文案創(chuàng)意要找對方法，專項訓(xùn)練！

為什么說文案創(chuàng)意要找對方法，專項訓(xùn)練？今天我們將從四個方面展開，希望看完能讓你撥開云霧！

01

為什么做短視頻，做直播，

需要具備文案能力？

文字永遠是最核心的信息載體。快手是以短視頻直播的形式為內(nèi)容輸出的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，但是對于每一條視頻的作品，每一場直播的背后都是需要大量的語言，文字集中且密集的輸出，伴隨著新媒體環(huán)境的蓬勃發(fā)展。

02

新媒體環(huán)境下文案具備哪些特點？

1.用戶思維

人性都有共同的弱點，就是太多關(guān)注自我，而太少關(guān)注別人。很多人寫作很容易陷入自嗨的狀況，只顧自己的感受，而不考慮觀看視頻的人是否能有共情。當(dāng)你開始做快手廣告的時候，其實是從自我表達轉(zhuǎn)移到了想要獲取別人的關(guān)注。在拍好作品之余，快手廣告文案的表達一定要加入用戶思維。

2.能刪就刪

千萬不要長篇大論，三個字能說完的事，不要五個字去說，用戶在消費快手短視頻廣告的心態(tài)就是快、準(zhǔn)、狠，不是寫論文。

3.保持高能

請保持你的每字句，每個觀點都能夠敲擊觀眾的內(nèi)心。而這背后是你大量的知識輸入，你的輸入濃度，決定你的輸出高度。

4.超強網(wǎng)感

世界上每天發(fā)生的事情其實是很有限的，關(guān)鍵是看你怎么找準(zhǔn)角度去切入，有網(wǎng)感看透市場邏輯的人，更能夠收獲大家的喜歡。想要提升快手廣告文案能力，就需要大量的練習(xí)，沒有任何投機取巧的捷徑。

03

如何提高寫作的硬實力

給大家介紹四種日常使用的練習(xí)習(xí)慣，扎扎實實提升你的寫作硬實力吧。

1.摘抄背誦

建立你自己的個人vip好詞好句庫，隨時記錄，隨時翻看，并且可以進行一定的背誦，不會寫，就從背誦開始。

2.保持寫作頻率

至少保證4次/周的文字寫作頻率，并且保證每一次產(chǎn)出至少不少于100字的完整段落。

3.模仿改寫

可以先從模仿開始，基礎(chǔ)稍微差一點的，我們可以先從改寫標(biāo)題開始，基礎(chǔ)好一些的可以改寫段落，在模仿中逐漸會形成自己的風(fēng)格。

4.公開發(fā)表

寫完之后一定要在你自己的賬號上進行公開發(fā)表，接受市場的考驗。

從今天開始希望各位老鐵開始動筆吧，千萬不要擔(dān)心自己寫得差，越怕越差，只有直面自己的短板才能夠逆風(fēng)翻盤。

04

三大熱門文案的模式

接下來給大家拆解了目前站內(nèi)三大熱門領(lǐng)域的快手廣告文案模式，一起去看一看大神們的巧妙心思吧。

1.模式一：回爐重造模式

多用一些價值觀傳遞的視頻內(nèi)容，且這些是非常依賴文案的。我把視頻的文案幫大家整理出來了，回爐重造最常見的模式發(fā)展就是一開篇可以直接影響你的論點，而論點基本上是與常規(guī)教育觀點相悖的。

這樣可以引起用戶的好奇心從而留住用戶，并且提高前五秒的播放率。因為要給觀眾輸出新觀點，所以一定需要在快手廣告文案中搭建自己企業(yè)用戶熟悉的場景，來進行分析論述。

這里舉的就是考場的例子，呼應(yīng)論點的升華，夯實新觀點在用戶心中的位置。緊接著再來看一看藍色方框里的內(nèi)容，這兩個部分其實都是這條片子的畫外音，代表的是一些額外的小觀點。給用戶想象的空間，讓整個文章變得更加柔和，而不是我要把我的觀點硬生生地強塞給你。

