優先效果產品（一期) | 快手開通廣告賬戶平臺

一、產品概述

系統通過自動分配快手競價廣告計劃的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告計劃能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

功能支持

系統實時判斷當日預算是否能夠消耗完，針對預算是否消耗完，分別給予不同支持;

1.當日預算消耗完:系統自動分配快手競價廣告計劃預算到各個快手廣告組上，花同樣的錢拿到更多的轉化，優先效果跑出低成本，計劃層級「優先效果」標識生效;

2當日預算未消耗完:使用該功能肖耗會更加平滑，更少出現突然起量或掉量，計劃層級「優先效果」標識置灰失效;

適用場景：分時爆成本、突然起量或者掉量、預算分配不合理、無法持續投放;

適用行業：支持所有行業的廣告主

營銷目標：支持所有營銷目標

作用層級：新建快手競價廣告計劃

出價方式：單雙出價都支持。

優化目標：轉化數

轉化目標：支持所有轉化目標

二、產品介紹

1.產品背景

當前投放現狀存在很普遍的現象有:設置分時段投放且投放時段比較碎，投放過程斷斷續續;一點點加預算.....類似的操作，導致跑出來的成本和量級都不穩定，成本也不是最優的。

⒉.功能介紹

系統自動分配廣告計劃預算到各個快手競價廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告計劃能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

產品邏輯圖:

平滑預算及最優成本:該功能期望的效果是花同樣的錢拿到更多的轉化，更平滑地花完預算。因此您將會感知消耗沒有變少的情況下成本變得更低了，從而提升了ROI。

系統判定當日預算能花完的情況下，「優先效果」可以跑出更低的成本，「優先效果」標識生效。

系統判定當日預算無法花完的情況下，使用該功能消耗會更加平滑，更少出現突然起量或掉量，「優先效果」標識失效。

優先效果生效/失效圖例:

3.優勢是什么?

定制化設置計劃預算

系統將自動為您的「優先效果」快手競價廣告計劃計算出合理的、定制化的預算設置建議，參考建議設置最適合您的預算，不僅能最大限度拿到優質流量，還能以整體最低成本獲取這些轉化;

預算建議將在廣告計劃投放半小時后給出。

自動分配廣告組預算

無需您手動設置快手競價廣告組預算，系統自動分配快手競價廣告計劃的預算到各個廣告組上。不斷在各個廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時、智能地將預算分配給表現最優的廣告組，從而讓整個廣告計劃能夠獲得最多的轉化數，達到效果最優。

降低計劃整體成本，提升ROI

在當日預算能花完的情況下，「優先效果」可以比未打開該功能跑出更多的轉化從而達到成本更低的效果。

計劃消耗更加平滑

預算花不完的情況下成本無優勢，但消耗會更加平滑，減少突然起量或掉量的情況。通過“優先效果"策略，更平滑地花完每日預算。

三、操作指南

1.功能入口

效果平臺【快手推廣】頁面-點擊【創建廣告】按鈕，選擇【營銷目標】新建快手廣告計劃時，新增【優先效果】開關，點擊【開啟】按鈕。

2廣告組/快手廣告計劃設置及限制

2.1設置計劃預算:單日預算不限已經置灰不可操作，需設置統—預算/分日預算。

預算建議:參考賬戶歷史計劃的日消耗能力，投放半小時后系統會披露預算建議。

設置計劃預算頁面截圖

「優先效果」標識頁面截圖:

2.2限制設置組預算:該快手競價廣告計劃下的廣告組預算默認不限，不可修改。

2.3投放時間設置:建議設置全天投放或者至少投放時段>=18小時。

快手廣告組頁面截圖

2.4批量操作時，優先效果計劃不可勾選。

2.5優先效果計劃無法復制

2.6 復制快手廣告組時，彈框選擇拷貝到快手競價廣告計劃下拉列表頁，無「優先效果」計劃選項

四、操作建議

使用【優先效果】前請務必清楚!!

