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oCPX成本保障政策（1） | 快手廣告運營代理
發布時間：2023-06-13 21:57:44
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（169）
前言
根據貴我雙方合作協議，快手有權根據自身運營情況調整、修改平臺規則，并有權自行或通過快手廣告平臺以站內消息、網站公告等方式中的一種或多種，向您通知更新后的快手廣告平臺規則。經調整、修改的快手廣告平臺規則自通知規定的生效之日起生效，您應當遵守調整后的快手廣告平臺規則。如您不同意相關調整、修改，您應立即停止使用快手廣告服務。您以任何方式繼續使用快手廣告服務的行為，視為您認可并接受快手廣告平臺的相關規則。
磁力金牛ROI出價成本保障金額計算邏輯更新!
激勵金使用規則更新！
| 歷史規則（2022年7月1日前） | 新規則（2022年7月1日后） |
| 并未明確使用期限要求 | 從2022年8月1日開始，若廣告主激勵錢包的激勵金在365天內未消耗使用（從激勵錢包最后1次消耗日起計算），則默認平臺發放的激勵金福利無效，平臺有權進行資金回收。 注：賠付激勵金依然是優先第一順位消耗 |
此次規則調整，請廣告主了解并合理應用，如您對本政策有任何疑問或需求進一步解釋，請聯系我們的運營/銷售進行咨詢。
一、背景
為保障廣告主在投放前期得到充分的探索，促進長期投放的穩定性，快手廣告投放平臺將承擔投放前期的探索風險，當出現成本偏差較大時進行成本保障，廣告主可以放心持續廣告投放。快手平臺的效果廣告投放成本保障規則具體如下，廣告主可進行關注。
二、oCPX成本保障
1.磁力智投
常規投放
| 成本保障條件 | 條件說明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期內超成本率>=20% 【超成本率：（實際消耗-預期消耗）/預期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 首次消耗的unit，第1天~第7天為成本保障周期一，第8天~第14天為成本保障周期二 |
| 出價調整次數要求 | unit每天的出價調整次數<=2 |
| 定向調整次數要求 | unit每天的定向調整次數<=2 |
| 轉化數量要求 | 分單出價、雙出價設置對應門檻 |
| 成本保障金額 | 成本保障周期內：成本保障金額=實際消耗 - 預期消耗 【預期消耗 = （出價1 * 轉化數1 ）+（ 出價2 * 轉化數2）+ ......】 |
| 打款周期 | 周期一： 第1天~第7天投放，第8天~第9天計算，第10天打款 周期二： 第8天~第14天投放，第15天~第16天計算，第17天打款 注：成本保障周期第1天為新建廣告組有消耗的當天 |
| 以下情況不進行成本保障 | 智能托管的unit（走智能托管成本保障） |
| 最大轉化場景不予以成本保障 | |
| 開啟「加速探索」期間的消耗不予以成本保障 | |
| 開啟「一鍵復蘇」期間的消耗不予以成本保障 | |
| RTA動態出價的消耗不予以成本保障 | |
| 重復素材產生的消耗不予以成本保障 | |
| 開啟「優質素材喚醒」期間被喚醒素材的消耗不予以成本保障，但轉化數計入成本保障門檻 |
以下為常規投放覆蓋的優化目標，及對應的轉化數門檻和成本保障規則：
智能托管投放
| 成本保障條件 | 條件說明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期內超成本率>=20% 【超成本率：（實際消耗-預期消耗）/預期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 7天【托管項目首次產生消耗的當天為第1天至之后的7個自然日內】 |
| 出價調整次數要求 | 成本保障期間修改托管項目出價次數，總共不能超過7次 |
| 轉化數量要求 | 分單出價、雙出價設置對應門檻 |
| 成本保障金額 | 成本保障周期內：成本保障金額=實際消耗 - 預期消耗 【預期消耗 = （最高出價1 * 轉化數1 ）+（ 最高出價2 * 轉化數2）+ ......】 |
| 打款周期 | 第1天~第7天投放，第8天~第9天計算，第10天打款 |
| 以下情況不進行成本保障 | 最大轉化場景不予以成本保障 |
| 重復素材產生的消耗不予以成本保障 | |
| 開啟「優質素材喚醒」期間被喚醒素材的消耗不予以成本保障，但轉化數計入成本保障門檻 |
以下為智能托管投放覆蓋的優化目標，及對應的轉化數門檻和成本保障規則：
速推版投放
| 成本保障條件 | 條件說明 |
| 超成本比例 | 成本保障周期內超成本率>=20% 【超成本率：（實際消耗-預期消耗）/預期消耗 * 100% >=20%】 |
| 成本保障周期 | 7天+7天 【速推計劃首次產生消耗的當天為第1天至之后的14個自然日內，前7天一期賠付，后7天二期賠付】 |
| 出價調整次數 | 成本保障期間修改托管項目出價次數，每日修改<=2 |
| 定向調整次數 | 成本保障期間修改托管項目出價次數，每日修改<=2 |
| 轉化數量要求 | 表單出價，表單數>=10 |
| 成本保障金額 | 成本保障周期內：成本保障金額=實際消耗 - 預期消耗 【預期消耗 = （最高出價 * 轉化數 ）】 |
| 打款周期 | 一期：第1天~第7天投放，第8天~第9天計算，第10天打款 二期：第8天~第14天投放，第15天~第16天計算，第17天打款 |
| 以下情況不進行成本保障 | 重復素材產生的消耗不予以成本保障 |
| 開啟「優質素材喚醒」期間被喚醒素材的消耗不予以成本保障，但轉化數計入成本保障門檻 |
重復素材不賠付：
從2022年6/14日開始，在「磁力智投」新建廣告單元內被定義為「重復素材」的photo_id 所產生的消耗不在計入「成本保障」計算之中
生效范圍：「磁力智投」所有廣告組 （不含快手小店、直營電商、聯盟、搜索、直播）
生效時間：6月14日開始
判定方法：系統標記為重復的素材不再進行成本保障
重復素材查詢工具：
●投放前，可通過「投前預估」工具識別素材是否重復
●投放中，可以在創意列表頁中查看素材是否重復
成本保障金額計算修改如下：
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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