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出價建議功能操作手冊 | 快手廣告投放代理商
發布時間：2023-06-13 21:57:26
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（127）
一、背景
目前廣告主和快手廣告代理商在廣告組層級出價時主要憑借優化師的投放經驗和行業經驗進行出價，廣告主和代理商希望投放平臺提供一定的出價建議以供參考。
二、產品亮點
快手廣告投放平臺根據廣告組的設置的出價目標等條件，綜合考慮歷史投放情況、產品名稱、二級行業等因素，經過系統分析后提供出價建議和對應的預估曝光，廣告主可以一鍵采納系統的出價建議，解決廣告主出價難的問題。同時投放過程中出現不起量或掉量的現象，投放平臺可以給出必要的建議信息指導廣告主調整出價。
三、操作指南
效果快手廣告投放平臺可以通過3種方式使用出價建議功能，分別是編輯廣告組的詳情頁、批量調整出價設置頁面、廣告組列表頁修改出價。下文將分別針對這3種方式的操作詳細說明。
3.1 投前出價建議：
1.新建廣告組，選擇轉化目標&深度轉化目標后「轉化目標出價」&「深度轉化目標出價」下方出現“建議出價不低于XX元”，如下圖所示。
2.廣告主使用快手投放平臺的建議出價，可點擊「采納」按鈕，點擊后系統自動將建議出價填寫至轉化目標出價欄處，同時「采納」按鈕置灰不可再次點擊。
3.采納系統建議的出價后，廣告主可再次調整轉化目標出價。如果調整后的轉化目標出價低于建議出價，「采納」按鈕恢復可點擊狀態。如下圖所示。
4.點擊出價建議右側的「出價參考」，即可查看系統預估的出價和曝光數、轉化數的對應關系，將鼠標放置在曲線上，可查看該位置的出價和對應的預估曝光數，并支持一鍵采納該出價。
注：在出價參考頁面時，如目標出價小于建議出價時，系統廣告主可查看預估的曝光數，但是不支持一鍵采納該出價。
3.2 投中出價建議（深淺度出價建議&預估轉化）：
（一）編輯廣告組詳情頁
1.編輯廣告組，「轉化目標出價」&「深度轉化目標出價格」下方出現“建議出價不低于XX元”，如下圖所示。
2.廣告主使用投放平臺的建議出價，可點擊「采納」按鈕，點擊后系統自動將建議出價填寫至轉化目標出價欄處，同時「采納」按鈕置灰不可再次點擊。
3.采納系統建議的出價后，廣告主可再次調整轉化目標出價。如果調整后的轉化目標出價低于建議出價，「采納」按鈕恢復可點擊狀態。如下圖所示。
4.編輯時當前頁面會顯示當前出價下系統預估的曝光數、轉化數，當點擊「采納」后當前頁面會刷新為最新出價下系統預估的曝光&轉化數；點擊「出價參考」時，即可查看系統預估的出價和曝光量、轉化量的對應關系。將鼠標放置在曲線上，可查看該位置的出價和對應的預估曝光數，并支持一鍵采納該出價。
注：當出價小于建議出價時，系統廣告主可查看預估的曝光數，系統不支持一鍵采納該出價。
（二）批量調整出價設置頁面
選擇多個廣告組，點擊「批量操作」，選擇「出價」，可以批量調整多個廣告組的出價，在出價設置頁面投放平臺提供出價建議。關于出價建議和出價參考的使用方法詳見上文。
（三）廣告組列表頁修改出價
1.廣告組列表頁，出價處展示系統的建議出價。鼠標懸停在出價&深度出價處，投放平臺展示「出價參考」。
3.點擊「出價參考」時，即可查看系統預估的出價和曝光數、轉化數的對應關系。將鼠標放置在曲線上，可查看該位置的出價和對應的預估曝光數，并支持一鍵采納該出價。
四、其他須知
以下場景暫不支持出價建議功能：
1.廣告組命中潛力廣告邏輯時，該廣告組暫不支持出價建議功能；
2.廣告組的轉化目標出價包含ROI系數時，該廣告組暫不支持出價建議功能。
3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯盟。
4.當前廣告組出價已高于系統的建議出價。
五、常見問題
Q:廣告組沒有出現出價建議的入口，是什么原因導致的？
A:可能是命中了以下場景：
1.廣告組命中潛力廣告邏輯時，該廣告組暫不支持出價建議功能；
2.廣告組的轉化目標出價包含ROI系數時，該廣告組暫不支持出價建議功能。
3.廣告組的投放范圍為快手廣告聯盟。
4.當前廣告組出價已高于系統的建議出價
Q:點擊出價參考時提示“當前廣告組投放數據不足以計算廣告曝光數”，是什么原因？
A:當廣告組的投放數據累計達到一定規模時，算法才能預估對應的廣告曝光數。如果廣告組投放數據不足時，無法使用出價參考功能，系統提示“當前廣告組投放數據不足以計算廣告曝光數”。
Q:廣告組出價逐步上漲的情況下，系統給出的建議出價隨著廣告主出價逐步上漲，這個是什么原因？
A:可能是因為客戶的出價過低。系統給的出價建議閾值是廣告主出價*一定比例，系統給出的建議出價大于這個閾值，所以按照閾值來披露建議出價。
A:當選擇修改出價&深度出價時，對應的UNIT列表中只要有一個出價&深度出價展示出價建議時批量修改均可支持統一采納出價建議。
Q:有些廣告組點擊「出價參考」時，沒有顯示預估轉化是正常的嗎？
A:是正常的，預估是根據當前廣告積累的數據進行預估的。
Q:預估曝光&轉化支持深度出價嗎？
A:不支持，目前僅支持淺度出價。
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