1.賬戶選擇

使用已經投放過—段時間、消耗穩定的頭部賬戶(避免因消耗量級較少無法使模型生效，看不到效果)

不建議用新賬戶、尾部賬戶測試。是否按要求選擇賬戶，對于最終效果影響很大。

2.賬戶結構

01賬戶矩陣盡量簡單，開多個賬戶對跑量和成本幫助不大，建議您合并多個賬戶的預算集中起來。

02賬戶下廣告計劃和廣告組盡量聚合，不重復。不建議測試各種定向(可使用智能定向)，以免產生空耗。

3.預算建議

01參考賬戶歷史計劃的日消耗能力，投放半小時后系統會披露預算建議。

(系統實時判斷計劃是否可以消耗完預算，故建議參考系統提示的預算，避免策略失效)請按照我們的建議設置廣告計劃預算，避免設置"不限"或遠超過賬戶消耗能力的預算，可能會導致系統策略生效失敗;避免—開始設置很低預算再一點點增加預算，可能會影響最終效果。

02無論是增加還是減少預算，都避免多次修改預算。如果需要修改，盡量在較早的時段修改。

03我們限制了廣告組預算必須設置為"不限”，系統會自動把計劃預算分配給表現更好的廣告組，從而達到整體最優的效果。

4.投放時段

01建議您全天投放，或者至少投放時段>=18小時，盡量保持連續投放。

02全天投放有助于成本和跑量的穩定性，且比分時段投放能夠多拿到的流量會幫助拉低當天整體成本，從而提升ROI。

5.快手廣告停投

01如果遇到賬戶出現超成本想停投的情況，建議把該快手競價廣告計劃的預算設置較低保持投放，相信系統會通過策略調節把成本拉回來（俗稱撿漏)，后面預算又能增加。

(請注意，賬戶下僅支持一個“優先效果"計劃，關停后若有其他計劃新建為"優先效果”，策略對該計劃失效;為了保持系統模型能夠持續的學習，所以盡量不要關停)

6.出價工是選擇

01當前策略無法控制到加速探索、—件復蘇(即將上線)這些功能的成本。

02單雙出價都支持。

五、常見問題(FAQ)持續補充更新【使用影響】

開了優先效果后，影響跑量么?

不會，理論上無論是否開啟優先效果，賬戶都會在一天內花完它消耗能力能花出去的錢，只是會更加平滑地消耗出去，避免消耗時快時慢，減少突然起量或掉量的情況。

【策略失效】什么情況下會出現快手競價廣告計劃「優先效果」標識置灰失效?

花費未消耗完:系統判斷改計劃的預算無法在今天消耗完，「優先效果」無成本優勢，但消耗速度會更加平滑，更少出現突然起量或掉量。

【投放范圍】是否支持聯盟?

支持

【預算設置】廣告計劃預算是否可以設置不限?

不可以，開啟優先效果后，廣告計劃無法設置預算不限;建議按照賬戶歷史計劃的消耗能力設置，且在投放半個小時后系統會給出預算建議。

【預算限制】快手廣告計劃下的廣告組預算如何設置?

開啟「優先效果」功能，快手廣告組預算默認不限，不可修改。關閉「優先效果」功能，廣告詛預算可修改，但是按鈕關了之后就無法重啟。

【計劃數量】一個賬戶下支持幾條在投的「優先效果」廣告計劃?

只能有一個在投的「優先效果」廣告計劃，在廣告計劃列表頁，打開該功能的計劃會顯示「優先效果」標識。

【作用計劃】如何使用在投「優先效果」計劃?

只能在新建計劃的場景下，打開優先效果功能;已經創建保存好的計劃無法開啟該功能。

【更換計劃】如何更換在投「優先效果」計劃?

1.關停在投計劃「優先效果」按鈕;

2刪除在投的「優先效果」快手競價廣告計劃。

【計劃/按鈕】關停計劃和「優先效果」按鈕的區別?

1.關停在投「優先效果」計劃，標識消失，無法新建「優先效果」計劃;⒉關閉「優先效果」按鈕，標識消失，可新建「優先效果」計劃;

【功能互斥】與那些功能互斥?

與加速探索、一鍵復蘇(即將上線)功能互斥。

【建議預算】為什么搭建了快手廣告計劃半個小時以后，仍然不顯示建議預算?

若系統判斷當天的消耗能力低于500元，由于計劃預算無法設置低于500元，就不會展示建議預算。建議使用新素材搭建廣告組，提升計劃整體的跑量能力。

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