2.模式二：情緒種草模式

像種草，安利這類型的視頻有非常好的變現(xiàn)渠道。

作為正經(jīng)90后，對于這種類型的種草模式?jīng)]有任何抵抗力。盡管知道背后可能有不同廣告主爸爸，但是也沒能夠抵得住這種情緒種草的強大感染力和說服力。

首先開篇直接進入主題，這些氣墊有錢也別買，順利的篩選出了垂直用戶，基本上留下來看這條視頻的會是以女性居多，這就是用你的內(nèi)容幫自己找到了更加精準(zhǔn)的用戶。

接下來綠色的部分是她在依次論述起點哪里不好，為什么不好。大家在這里請注意，她在理性論述的時候有小技巧，基本上會先承認優(yōu)點，再吐槽缺點，這樣的結(jié)構(gòu)搭配讓大家覺得你的引領(lǐng)性更強，并且更加有束縛感。

最后再來看一下藍色的部分，這些基本上都是她的口語詞了，而這些真正帶有一些情緒化的口語詞，非常自然的穿插在了她的理性結(jié)論中，是很好的輔助作用，情緒的感染力絕對是大過于干巴巴的講道理。

3.第三種模式：總分總小作文模式

這種對于做生活記錄的你會非常有幫助，小學(xué)生作文常見的總分總格式在快手短視頻廣告時代依然很強大，像生活記錄、生活vlog是一種陪伴屬性較強的展現(xiàn)形式。但是都2022年了，如果你在選題上不去收攏素材，制造新話題，就會顯得有一些無聊和擔(dān)保。

這篇文案一開篇就是90后的父母有多無情，將父母與無情進行對比輸出，提高了觀眾對于選題的好奇，非常好的提升了前五秒的留存。緊接著用事件畫面，畫外音的模式去進行論述。這類文案其實很簡單，但是它通過這樣的一種模式，將選題最大程度的豐滿了起來。

總結(jié)：

今天主要給大家講解了文案的四大特點：

用戶思維，也就是人性都有共同的弱點，就是太多地關(guān)注自我，而太少的關(guān)注別人文案的表達一定要加入用戶思維；能刪就刪，用戶在消費短視頻的心態(tài)就是快、準(zhǔn)狠，不是寫論文；保持高能，每個觀點都能夠敲擊觀眾的內(nèi)心；超強網(wǎng)感，找準(zhǔn)角度去切入。

看透市場邏輯文案日常練習(xí)的四種方法：摘抄背誦隨時記錄；隨時翻看保持寫作頻率，每周4次的文字寫作時間；模仿改寫，在模仿中逐漸會形成自己的風(fēng)格；公開發(fā)表一定要在你自己的賬號上進行公開發(fā)表接受市場的考驗。

分解當(dāng)下三種熱門短視頻案例：

回爐重造模式—開篇直接提出你的論點，而論點基本上是與常規(guī)教育觀點相悖的，這樣可以引起用戶的好奇心從而留住用戶，并且提高前5秒的播放率，觀眾的笑點給到一些其他觀點。用戶新生的空間，讓整個文章變得更加柔和，而不是我要把我的觀點硬生生地強塞給你。

情緒種草模式—作為正經(jīng)90后，對于這種類型的種草模式?jīng)]有任何抵抗力，盡管知道它背后可能有不同廣告主爸爸，但是也沒能夠抵得住這種情緒種草的強大的感染力和說服力，情緒的感染力絕對是大過于干巴巴的講道理。

總分總小作文模式：小學(xué)生作文常見的總分總格式在快手短視頻廣告時代依然很強大，像生活記錄、生活vlog是一種陪伴屬性較強的展現(xiàn)形式，這類文案其實很簡單，但是它通過這樣的一種模式，將選題最大程度的豐滿了起來。

以上就是今天的分享，希望對大家有所幫助~

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