《快手游戲行業(yè)信息流廣告白皮書2020年H2版》9 | 快手競(jìng)價(jià)廣告平臺(tái)

Part 1仙俠游戲行業(yè)趨勢(shì)

2020年移動(dòng)游戲市場(chǎng)買入存量時(shí)代，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更偏向精品化

2020年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2096.76億元，同比增長(zhǎng)32.61%，用戶規(guī)模達(dá)6.65億人，同比增長(zhǎng)3.7%。

在仙俠頭部買量產(chǎn)品中，大廠精品化產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)，顯示出流量正在逐漸朝著精品內(nèi)容傾斜，買量市場(chǎng)也從單一的“快手效果廣告”，向更加深度、立體化的“品效合一”進(jìn)化，并逐漸成為未來(lái)的買量主流。

憑借ROI出價(jià)紅利期，多款老產(chǎn)品回春效果顯著，其中《地藏降魔錄》Q4消費(fèi)增幅迅猛。

大廠精品游戲占據(jù)較多市場(chǎng)份額，精品化游戲可能是后續(xù)仙俠題材的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

Part 2快手仙俠游戲情況

行為意向定向|多元場(chǎng)景精準(zhǔn)定向用戶，提高轉(zhuǎn)化效果

充分挖掘用戶在不同場(chǎng)景下的行為特征和意向標(biāo)簽，自由組合圈選目標(biāo)人群，滿足投放的多元化需求

>某游戲產(chǎn)品，利用行為意向定向功能后首日roi提升了33%

投放小貼士

>選擇貼合游戲產(chǎn)品的類目詞，人群更精準(zhǔn)，投放效果更好

相關(guān)功能|ROI出價(jià)優(yōu)化首日ROI，提升投放效果

增加深度出價(jià)類型，針對(duì)首日ROI進(jìn)行優(yōu)化，觸達(dá)廣告主深層考核目標(biāo)

【適用行業(yè)及門檻】

當(dāng)前account下，付費(fèi)次數(shù)(EVENT_PAY )＋有效付費(fèi)金額( purchase_amount)，兩者一起回傳，累計(jì)回傳夠100次package維度近七日平均日耗>5W，測(cè)試賬戶日均消耗>1w已對(duì)接監(jiān)測(cè)SDK或API

Q&A

Q∶加白賬戶可以同時(shí)投放其他出價(jià)類型么?

A:可以投放，無(wú)影響

Q∶功能展現(xiàn)門檻付費(fèi)次數(shù)+付費(fèi)金額累計(jì)回傳夠100次，有時(shí)間限制么?

A:賬戶緯度，三個(gè)月內(nèi)累計(jì)夠100次即可

Part 3優(yōu)秀投放案例

投放策略|仙俠游戲投放關(guān)鍵四元素

定向

ios

男性+通投，付費(fèi)單出價(jià)+ROI出價(jià)

安卓

使用仙俠游戲人群包及拓展

保證受眾覆蓋在2000萬(wàn)以上

年齡23-49付費(fèi)率最高

排除低端機(jī)型人群包

素材

真人劇情比較吸量

裝備、寵物、輕功、團(tuán)戰(zhàn)等付費(fèi)成本較低

需注意素材排重

3s播放率在20%-30%

出價(jià)策略

iOS端:

保持定性放開(kāi)，僅限性別+年齡

安卓端:

付費(fèi)單出價(jià)+ROI出價(jià)更適合導(dǎo)量單

出價(jià)在1000以上可以跑量

ROI系數(shù)在0.06質(zhì)量最優(yōu)

賬戶結(jié)果

保持每天20-30個(gè)新快手效果廣告組的上新頻率

優(yōu)質(zhì)素材加快迭代周期，確保素材更新穩(wěn)定

新功能率先測(cè)試，確保新功能紅利期效果

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)