9快手游戲素材風向標-2020年8月 | 快手推廣代理商

行業速報

大盤流量趨勢:7月上下滑流量消耗占比58%，分品類占比有明顯差異

【封面形態—信息流廣告】

快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標:封面點擊率、行為點擊率、轉化率

【非封面形態-—上下滑廣告】

快手上下滑廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標:3s播放率、行為點擊率、轉化率

【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】

快手視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角;聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高

視頻案例解析

選定形式—不同品類游戲素材形式概覽

1.重度游戲∶魔幻題材明星代言拉高真人類素材占比，傳奇/仙俠素材雖真人素材占主導，但錄屏內容高相關性有利于roi提升;

2.輕度游戲:真人劇情向素材為目前趨勢，劇情差異化和真實性為投放重點。

內容方向—重度游戲:明星“大片”及KOL劇情演繹更貼合游戲內容

內容玩法思考

1.明星代言人素材更深入游戲內容，以玩家角度演繹，提高用戶代入感;

2.重度游戲網紅KOL類素材使用率持續上升，在融入KOL自身特色基礎上，突出游戲玩法、攻略等硬核向內容。

內容方向—輕度游戲∶真實感營造及用戶“針對性”為目前主流趨勢

利益點迭代

>提現變充值，專屬“紅包助手”營造真實感

>玩游戲開豪車變小額支付救急，更接地氣

更多方向:提現金額排行榜/官方公告、黑板報賺錢攻略

情感沖突迭代

>男女沖突轉向閨蜜沖突，選角/故事多元化

>全民游戲轉向低收入人群專屬，更具“針對性”

更多方向:男男沖突/師生沖突、某職業專屬/小城市專享

素材迭代優化—開眼快創工具，洞察社區風向，助力產出高質量素材

發現靈感

優質廣告素材解析、社區熱門作品分享

模版視頻

提供優質素材模版︰AI配樂，智能生產優質視頻

一鍵大片

上傳素材進行智能拼接及配樂，批量制作新素材

開眼快創-快手社區熱門原生視頻翻拍參考1

視頻內容

1.擺攤賣藝，更加接近生活，內容更原生

2.反差撩妹，內容搞笑，更能抓人眼球

廣告切入

1.—塊錢點的歌效果不好，引出游戲賺錢點歌

2.用游戲賺錢內容，達到撩妹目的

小結∶視頻素材拍攝要注意以下要素

YES

1.優先采用豎版視頻，橫版視頻做好上下部分設計

2.劇情演繹類需重點注意利益點引導，并做好落版

3.音樂/配音和內容契合度直接影響視頻效果

NO

1.直接抄襲別人素材投放

2.畫面模糊，劇情混亂，用戶無法看懂

3.過于品牌化內容，導致播放率低

4.劇情銜接不暢，沒做下載引導

審核規則及建議

素材審核側調整更新

1、涉及負面價值觀（如啃老、不孝、拜金)

2、需保證封面+文案與推廣的產品具有強相關性，否則即使封面為視頻抽幀也無法通過

3、素材涉及公司主體以外的其他水印，如公司主體A公司，涉及B公司或者產品的水印

公司優勢

開戶流程

注意事項