10快手游戲素材風向標-2020年9月 | 快手開戶平臺

行業(yè)速報

大盤流量趨勢:8月|圍面形態(tài)流量消耗占比78%分品類占比有明顯差異

【封面形態(tài)━信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內有封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態(tài)-—上下滑廣告】

快手上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態(tài)廣告，素材核心優(yōu)化指標∶3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯(lián)盟定投】

快手視頻播放頁廣告出現(xiàn)在網(wǎng)紅的私域流量內，廣告浮現(xiàn)在網(wǎng)紅視頻的左下角﹔聯(lián)盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲∶傳奇、魔幻題材明星代言素材數(shù)量較多，拉高真人類素材占比;

2.輕度游戲:仍以真人實拍素材為主，棋牌捕魚類游戲錄屏類素材占比有所上漲。

重度游戲-仙魔類:游戲錄屏及CG動畫凸顯游戲高品質，吸用用戶轉化

核心創(chuàng)意點:

>內容向︰展示游戲高品質建模以及酷炫場景，畫面刺激感強，UE4建模、CG動畫等運用較多;

>配音向∶口播反復強調游戲的高品質，利用異國演員的夸張表演、正式的口播配音等提升廣告的可信度。

重度游戲-三國類∶策略性仍為核心利益點，視頻流暢性及內容適配性是關鍵

核心利益點為本

圍繞SLG核心策略玩法展開，主要凸顯游戲內的地域特點、地形構造等特色玩法，營造“策略”氛圍。

表現(xiàn)形式升級

真人劇情提高3s播放率，宿舍、辦公室等場景使用率較高;

通過UE4體現(xiàn)大戰(zhàn)場的宏大感和錄屏解說實際玩法等形式表現(xiàn)相對較好，混剪銜接的流暢性和口播內容的適配性需把控。

小結:視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優(yōu)先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設計

2.劇情演繹類需重點注意利益點引導，并做好落版

3.音樂/配音和內容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內容，導致播放率低

4．劇情銜接不暢，沒做下載引導

審核規(guī)則及建議

1、封面不得涉及其他游戲畫面，需確保和視頻的相關性;

2、涉及微信號、二維碼、手機號碼等;

3、紅包類素材視頻紅包金額和轉賬金額不一致;

4、單次紅包金額不得超過100，每日獲得不超過200，總計獲得不超過1000。

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