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快手廣告素材理解標簽說明（9） | 快手廣告平臺
發布時間：2023-06-13 21:56:27
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（154）
十、表現形式
●特殊說明：多種表現形式摻雜在一起，在語音無變化的情況下，按主要表現形式標注。微信聊天等其他類似的通訊工具的聊天場景，展現出一個互動場景，可以讓人聯想出來一個具體場景給“情景劇”。有部分case只是通過類似的對話問答去介紹產品，標“采訪/問答”更合適
●舉例：
○正向case舉例：
標簽需結合case展現內容分析，不可以單個標簽的判斷標準直接定義，其中涵蓋的其他表現形式無需單獨標注
○正向case舉例：
此case開場為采訪畫面，但是case整體是構建了一個新聞采訪的模擬劇情。所以情景劇更為合適
10.1、表現形式-真人實拍
10.1.1、表現形式-真人實拍-情景劇
●定義：有劇情，一般是1人以上演員；不過也有單人演繹的情景劇
●舉例：
○正向case舉例：
也有通過微信聊天界面，創造情境，這種情況也算情景劇
10.1.2、表現形式-真人實拍-單本（小說、漫畫）
●定義：有真人演繹的劇情。局限在小說、漫畫領域
○單本與情景劇的區別：
○單本：演繹產品本身內容
○情景劇：通過一個情景演繹，介紹產品
10.1.3、表現形式-真人實拍-單人多人出鏡自述/口播
●定義&特殊說明：沒有劇情，但是有具體口播的人物出鏡。第一人稱，一般僅有1人（有時候是多人），面向受眾講述。內心獨白給自述。注：需要語音和人物動作，場景氛圍可以匹配到一起。有人物出鏡（人設），語音與人物動作、場景氛圍可以匹配到一起，但是沒有頭部不算自述。注：特效頭（動畫等）戴頭套可以算自述。
10.1.4、表現形式-真人實拍-發布會
●定義&特殊說明：營造一個重大發布會場的氛圍展現產品。發布會：判斷標準以發布會字樣，五毛特效道歉會要有主動營造類似發布會現場的那種感覺的道歉會才算（單純道歉不算，注意區分）
10.1.5、表現形式-真人實拍-游戲發布會
●定義&特殊說明：不是正式發布會的那種場面，屬于帶有【公告】性質的。視頻里可以沒有具體的人物出現。此標簽重點在于公告內容（快手廣告平臺信息）不在于形式
●舉例：
○正向case舉例：
10.1.6、表現形式-真人實拍-真人錄屏/手寫解題
●定義：有真人面部出來講解，前提是“錄屏”的形式。一般在教育行業常見
●舉例：
○正向case舉例：
10.1.7、表現形式-真人實拍-采訪/問答
●定義：虛擬出采訪的情境，或者簡單的一問一答式的情境
10.1.8、表現形式-真人實拍-監視器
●定義：通過監控畫面展現視頻內容
10.1.9、表現形式-真人實拍-動感唱跳
●定義&特殊說明：用歡快的唱跳方式展現快手廣告信息。將快手廣告投放的內容和產品以唱或跳的形式表現出來，如果只是單純的歌舞表演，不算
10.1.10、表現形式-真人實拍-跨屏對話
●定義：一個鏡頭中同時展現兩個不同的畫面且在無媒介的情況下直接對話
10.1.11、表現形式-真人實拍-純原生類
●定義&特殊說明：一般是快接單類的，開頭或者前半部分是達人的一些生活場景，然后將產品以軟廣的形式自然帶入到視頻里。如何和情景劇做區別？情景劇比較刻意，演繹的痕跡更加明顯
10.2、表現形式-剪輯制作
10.2.1、表現形式-剪輯制作-純視頻展示/內容剪輯
●定義&特殊說明：有劇情，一般是1人以上演員；不過也有單人演繹的情景劇。混剪和純視頻展示的最大區別就是：混剪還是有一定的劇情效果，或者有剪輯的效果。2個及以上畫風不同的視頻剪輯到一起。而純視頻展示，是毫無剪輯效果的
10.2.2、表現形式-剪輯制作-粗暴混剪
●定義：把各種視頻片段剪輯到一起，有的構成了一個類似情景劇的效果，有的就是純粹的混剪，并未構成一個情景劇?；旒魰屓擞X得有割裂感。拼湊效果明顯
10.2.3、表現形式-剪輯制作-App錄屏
●定義&特殊說明：App或者游戲錄屏；畫面里有一個手機對著另一個手機的畫面錄，也算錄屏；報名界面，微信收款界面，愛奇藝視頻畫面等不屬于錄屏
這個case應該算是錄屏（以操作界面判斷）但是視頻中展現出來的內容是游戲本身無法實現的。展現出來的內容“建模劇情”更為合適
10.2.4、表現形式-剪輯制作-純語音播報
●定義：沒有具體的演員出場，僅以畫外音的形式介紹商品。第三人稱
10.2.5、表現形式-剪輯制作-純文字展示
●定義&特殊說明：快手廣告平臺絕大部分時間或者全部時間都沒有語音形式的介紹，而是用文字去介紹商品。如果文字內容只有一句話一個標題等，信息量少且模糊的，視頻內容給純視頻或者混剪等標簽
10.2.6、表現形式-剪輯制作-建模劇情（游戲）
●定義&特殊說明：根據游戲的特點，創造一段【并非游戲原畫面】的劇情畫面。需要區別，建模部分（動畫內容）需要是游戲的原形象
10.2.7、表現形式-剪輯制作-超休閑偽裝（游戲）
●定義：重度游戲套用超休閑游戲的素材
10.3、表現形式-特效制作
10.3.1、表現形式-特效制作-PPT/幻燈片
●定義&特殊說明：以幻燈片的方式自動切換一張一張圖，圖上有文字。當幻燈片與純文字展示都具備，優先幻燈片
10.3.2、表現形式-特效制作-大字報
●定義&特殊說明：以大字報的形式展現快手廣告信息?？赡芎汀凹兾淖终故尽庇兄睾?，重合時需雙標
10.3.3、表現形式-特效制作-動畫
●特殊說明：如果動畫取自教育類app內的一段動畫內容，則并不屬于動畫這個表現形式；如果動畫本身就是游戲本身，也不算動畫。比如把CF里面的畫面做成宣傳片，就不算動畫
10.3.4、表現形式-特效制作-CG類
●特殊說明：不同于簡單的卡通動畫，有強烈的色彩感與立體感。不帶原生劇情。需要注意CG是是否是原聲，有無后期加工。如有加工需要按具體case分析標注
10.3.5、表現形式-特效制作-模擬閱讀（小說、漫畫）
●特殊說明：快手廣告平臺小說、漫畫行業常見
10.3.6、表現形式-特效制作-剪影背景
10.4、表現形式-其他表現形式
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