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游戲行業五一沖量指南最終版 | 快手信息流廣告投放平臺
發布時間：2023-06-13 21:58:02
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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五一流量預估上漲30%節前穩步提升
雙端流量峰值預計出現在5月1日和2日
五一假期前三天流量較為充沛，競爭環境也相應更加激烈，如需拿量可集中于假期前三天提價。
聯盟流量預估提升30%提量探索新方向
>五一期間，快手聯盟旗下各類型媒體流量與平日相比亦有不同程度的增幅，詳見圖表
>受出行影響，影音類產品4月28日-5月1日前后請求有下降,5月1日后請求回升,環比增長25%-30%
>其他類型媒體基本持平或小幅上漲
前置做好節前準備穩抓五一優質流量
素材儲備
素材量：基于日常素材量額外增加50%素材數，靈活調整投放節奏。
素材方向：涵蓋錄屏/真人等全方向，降低重復率。
賬戶搭配
提前2到3天搭建新的&復制跑量快手短視頻廣告組，數量大于日常搭建數的3倍。
儲備充足的素材，每日上新快手短視頻廣告為賬戶增加新鮮血液，可適當提升出價搶占流量
定向設置
定向建議:重度可重點測試“行為意向”和“智能定向”，輕度游戲通投為主
放量建議:可結合優化效果適當放寬快手短視頻廣告組定向并提高出價，幫助探索到更多的目標用戶。
投放時段
時段建議:老廣告組建議假期間全天投放，新快手短視頻廣告組建議在流量高峰期測新;
流量高峰:下午和晚間時段流量高峰期，重點投放。
PART 2游戲效果優化指南
01游戲高質量人群釋放
通過對快手非信息流產品人群行為分析(電商/直播等)，挖掘釋放高質量新用戶
02潛力計劃加速
針對有提價拿量需求，可接受一定空間超成本的快手短視頻廣告組加權加速〔需與運營溝通配置)
03綠色審核通道
專人審核支持,快速審核通道,高優審核(限量賬戶名額)
游戲類型 | 推薦出價 | 推薦指數 | 投放建議 |
重度內購游戲 | 付費單出價 | ☆☆☆☆ | 建議首選ROI單出價，提升快手短視頻廣告的首日ROI達成效果，考核ROI的同時對成本考核較嚴的廣告主，可搭配 付費出價、付費ROI雙出價拉平成本 搭建ROI出價計劃前，建議先投放一周左右付費單出價，累計50-100個有效付費后再切換ROI出價，保 證模型訓練充分，后續能夠快速起量 使用付費單出價時，可開啟回流預估轉化功能，系統可預估今日已曝光的廣告后續24小時可能發生的 全部轉化數，幫助優化師更準確地判斷實際效果、安排投放策略 IOS客戶，建議優先測試激活ROI雙出價，付費ROI雙出價、付費單出價、付費雙出價進行投放，探索合 適的出價方式 |
付費ROI單出價 （需回傳真實付費金額） | ☆☆☆☆☆ | ||
付費ROI雙出價 （需回傳真實付費金額） | ☆☆☆☆ | ||
激活ROI雙出價 （需回傳真實付費金額） | ☆☆☆☆☆ | ||
輕度變現游戲 | 激活出價 | ☆☆☆☆ | 次留雙出價功能優化，為提升起量率，建議次留雙出價與激活單出價區分素材投放，同時建議設置次留目標值 <激活出價實際次留率X115%，并選擇下午開始投放 輕度游戲更加依賴素材上新，建議快手短視頻廣告主保持每日上新純新視頻20~50個，保證賬戶內有足夠的活躍 計劃從而穩定消耗 |
次留雙出價 | ☆☆☆☆☆ |
五一定制人群包助力起量爆R
限時特供-五一爆R人群包
根據各題材游戲的用戶標簽并結合其價值，包含激活、留存、付費等進行專屬人群包定制
預計產出傳奇、仙俠、魔幻、二次元、三國等題材定制包以及升級打怪、回合對戰、策略戰爭等玩法定制包
定制包優勢
用戶精準度高，算法側深度挖掘用戶標簽；
冷啟動成功率高，相比其他包提升20%以上
定向建議
單包定向測試，若性別、年齡等硬限制較多，可疊加其他包提升覆蓋量。(建議安卓覆蓋2000w，iOS覆蓋1000w以上)
出價建議
建議出價設定為:常規出價*120%，加大快手短視頻廣告組對優質人群的觸達力度。
智能定向—精準觸達目標人群
幫助廣告主進行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。
新增用戶LTV模型，建議考核付費效果的快手短視頻廣告主可搭配ROI單出價測試，優化起量率，提升ROI達成輕度廣告主可搭配次留雙出價,提升次留率，延長廣告生命周期。
程序化創意再升級
01視頻&封面組合方式升級
視頻與封面綁定關系更為緊密，每個視頻可分別搭配封面，單個程序化創意下無需因考慮封面搭配而使用風格統一的視頻
02視頻容量升級
單程序化創意下可容納視頻數量上升至10個
03素材上傳效率優化
上傳視頻后，右側自動生成封面，提升物料上傳效率
04封面生成方式升級
封面支持本地上傳/歷史封面/推薦封面，同時智能抽幀按鈕仍會保存，對每個視頻的封面選擇更加多樣
05其他升級
投放界面創意統計新增程序化創意統計，能夠更清晰地看到整體程序化創意審核狀態。新增推廣界面篩選條件，“部分素材審核失敗”更名為“部分審核失敗”，且支持在狀態欄下進行篩選
區別點 | 新版 | 老版 |
2021年4月版 | 2019年7月版 | |
賠付周期 | 7+7(7天為一個周期，至多兩個周期 | (7天為一個周期，至多一個周期) |
修改次數 | 定向日修改數<=2 and 出價日修改數<=2 | 7日定向&出價總修改數<=7 |
計算規則 | 賠付金額=總實際消耗-總預期消耗 總預期消耗=(目標成本1*對應轉化數)+(目標成本2*對應轉化數) | 賠付金額=總實際消耗-最高出價*轉化數據 |
打款周期 | 周期一:1-7投放，8-9計算，10打款; 周期二:8-14投放，15-16計算，17打款; | 1-7投放，8計算，9打款 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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