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素材生態優化策略解讀 | 快手廣告運營代理
發布時間：2023-06-13 21:57:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（122）
一、快手廣告投放策略背景
中國互聯網進入一個存量博弈時代。大量低質素材，導致大盤新素材起量困難，老素材穩定性持續變差，素材測出率低跑量困難，客戶素材成本高，用戶體驗也岌岌可危。本次素材生態優化全面改造了快手商業平臺，優化流量分發邏輯，升級審核鏈路，旨在通過策略和素材標準透傳，鼓勵原創優質廣告生產，避免重復低質素材大量堆砌，聯動廣告主和快手廣告代理商一起打造快手平臺素材新生態，實現用戶、廣告主、代理商、平臺方多方共贏。
| 變化方向 | 變化前 | 變化后 | 變化影響與感知 | 預計上線時間 |
| 素材輸入 | 所有客戶共用審核池，任憑蜂擁蟻聚，恐慌踩踏 | 平臺給各個客戶劃分足夠其消耗所需的獨享帶寬（素材quota） | 1.肆意堆砌素材，則其獨享隊列就開始擁塞審核變慢 2.系統提示后不調整，平臺會視其情節關閉隊列限制上傳 | 2022年4月13日00:00 |
二、quota產品策略介紹
1.1 quota定義
對于每個客戶的獨享帶寬，我們稱之為素材quota。
素材quota=消耗 quota+ 存量賬戶base quota + 新賬戶冷啟quota
消耗quota = 客戶消耗/行業正常素材Arpu值
存量賬戶base quota = 低消耗模式下平臺可接受的最大無序測試量（影響因子：基礎base+消耗權重+預算增長等因素）
新賬戶冷啟quota = 一個新賬戶冷啟時所需要的最小測試集（影響因子：賬戶數量等因素）
1.2 quota策略解讀及建議
分配邏輯舉例，客戶A選擇3家代理商代投放：
a.3家快手廣告代理商之前的上傳量上限各自獨立，基于消耗等條件略有差異；
b.新增第4家代理商，針對新代理給一個base值，但限額仍然約束在客戶A的總配額之內，所以新增代理商并不會增大客戶層級的quota;
c.代理商下各賬戶之間的quota分配同理。
1.2.1 投放平臺quota策略
背景：足夠支撐消耗的同時，避免過度堆積素材
計算：活躍存量素材
對象：每日 首次綁定創意 的素材量
分配：客戶??代理商??賬戶
| 類別 | 投放平臺quota策略 | 優化建議 | |
| 位置 | 1.創編入口-創意層級-標準版-標準投放; 2.創編入口-創意層級-速推版; 3.創編入口-創意層級-舊版本; 4.創編入口-創意層級-標準版-智能投放； 5.創編入口-創意層級-程序化創意； 6.工具-優化工具-智能托管； 7.創編入口-搜索廣告-創意層級-自定義/程序化創意； 8.MAPI創意創編接口包含自定義、程序化托管、搜索； | 使用優化工具——一鍵清理 ●工具入口：工具-優化工具-一鍵清理 ●工具介紹：原重復度清理，分為深度及中度清理，保留中度清理，更名為素材清理； ●清理范圍：素材重復度為是的素材；  | |
| 說明 | 1.quota到達80%時進行提示（今日剩余首次綁定創意的素材量：xxx） 2.到達上限時創編進行提示：今日首次綁定創意的素材量已經到達上限； 3.MAPI不涉及創建數量提醒，MAPI只涉及到達上限報錯，提醒內容與平臺一致； | ||
| 示意圖 | quota到達80%提示示意圖 1.自定義創意-有/無推薦視頻
2.程序化創意-有/無推薦視頻
3.智能托管-有/無推薦視頻
| quota到達上限提示示意圖 1.新創編頁面提示圖
2.舊創編頁面提示圖
3.MAPI創建到達quota限制錯誤提示與頁面一致 | |
1.2.2 審核quota策略
背景：獨享審核隊列，避免過度堆積影響效率
計算：活躍存量素材
對象：送審素材
分配：客戶??代理商??賬戶，不同「素材評價」進入不同審核隊列
| 類別 | 審核quota策略 | 優化建議 | |
| 位置 | 1.DSP投放平臺 - 推廣 - 廣告創意列表 2.DSP投放平臺 - 推廣 - 自定義廣告創意詳情頁 3.DSP投放平臺 - 推廣 - 程序化廣告創意詳情頁 |  | |
| 說明 | ●根據每個創意中素材的質量及重復度的情況，會區分優先級推進審核； ●優質原創素材將會最高優推進審核，可能得到更多流量；而低質重復素材，視審核隊列擁擠情況，審核時間可能較長；達到賬戶當日可審核數量的上限后，將在次日后審核，但不影響賬戶優質原創素材的審核； ●每個創意的“素材評價”一列，都將會展示該條創意中素材的“素材評價”，也就是質量情況和重復度，以及推進審核的優先級情況【圖1】； ●“素材評價”的披露信息除了在創意列表中展現外，在每個創意的詳情頁，也都會進行展示【圖2、圖3】；包括自定義創意和程序化創意； ●具體顯示內容、理解和改進方向如右邊表格。 | ||
| 示意圖 | 素材評價：質量度/重復度情況【圖1】 DSP投放平臺 - 推廣 - 廣告創意列表
| 素材評價：質量度/重復度情況【圖2】 DSP投放平臺 - 推廣 - 自定義廣告創意詳情頁
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公司優勢
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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