快手廣告「智能投放」成本保障規(guī)則 | 快手廣告平臺

成本保障規(guī)則

1.支持客戶類型

出價(jià)類型：OCPX單出價(jià)中的激活、表單、付費(fèi)、付費(fèi)RO1、關(guān)鍵行為、完性、授信、喚端，OCPX雙出價(jià)淺度出價(jià)為激活、表單、付費(fèi)。

2.賠付規(guī)則

2.1 賠付金額計(jì)算方式

2.2 賠付條件

超成本比例：項(xiàng)目轉(zhuǎn)化成本(若為雙出價(jià)，指淺度目標(biāo))超過最高出價(jià)成本的20%以上

例：賠付期間，托管項(xiàng)目最高出價(jià)為10元，項(xiàng)目轉(zhuǎn)化成本≥12元

激活-ROI與付費(fèi)-ROI雙出價(jià)賠付深度目標(biāo)；

賠付時(shí)間范圍：托管項(xiàng)目首次產(chǎn)生消耗當(dāng)日為第一天，至之后的7個(gè)自然日內(nèi)；

修改次數(shù)要求：賠付期間每日修改托管項(xiàng)目出價(jià)和定向次數(shù)均不能超過2次；

轉(zhuǎn)化數(shù)量要求：分單出價(jià)、雙出價(jià)

3.賠付明細(xì)查看

賠付期間暫不可見賠付標(biāo)識，賠付金額可在[財(cái)務(wù)-賠付明細(xì)-智能托管]中查看

4.賠付規(guī)則變更記錄

激活單雙出價(jià)自動賠付自2021年6月10日起生效

表單、付費(fèi)、付費(fèi)ROI自動賠付自2021年7月26日起生效

喚端、關(guān)鍵行為、完件、授信賠付自2022年1月6日起生效

激活-ROI與付費(fèi)-ROI自2022年1月6日起賠付口徑由淺度目標(biāo)調(diào)整為深度目標(biāo)

激活、關(guān)鍵行為、表單、付費(fèi)、激活-ROI和付費(fèi)-ROI的門檻調(diào)整，自4月28日起生效

激活、付費(fèi)、表單單雙出價(jià)門檻調(diào)整，自7月29日起生效

5.常見問題FAQ

[產(chǎn)品]如何理解托管項(xiàng)目? 和計(jì)劃/廣告組有何關(guān)系?

智能托管可以理解為一個(gè)超級計(jì)劃，會唯一綁定一個(gè)計(jì)劃，他會自動創(chuàng)建廣告組/創(chuàng)意，自主操控廣告組/創(chuàng)意投放狀態(tài)和相關(guān)設(shè)置，項(xiàng)目id和計(jì)劃id-對應(yīng)。

[定向]智能拓量會不會投放到人群包以外人群?

會，對于人群包，智能托管會優(yōu)先探索客戶項(xiàng)目定向的人群包，在此人群包之外還會做其他定向探索，在智能擴(kuò)量處勾選不可突破年齡/性別/地域。則不會突破對應(yīng)基礎(chǔ)定向。排除包不會突破。

[創(chuàng)編] 編輯時(shí)哪些選項(xiàng)是允許更改的?

允許更改:預(yù)算、出價(jià)、年齡、性別、地域、投放時(shí)段、監(jiān)測鏈接、命名規(guī)則、關(guān)閉態(tài)素材挖掘允許開啟，營銷目標(biāo)為提升應(yīng)用活躍，支持編輯定向。

[創(chuàng)編]自定義命名規(guī)則只支持日期、時(shí)間、序號、書名嗎?

目前僅支持這四項(xiàng)。

[創(chuàng)編]廣告組/廣告創(chuàng)意為什么沒有按照自定義命名規(guī)則執(zhí)行?

1.在修改命名規(guī)則之前創(chuàng)建的廣告組，會維持原來的命名方式，修改后新搭建的才會有新的命名。

2.若命名規(guī)則選擇了[書名]，但實(shí)際上未綁定小說，會導(dǎo)致命名失敗，按照數(shù)字串命名。

[審核]如何查看審核狀態(tài)?

在[推廣層級-程序化創(chuàng)意]支持查看創(chuàng)意審核狀態(tài)。

[流量]支持投放聯(lián)盟流量嗎?

支持。

[流量]支持關(guān)鍵行為投放聯(lián)盟流量嗎?

支持。

[賠付]托管賠付政策?

托管有單獨(dú)賠付政策，目前覆蓋部分出價(jià)，詳見文檔[四、賠付規(guī)則]更多出價(jià)類型逐步覆蓋。

[數(shù)據(jù)]如何查看托管項(xiàng)目綁定的計(jì)劃ID?

智能托管的項(xiàng)目報(bào)表支持查看托管項(xiàng)目綁定的計(jì)劃ID，在自定義列表內(nèi)可找到該屬性。

[數(shù)據(jù)]托管項(xiàng)目數(shù)據(jù)如何查看，現(xiàn)有報(bào)表內(nèi)是否包含托管項(xiàng)目數(shù)據(jù)?

智能托管在托管管理頁面-詳情支持查看項(xiàng)目數(shù)據(jù)，同時(shí)其他報(bào)表也包含智能托管項(xiàng)目數(shù)據(jù)，每一個(gè)智能托管項(xiàng)目在計(jì)劃報(bào)表內(nèi)對應(yīng)一個(gè)計(jì)劃。

[不起量]預(yù)算越高是否會影響起量速度?

消耗速度和預(yù)算/客戶出價(jià)/素材質(zhì)量存在一定相關(guān)關(guān)系，預(yù)算越高，會創(chuàng)建更多的廣告組(不會無限制增加》，會加速項(xiàng)目起量。

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