快手效果廣告-推廣位樣式介紹 | 快手廣告推廣

一.產(chǎn)品價值

●展現(xiàn)位置優(yōu)化：快手廣告推廣位與視頻融合度更高，更貼合用戶體驗和轉(zhuǎn)化意圖。

●增加信息承載：快手廣告推廣位包含主圖+主標(biāo)題+副標(biāo)題+行動號召文案，快手廣告信息結(jié)構(gòu)化展示，用戶可以更加清晰地獲取信息。

●樣式拓展性：快手廣告推廣位可聯(lián)動標(biāo)簽、卡片等樣式，由弱到強層層遞進轉(zhuǎn)化。

二.產(chǎn)品介紹

●產(chǎn)品名稱：推廣位

●支持媒體：快手APP≥9.5.10&快手極速版≥APP9.5.10

●快手廣告位置：上下滑大屏廣告（優(yōu)選廣告位同理）

●營銷目標(biāo)：提升應(yīng)用安裝、提升應(yīng)用活躍、收集銷售線索、獲取電商下單

●樣式入口：高級創(chuàng)意庫，高級創(chuàng)意現(xiàn)已支持1個unit同時綁定1個推廣位+1張卡片。

●展示時機以線上體驗為準(zhǔn)；

●樣式demo：

推廣位-標(biāo)簽展現(xiàn)	推廣位-次強展現(xiàn)	推廣位-卡片展現(xiàn)

三.操作指南

1.操作入口：快手廣告投放管理平臺→資產(chǎn)→高級創(chuàng)意庫

2.創(chuàng)建推廣位：高級創(chuàng)意→選擇高級創(chuàng)意模板→上傳素材→選擇投放素材

3.上傳快手廣告推廣位素材：

a.主標(biāo)題1-10字（建議1-7字），副標(biāo)題6-10個字，僅限中英文字符。

b.圖片尺寸300x300，比例1：1直角方形（切圖時不用帶圓角和陰影，平臺會動態(tài)處理遮蓋部分）圖片大小不超過200kb，支持jpg、png格式(無 alpha 透明層)，顏色空間sRGB。

4.創(chuàng)編環(huán)節(jié)綁定推廣位：啟用→添加創(chuàng)意→選擇推廣位模板→選擇卡片→確認(rèn)提交

四.FAQ

Q1：推廣位和新actionbar有什么區(qū)別？

A1：新actionbar更名為推廣位，和高級創(chuàng)意推廣位樣式上沒有區(qū)別。區(qū)別只是物料來源不同。

●新actionbar只支持下載類，物料來源是推薦理由，系統(tǒng)默認(rèn)展示。

●高級創(chuàng)意推廣位不僅支持下載類，也支持非下載，物料由客戶自提，滿足任意廣告場景的個性化需求。

●物料下發(fā)優(yōu)先級：客戶自提推廣位＞系統(tǒng)默認(rèn)推廣位（推薦理由）。

Q2、關(guān)于數(shù)據(jù)報告

A2：①快手廣告主視角：高級創(chuàng)意組件是廣告組層級的，因此可前往廣告組報告或創(chuàng)意報告來查看投放效果；

②客運視角：在【天璣-星盒-投放端功能主題】可勾選“高級創(chuàng)意卡片類型”查看效果數(shù)據(jù)；

Q3、推廣位上線后會開啟AB小流量實驗，對照組不出樣式，實驗組出樣式，便于觀測樣式效果。

A3：需要預(yù)覽樣式的用戶可聯(lián)系運營申請加實驗白名單。

Q4：推廣位是否支持MAPI？

Q5：支持。

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