《五一游戲IAP行業開掛指南》 | 快手直播廣告投放平臺

游戲行業五一“開掛”指南

站內監量預估

快手廣告平臺站內流量4月29日開始上漲顯著，約10-20%的漲幅，流量峰值從4月30日持續到5月3日，預計在5月1號到達流量高峰，流量供應充足，廣告主可積極拿量，5月4日流量開始下滑，預計在5月5日低谷回落至節前水平。

直播推廣

產品優勢:快手直播推廣有別于短視頻，直播付費用戶和信息流付費用戶重疊率低于10%，人群破圈潛力大，五一整體流量上漲，直播流量也將同比例上漲

經驗小結

①主播數量和消耗增長呈正相關，主播數量越多，消耗增幅越高

②基礎定向跑量更快，行為意向轉化和付費效果更好

③快手直播廣告直投形式效率更高，激活付費出價首日更佳

④快手直播廣告組生命周期較長，可重點維護老廣告組，新建可適當減少

微信小游戲

產品優勢:無需下載，轉化效率高，小游戲與app形式用戶低重合度，可通過互補提高快手投放量級，且小游戲社交屬性強，用戶可進行社交裂變，降低獲客成本

經驗小結

①初期優先測試激活出價，可聯系客運同學加白激活出價扶持，積累模型

②通過創意內容引導“無需下載”，給用戶做快速識別區分

③2-3個賬戶同步測試，可參考app定向進行定投

④建議20-30套素材測試，可靈活使用程序化和自定義，需關注賬戶素材重合度

福利放送三重大禮，等你來嗨

流量扶持：

補貼金額：官方億級流量補貼，等你一起瓜分

扶持條件：賬戶消耗越高，扶持預算越多

扶持時間：4.29-5.11

定制付費包

人群包類型：行業付費人群，高意向人群等

推送時間：五一前每日可以申請

申請方式：白名單推送制，可找客運同學申請

快幣激勵：

激勵額度：不設上限，單用戶首次付費返10%快幣

申請條件：有消耗門檻要求，可和客運同學溝通

申請時間：五一前開通加白

節前準備：韜光養晦，蓄勢待發

一.素材儲備

基于工作日正常投放素材建議增加50%素材套數，五一期間靈活調整投放節奏

素材方向參考

五一期間素材方向可結合假日特點進行拓展延伸，建議涵蓋真人類、錄屏類等方向，提升素材多樣性；

近期各題材熱門素村方向如下

二.快手廣告賬戶搭建

建議在五一前2~3天搭建假日期間投放的廣告計劃，數量建議為工作日投放的2~3倍。同時需注意同一素材不要過度復用以免影響正常起量

假期內建議根據每日投放效果，靈活調整投放節奏。保持上新，持續為廣告賬戶提供新鮮血液。節日期間可適當提升出價或使用MCB工具搶占優質流量。

三.快手廣告賬戶調優

五一期間老計劃盡量保持全天投放，新廣告組白天流量高峰期測新，MCB新計劃盡量保持18小時以上的觀察時間

針對下午及晚上的高峰流量，建議提升出價重點突破

功能推薦

最大轉化

產品優勢:最大轉化計劃只需要廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價;可以有效的解決起量、空耗、效果衰減、快速放量的痛需

經驗小結

①優先挑選有歷史數據積累的老賬戶測試效果更穩定

②賬戶預算必須大于所有開啟計劃預算設置總和

③廣告計劃1~3條，每個計劃3~5條廣告組，每個廣告組1~2個素材

④建議初期計劃預算5~10個cpa，跑出成效預估數據后追加預算

智能托管

產品優勢:自動搭建廣告，智能實時盯盤;自動化投放，提升投放效率;有效提升計劃冷啟動通過率

經驗小結

①建議使用老賬戶結合人群包進行投放，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破

②不建議使用非原創素材!若無足夠新素材產出，也建議新項目新素材占比7成+，老素材使用歷史較好的

③項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平;預算設置在客戶可接受范圍內，越高的預算搭建的廣告組越多，起量越快，初期超成本可能越高

自動規則

產品優勢:自動化規則可根據投放經驗，預先設置投放規則，實現系統自動盯盤及自動優化功能

經驗小結

①控制空耗:結合考核成本，進行規則設置，如觸發時間建議每小時，花費>=X元，轉化成本>=Y元或轉化數<=Z個，進行自動化關閉

②快手廣告放量:觸發時間建議每小時，轉化成本<=X，預算提高Y

③快手廣告投放預警:若不希望進行規則自動化調整，可進行預警設置，針對爆成本、賬戶/組預算不足進行短信通知設置，便于及時賬戶調

公司優勢

開戶流程

注意事項