自然日七日留存增強(qiáng) | 快手信息流廣告

一、產(chǎn)品介紹

1、產(chǎn)品概述

在激活-次留雙出價的基礎(chǔ)上，支持「自然日七日留存增強(qiáng)」功能，滿足在次留率穩(wěn)定的前提下，對有長留有優(yōu)化訴求的快手廣告主。

2、產(chǎn)品邏輯

●快手廣告主需使用激活-次留雙出價產(chǎn)品，回傳自然日七日留存數(shù)據(jù)，同時勾選優(yōu)化「自然日七日留存」功能，無需對七日留存出價；

●模型通過對快手廣告主回傳的七日留存數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)，對七日留存高的用戶高出價，對七日留存低的用戶低出價，從而達(dá)成在滿足激活成本，次留率的基礎(chǔ)上，得到七日留存的優(yōu)化與提升；

3、適配客戶

支持回傳七日留存數(shù)據(jù)，且影音、小說、游戲行業(yè)等有有優(yōu)化長留的訴求的快手廣告主。

二、產(chǎn)品操作

1、快手廣告投放計劃層級

選擇營銷目標(biāo)「提升應(yīng)用安裝」/「收集銷售線索」

2、快手廣告投放組層級

2.1、快手廣告投放范圍：

僅支持快手主站流量生效

2.2、優(yōu)化目標(biāo)和計費

●設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)：「轉(zhuǎn)化數(shù) 」-轉(zhuǎn)化目標(biāo)：「表單轉(zhuǎn)化」/「激活」-深度轉(zhuǎn)化：「自然日次日留存」

●勾選「在此基礎(chǔ)上優(yōu)化其他目標(biāo)」??后，彈出單選下拉框，單選需要增強(qiáng)的優(yōu)化目標(biāo)

●設(shè)置增強(qiáng)目標(biāo)：「自然日七日留存」

2.3 、創(chuàng)意層級

1.支持所有快手廣告位：支持上下滑大屏廣告、快手信息流廣告、激勵視頻廣告、快看點；

3、MAPI同步支持

三、數(shù)據(jù)查看

1、查看路徑

●推廣管理頁——快手廣告組層級——自定義列表

可搜索&勾選「增強(qiáng)目標(biāo)」

●快手廣告效果報表、人群分析報表、分產(chǎn)品報表

可勾選自然日7日留存相關(guān)指標(biāo)，查看使用「自然日七日留存增強(qiáng)」的計劃/組相關(guān)增強(qiáng)效果

四、常見Q&A

「不回傳七日留存數(shù)據(jù)，是否支持使用此功能」？

●不支持，快手廣告主需滿足過去7天，賬戶維度回傳七留數(shù)≥300個

「為什么提示使用此功能會有掉量風(fēng)險」？

●相較于激活-次留雙出價產(chǎn)品，勾選增強(qiáng)目標(biāo)「自然日七日留存」后，模型在次留人群中更多尋找七留概率高的人群，相較于次留人群，量級會減少

「支持其他出價類型下優(yōu)化自然日七日留存嗎」？

●僅支持激活-自然日次留雙出價產(chǎn)品下選擇

「是否支持MAPI」？

●支持

「是否支持聯(lián)盟」？

●不支持，雖然入口顯示，但策略在聯(lián)盟流量上不生效

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