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《快手KA電商行業素材風向標2021年10月版》 | 快手廣告推廣
發布時間：2023-06-13 21:58:15
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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一、快手廣告投放平臺電商行業大盤數據
流量數據-10月分場景數據
■分場景分日趨勢: 10月上下滑資源流量表現基本平穩;開邢資源因雙11大促入場,在10.20和10.31兩個節點下CPM顯著增長;而聯盟資源受工信部整改影響, 10月下旬CPM&BCTR出現較大波動。
基建數據-10月素材建設追蹤
■基建上新及重復率: 10月受重復素材控量, 及大促基建的大量上新的影響素材重復率顯著下降( 9月59%，10月37%) ;
■素造使用情況 :大促前夕,廣告主自制素材量進一步提升 ,素造創意數占比環比下降12% ( 9月41% , 8月36% )。
基建效果-10月單元半衰期分布趨勢
■單元半衰期趨勢:電商行業10月期間單元平均半衰期2.81天,半衰期分布1-3天平均占比61%+, 4- 5天占比16%。
基建效果-10月視頻半衰期分布趨勢
■ 視頻半衰期趨勢:電商行業10月期間視頻平均半衰期2.96天,半衰期分布1-3天平均占比57%+ ;隨素材生態治理低質量廣告治理策略上線,素材要求質量更高,廣告主需要更多全新優質素材。
二、快手廣告投放平臺電商行業素材聚焦
素材數據-10月素材類型
■口播素材類型是消耗No 1 ,占整體44% ,口播類素材拍攝成本低更高產,對演員要求相對較低;欺是劇情類素材，消耗占比34% ,環比提升8% ;幻燈片素材制作成本低,突出利益點為主;其他類型素材以大字報通知樣式為主。
素材數據-10月素材類型&利益點
■劇情類型素材的ARPU值最高,餘素材類型ARPU值差距不大 ;相素材利益點仍集中在"簽到領紅包/現金”、“1-9元秒殺搶購”、”新人專享” 等。
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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