磁力引擎「聯合建模」，助力營銷深度轉化 | 快手廣告平臺

數字化營銷日趨成熟的時代背景下，為了滿足快手廣告主不同的營銷訴求，各色廣告形式和營銷工具層出不窮，但后鏈路轉化效果的提升依舊是數字營銷的一個難點課題，尤其是近幾年隨著宏觀經濟增速放緩，廣告營收能力開始下滑，廣告預算也對應削減，同時要求有更高的ROI，這就對更高效率、更低成本的智慧廣告提出了迫切訴求。

今天要為大家介紹的快手廣告平臺「聯合建模」就是一款是可以幫助快手廣告主專注解決快手廣告營銷轉化問題、提升后鏈路轉化效果的數據產品。接下來帶大家了解「聯合建模」是什么？是怎么幫助廣告主把每一分預算都花在“刀刃”上的。

聯合建模是一款面向快手廣告主提供建模預測能力的數據平臺，可以根據廣告主的優化目標和正負樣本，構建私有模型，幫助廣告主實現精準人群圈選，同時還可以通過預估分數進行出價擾動，達到提升后端轉化的效果。

①海量用戶特征

模型支持超過5000+的海量用戶特征，除了支持基礎特征(人口屬性、設備特征)、行為特征、電商偏好、行業特有特征，還支持自定義特征滿足廣告個性化需求。

②模型算法能力

除支持多種模型(NN、XGBoost、Wide&Deep)，還有豐富的模型評估指標，多維度進行模型效果驗證。

③應用場景廣泛

支持提升購買轉化、提升ROI、高質量人群定向圈選、負向人群排除、人群分層運營/洞察等多種業務場景。

④建模方式靈活

提供三種建模方式(離線建模、平臺建模、聯邦學習)滿足廣告主不同的個性化建模需求。

三、聯合建模適用場景及案例

1.案例一：目標人群精準定位，提升深度轉化

合作客戶：某游戲客戶SLG類產品

客戶痛點：尋找目標用戶難、高質量人群量級小起量難、首BROI低、不穩定

建模效果：

2.負向人群排除，提升深度轉化

合作客戶：某金融小貸行業客戶

客戶痛點：優質目標用戶占比低于預期、低質量人群占比太高、優質人群授信率和件均遠低于預期

建模效果：

3.人群分層洞察，精細化分層運營

合作客戶：某汽車行業客戶

客戶痛點：品牌6R人群資產量級小、人群拓量難、“記住人群”到“興趣人群”、“興理人群”到“詢問人群” 正向流轉率低

效果建模：

四、聯合建模操作步驟

1.確定優化目標：明確建模優化目的和具體考核指標

2.確定正負樣本：需根據建模目標確定正負樣本

3.模型訓練&預測打分：特征選擇、模型訓練評估、模型預測打分

4.快手廣告投放：盡量減少除建模外投放因素(實時出價、投放素材等)影響投放效果

5.效果評估/復盤：核心考核建模目標是否有提升

五、合作方式

目前，快手廣告平臺「聯合建模」已經和美妝、汽車、金融、綜合電商服務平臺、教育、游戲等多個行業進行深度合作，并取得良好效果。如果您也有提升后鏈路轉化效果的訴求，聯合建模將是您絕佳的選擇。您可以聯系對應的快手銷售或運營，或者直接與我們聯系，巨宣網絡是專業的快手廣告代理商，可以幫您開戶、運營以及后期的推廣，想要在快手投放廣告的廣告主可以隨時聯系。

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