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快手116品牌排行榜出爐：競爭白熱化，品牌開啟花式營銷戰 | 快手廣告平臺
發布時間：2023-06-13 21:56:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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2022年快手116心意購物節（以下簡稱快手116）大幕已經落下，今年116，快手電商以“真的補 真的省”為主題，補貼大牌商品與精選好物，為用戶打造了一個“省心·省時·省錢”的購物狂歡盛宴。
此時，我們不禁發問，這個116平臺與商家們都交出了怎樣的成績單？為此，壁虎看看聯合快手電商發布《快手116心意購物節品牌排行榜》，全面展現九大行業品牌在本次116心意購物節期間的表現，并試圖探究品牌如何能夠在平臺S級大促中脫穎而出？
“大搞品牌”戰略的第二個116
2021年7月，快手電商提出“大搞品牌”戰略，助力眾多品牌在平臺實現生意新增量與新突破，公開數據顯示，2021年，61個品牌在快手實現年GMV破億，133個品牌年GMV超過5000萬。
2022年，迎來第二個快手116的“大搞品牌”戰略，相比于一年前，在此次大促期間的表現自然更加可圈可點。壁虎看看觀察發現，本次116，快手電商除了在流量激勵、政策扶持等“老傳統”上為各大品牌提供紅利，平臺在內容營銷端給予品牌的賦能，無疑是本次116的最大亮點之一。
10月25日起，快手電商推出“快手116超級品牌日”IP級重磅活動，聯合6大品牌，打造了6場品牌專屬直播大場、定制福利秒殺等活動，助力品牌商家在平臺上獲得高效生意轉化，數據顯示，6大品牌累計成交金額超2.1億，品牌自播GMV環比提升238%，全網總曝光破30億。
可以看出，品牌商想要在快手電商成功突圍，儼然已經不能只是一味采用保守戰術，除開傳統的運營打法，本次116，品牌更加著重做好專業化操盤、精細化營銷、系統化運營的全面性，以此實現更為積極的生意增長與爆發。
接下來，我們就一起詳細了解女裝服飾、美妝個護、男裝運動、數碼家電、食品茶酒、母嬰玩具、珠寶玉石、家居百貨、花寵文娛共九大行業的品牌軍團在今年快手116期間的帶貨表現。
九大品牌軍團激戰快手116
● 女裝服飾：品牌冬裝搶占絕對熱點
羽絨服品牌的白熱化競爭在這個116格外顯眼。冬季是羽絨服的銷售主場，116更是各大品牌在快手平臺最重要的銷售節點之一，其實早在八、九月份，不少羽絨服品牌就針對供應鏈、銷售渠道、營銷動作進行升級創新，以充分迎戰116大促。
從榜單來看，雪中飛、雅鹿、鴨鴨三大羽絨服品牌占據女裝服飾品牌排行榜TOP3，可謂來勢洶洶。
在本次116表現同樣搶眼的還有內衣品牌，得益于氣溫驟降帶來的保暖硬需求，貓人、恒源祥、都市麗人等品牌均在榜單中占據要席，其中，保暖內衣無疑是當季爆款。
● 美妝個護：美妝品牌正面競爭
這個116，美妝江湖的“廝殺”異常激烈。在護膚品牌與彩妝品牌的“正面競爭”中，護膚品牌依舊保持霸榜優勢。
根據美妝個護行業品牌排行榜單數據，韓熙貞、素說美麗、珀萊雅等品牌一馬當先；仁和匠心、谷雨等新銳國貨品牌躋身榜單，成為“黑馬”。
為了滿足更多消費者對美的需求，各大美妝品牌，試圖從功效護膚賽道、平價彩妝等細分領域彎道超車，并且在116期間均推出爆款新品，豐富產品矩陣。從銷售成績來看，各個品牌的表現均十分亮眼。
● 男裝運動：運動休閑品牌占據上風
男裝運動行業品牌，也在此次116期間大放異彩，抓住冬裝上新節點，借力平臺補貼政策，以實在的優惠價格機制助攻銷售額極致爆發。
休閑運動類品牌占據絕對的“主場”，李寧、特步、安踏、鴻星爾克、匹克等品牌均表現出色。邁特優以“潮雅”男士著裝定位打出了品牌特色。海瀾之家則憑借獨特的營銷模式保持獨樹一幟的風格；主打商務風格的杉杉、羅蒙同樣不甘人后。
品牌力，本質上是產品力的累積，這也預示著，在男裝運動賽道，品質保證才是高回購率的不二法門。
● 家電數碼：品牌創新營銷，屢創紀錄
