: 17.7%~285.2%

-預算消耗率提升: 42.3%~245.7%

產品使用技巧

實際成本會在投放期內上下波動，與設置的訂單預算、投放時間有關，可以根據實際跑量速度、實際廣告成本,動態調整訂單配置根據不同投放需求下，建議如下:

1、直播大場:該投放場景下客戶想要快速拿量，可選擇縮短訂單投放時長，或投放時長不變的情況下提高訂單預算金額。

2、日常直播:該投放場景下客戶更想要平穩消耗、保證成本，那么正常使用智能出價進行預算和投放時長的配置即可。

產品操作指導

操作方法

進入短視頻/直播間訂單創建頁:

1、選擇移動端「智能出價」方式

2、設置投放時長與預算:

1)直播推廣:設置單場直播場次的推廣預算金額+訂單投放時長

2)短視頻推廣:設置單個訂單的推廣預算金額+訂單投放時長

3、人群定向:

1)智能優選:若不知該定向哪些人群，可直接使用智能優選。

2)達人相似粉絲:也可使用我們最近新升級的“達人相似粉絲”定向，算法綜合多方因素，智能推薦合適客戶投放的達人賬號，幫助客戶定向更加精準，同時給出廣告人群覆蓋預估數據，避免定向過窄導致廣告跑不動的困擾。

示例圖：

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