《快手IAP游戲行業(yè)暑期推廣寶典》 | 快手營銷平臺(tái)

Part 1 IAP重度游戲暑期流量預(yù)估

暑期流量預(yù)估

預(yù)計(jì)暑期整體(7月12日-8月29日）較放假前整體流量漲幅在20-30%，峰值水位較放假前漲幅為25-35%

1.參考往年暑假流量趨勢(shì)，7月上旬I正式放暑假周未效應(yīng)逐漸消失

⒉流量水位從7月初開始上漲至8月中旬達(dá)到峰值水準(zhǔn)

3.游戲類站內(nèi)快手廣告流量預(yù)計(jì)自7月初開始攀升，8月中旬處于峰值水位，之后開始下降

人群屬性結(jié)構(gòu)變化

假期18-23年齡段增長幅度較大，且屬于潛力IAP增量人群，可適當(dāng)放寬定向搶奪優(yōu)質(zhì)流量

人群屬性

主版女性漲幅較高極速版男性漲幅較高

年齡結(jié)構(gòu)

年齡較低(18-23歲)群體漲幅相對(duì)越高

操作系統(tǒng)

安卓機(jī)型用戶漲幅高于iOS

用戶城市級(jí)別

三線及三線以下城市用戶漲幅高于一二線城市

Part 2 IAP重度游戲暑期投放指南

定向|智能定向精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

核心優(yōu)勢(shì):

>延長快手廣告生命周期&提升投放穩(wěn)定性

系統(tǒng)實(shí)時(shí)智能把控流量變化，精準(zhǔn)判定用戶價(jià)值，投放更穩(wěn)定>提升快手廣告冷啟動(dòng)成功率

在廣告主僅設(shè)置硬定向的條件下，系統(tǒng)會(huì)整合一二三方數(shù)據(jù)，快速通過冷啟動(dòng)

>降低新產(chǎn)品的學(xué)習(xí)成本和門檻

新產(chǎn)品需要較多的預(yù)算進(jìn)行組合優(yōu)化來探索，使用智能定向可以讓系統(tǒng)合理優(yōu)化流量，降低學(xué)習(xí)成本

投放建議:

>新賬戶建議使用智能定向探索，同時(shí)其他定向不做過多限制，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)篩選人群，降低探索成本。

>智能定向搭配RO出價(jià)使用，在出價(jià)上建議ROI系數(shù)降低10%，快速探量。

智能升級(jí)|優(yōu)先效果最優(yōu)成本更優(yōu)效果

重度游戲共測(cè)試21款游戲，其中15款游戲，首日ROI達(dá)成高于普通計(jì)劃，占比71%

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

定制化設(shè)置預(yù)算:

系統(tǒng)將自動(dòng)計(jì)算出預(yù)算建議，參考建議設(shè)置預(yù)算，能最大限度拿到優(yōu)質(zhì)流量，還能以整體最低成本

獲取轉(zhuǎn)化

自動(dòng)分配快手廣告組預(yù)算:

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分配預(yù)算到各個(gè)快手廣告組上，在各個(gè)廣告組中自動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能的將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的快手廣告組，從而讓整個(gè)廣告獲得最多的轉(zhuǎn)化數(shù)，達(dá)到效果最優(yōu)

降低計(jì)劃整體成本，提升ROI在當(dāng)日預(yù)算能花完的情況下，「優(yōu)先效果」可以比未打開該功能跑出更多的轉(zhuǎn)化從而達(dá)到成本更低的效果

計(jì)劃消耗更加平滑

預(yù)算花不完的情況下成本無優(yōu)勢(shì)，但消耗會(huì)更加平滑，減少突然起量或掉量的情況。通過“優(yōu)先效果”策略，更平滑地花完每日預(yù)算

使用Tips :

賬戶選擇:

選擇消耗較為穩(wěn)定的頭部賬戶，是否按要求選擇賬戶，對(duì)于最終效果影響很大，會(huì)影響模型預(yù)估

預(yù)算設(shè)置:

系統(tǒng)會(huì)參考賬戶歷史計(jì)劃的日消耗能力，投放半小時(shí)后系統(tǒng)會(huì)披露預(yù)算建議。避免設(shè)置“不限”或遠(yuǎn)超過賬戶消耗能力的預(yù)算，可能會(huì)導(dǎo)致系統(tǒng)策略生效失敗

投放時(shí)段

建議您全天投放，或者至少投放時(shí)段>=18小時(shí)，盡量保持連續(xù)投放

賬戶優(yōu)化

【優(yōu)化1】單元和賬戶盡量聚合，不要重復(fù)，盡量使賬戶結(jié)構(gòu)簡單;不要建議測(cè)試各種定向，防止空耗

【優(yōu)化2】如果遇到賬戶經(jīng)常出現(xiàn)超成本就停投的情況，建議把停投改為留一點(diǎn)預(yù)算持續(xù)跑，等算法拉回，效果恢復(fù)后，再擴(kuò)大預(yù)算

聯(lián)盟|項(xiàng)目迭代&能力優(yōu)化

試玩廣告

試玩單獨(dú)扶持上線，拉動(dòng)消耗增長40%，索材展示增長51%;

試玩特征進(jìn)全鏈路模型，提升冷啟動(dòng)率，加速跑量

7日付費(fèi)次數(shù)出價(jià)

優(yōu)化激活后7日內(nèi)累計(jì)付費(fèi)的每次付費(fèi)成本;提升用戶平均付費(fèi)次數(shù)，降低每次付費(fèi)成本

重度游戲政策

范圍:ROI出價(jià)&7日付費(fèi)次數(shù)出價(jià)

賠付規(guī)則∶測(cè)試周輿期內(nèi)新建的快手廣告組，效果未達(dá)預(yù)期時(shí)均可享受賠付，100%保效果

Part 3 IAP重度游戲創(chuàng)意方向指引

公司優(yōu)勢(shì)

開戶流程

注意事項(xiàng)