116大促期間，家電依舊是銷售熱門品類，其中，尤以電視、冰箱等品類成交額大幅領先。品牌海爾銷售額破億，拔得頭籌；小天鵝、蘇泊爾、聯想、海信同樣在116這個大促季推出用戶專享好物，積極擁抱平臺策略，成績喜人。
在116這樣的爆發節點，手機大廠們也紛紛亮出了拿手絕活，上新、折扣、限時秒殺……貢獻了許多營銷新玩法，并借助強效手段促成實際轉化。
iQOO將“游戲性能”作為產品的核心營銷點重點打造，圈粉年輕用戶；小米、OPPO、榮耀、vivo等手機品牌也利用此次116大促布局全鏈路營銷，增強轉化效率。
● 食品茶酒：“懶人食”成為新風尚
食品茶酒賽道在116大促期間持續升溫，“安全、好吃”之外，基于消費者對于食品的追求多元化，“便捷、營養”的“懶人食”風格也備受青睞。
奶制品“巨頭”蒙牛強勢奪魁，汾酒、洋酒、郎酒、張裕也積極布局營銷，并以高客單價的優勢順利出圈。品牌叮叮懶人菜則為人們忙碌的生活按下便利鍵，展現了當代人追求效率的新消費理念。
食品茶酒賽道的豐收，是行業良性競爭的必然結果，也是品牌不斷滿足消費者進階需求的高分答卷。
● 母嬰玩具：童裝熱銷呵護寶寶溫度
受營養與效率兼濟的育兒趨勢驅動，母嬰品牌商家們在此次116輸出了更多有溫度的產品。宜嬰精研寶寶紙尿褲領域，溫柔呵護寶寶肌膚；袋鼠媽媽打出“洗護一體“的人氣商品，以功能進階促消費。
此外116期間，童裝類“保暖類產品”關注度激增，羽絨服帶來新增量市場。童裝品牌安踏兒童、雪中飛兒童、貴人鳥兒童、特步兒童、巴拉巴拉均表現不俗，君樂寶與貝因美也以累積的優質口碑成功入榜。
為了呵護寶寶健康成長，母嬰市場在不斷迭代創新，品質安全之外，更加注重功能細化，精準滿足寶寶全面、營養的健康需求。
● 珠寶玉石：黃金品牌表現依舊強勢
中國黃金奪下珠寶玉石品牌排行榜榜首，無不體現消費者對黃金類商品的絕對偏愛。此外，珍珠品牌天使之淚依舊展現強勁實力，打敗中國珠寶、薈萃樓、佐卡伊等強敵，拿下榜單TOP2。
珠寶玉石行業，依舊是珠寶與鐘表品牌神仙打架的格局，從榜單來看，本次116，珠寶品牌的表現更勝一籌，這背后離不開各大頭部品牌長期經營的努力。對于高客單價的珠寶玉石行業而言，品牌商家更需要獲得用戶的深厚信任，才能實現高效的轉化以及爆發。
● 家居百貨：家居品牌順勢爆發
116節點，向來是家居類商品的核心爆發期。
忙于家裝的目標群體，都鐘愛在116期間采購各類家具，卡準品牌促銷的節點，下單床品、沙發、床墊等人氣商品，這助推芝華仕、顧家家居、全友、林氏家居四大家居品牌，組團入榜，并均取得不俗成績。
除了家居品牌的熱賣外，用戶自然也不會忘了在大促期間進行大囤貨，其中洗衣液和抽紙，更是人們購物車中必不可少的兩大選項，在品牌優惠滿滿的116大促，此番藍月亮、心相印、立白等品牌能夠登上家居百貨品牌排行榜TOP10，自然就不足為奇了。
● 花寵文娛：國產寵物食品熱銷
一直以來，寵物行業都被視為藍海產業，目前已經發展出寵物食品、寵物用品、寵物服務等多個獨立的子行業。其中，寵物食品憑借剛需、高頻、高復購的屬性，成為寵物行業中最重要的市場。
從花寵文娛品牌榜單，我們也能夠看出寵物食品品牌的存在感，養寵人士熱衷在116大促為愛寵囤上一年份的干糧好物。此外，汽車用品品牌車仆，圖書品牌磨鐵、斗半匠，這些榜單上的常客，依舊表現不俗。
可以看出，覆蓋汽車、寵物、圖書等多重興趣人群的花寵文娛，始終擁有巨大的發展潛力。
伴隨著快手116心意購物節的收官，各大行業的品牌鏖戰暫告一段落，可喜的是，不少品牌能夠以強勁的爆發之勢搶奪我們的關注。
這些能夠抓住116流量紅利，不斷打破增長天花板的品牌，無一沒有走在不斷創新的路上。不論是打造破圈價值的爆品，還是快速迭代、層出不窮的營銷玩法，抑或是通過持續的經營，與快手用戶構建信任的橋梁，形成高互動、高轉化的信任關系，從而實現競爭突圍。
我們期待，更多正在探索中的品牌商家，能夠通過此次《快手116心意購物節品牌排行榜》，發掘出頭部品牌持續增長背后的共性之處，并且從這些品牌的爆發路徑中，找到可借鑒、可復制的方法論，進而打造出一條快速突圍的進階之路。
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