快手效果廣告-「喚起應(yīng)用」出價產(chǎn)品介紹 | 快手信息流廣告

一、整體背景

基于目前流量市場上，部分深度合作的廣告客戶對「已安裝用戶」有喚起應(yīng)用的投放需求，在提高應(yīng)用活躍的營銷目標下，我們上線了oCPX「喚起應(yīng)用」優(yōu)化目標，廣告主可以直接按照「喚起應(yīng)用」的優(yōu)化目標出價。

需要廣告主將投放產(chǎn)品提前與快手進行Deeplink調(diào)起合作，廣告主需按照文檔要求進行對接。

二、面向客戶類型

全行業(yè)對「喚起應(yīng)用」有需求的客戶

三、功能介紹

為了滿足客戶對于拉活的需求，目前上線了新的轉(zhuǎn)化目標「喚起應(yīng)用」，產(chǎn)品邏輯上，設(shè)置單次喚起的目標轉(zhuǎn)化出價，按曝光計費，盡可能保證轉(zhuǎn)化成本，同時可以按照常規(guī)oCPM賠付邏輯進行賠付。

1、投放用戶成功調(diào)起App

用戶點擊快手信息流廣告視頻詳情頁下方的「跳轉(zhuǎn)按鈕」，可以支持調(diào)起對應(yīng)的快手廣告投放頁面。請在應(yīng)用內(nèi)落地頁的界面左側(cè)，提供返回按鈕，如下圖所示。

2、投放用戶未成功調(diào)起App

用戶點擊快手信息流廣告視頻詳情頁下方的「跳轉(zhuǎn)按鈕」，到達對應(yīng)的快手廣告投放H5頁面，無需特殊調(diào)整和開發(fā)，如下圖所示。

四、自動賠付

目前已全量上線，自動賠付門檻設(shè)定為unit維度到達30個喚起應(yīng)用。

超成本20%及以上，賠付金額=實際消耗-(出價1*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)+出價2*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)+...)

五、Deeplink合作流程

1、功能申請

廣告主將申請合作所需的相關(guān)內(nèi)容提供至快手商業(yè)化運營，由快手商業(yè)化運營發(fā)起郵件，申請Deeplink合作訴求。

注:申請合作的廣告主務(wù)必配置返回按鈕〔若快手廣告投放范圍只有'快手廣告聯(lián)盟"則無需配置返回按鈕)，快手商業(yè)化運營發(fā)送申請郵件前，需自行完成測試校驗。

測試方法：手機提前下載好相關(guān)App，將Scheme粘貼到手機瀏覽器地址欄，訪問該地址，若成功調(diào)起App，觀察界面左側(cè)是否有"返回快手"的指引信息。蘋果手機請使用Safari，安卓手機由于操作系統(tǒng)、瀏覽器樣式較多，如果未能調(diào)起App，建議使用其他瀏覽器應(yīng)用多次嘗試。

如果檢查時未展示返回按鈕，需要客戶重新提供正確的Scheme。

2、廣告投放

廣告組層級需同時填寫調(diào)起鏈接(Scheme)和H5鏈接，同時安卓端投放需選擇與包名一致的應(yīng)用。系統(tǒng)會通過前端，校驗填寫的Scheme是否從屬于白名單。

其中，Scheme示例如下: wx://profile/123456廣告主完成廣告創(chuàng)建或者修改鏈接均觸發(fā)審核。

另外，投放安卓端，系統(tǒng)會根據(jù)廣告組所選應(yīng)用的包名，默認投放對應(yīng)的已安裝人群;投放蘋果端時，需要廣告主自行上傳人群包用于定向投放。

3、客戶開發(fā)返回按鈕

為了保證成功調(diào)起，建議廣告主在調(diào)起鏈接添加宏:_KSBACKURL_。

六、平臺操作方法

1、計劃層級

2、廣告組層級

投放范圍:默認

轉(zhuǎn)化途徑:

轉(zhuǎn)化目標:

④自定義人群:

該模塊建議定向已安裝人群包投放;推薦使用快手DMP挖掘的°班動h應(yīng)用安裝.當前安裝"人群包，該人群包主要定向安卓用戶，且已剔除卸載用戶，可每日自動更新。

⑤優(yōu)化目標和計費:

選擇優(yōu)化目標【轉(zhuǎn)化數(shù)】-轉(zhuǎn)化目標【喚起應(yīng)用】-計費方式【按展示計費(oCPM)】

3、創(chuàng)意層級

01投放位置:

支持【優(yōu)選廣告位】和【按場景選擇廣告位】

②創(chuàng)意制作:

自定義和程序化創(chuàng)意2.0

③監(jiān)測鏈接:

上傳創(chuàng)意、選擇快手廣告位、添加廣告監(jiān)控鏈接邏輯同拉新廣告，按系統(tǒng)提示操作即可。

4、推廣管理自定義列表

投放平臺自定義列可選擇「喚起應(yīng)用數(shù)」、「喚起應(yīng)用成本」、「喚起應(yīng)用率」查看相關(guān)數(shù)據(jù)

喚起應(yīng)用數(shù):廣告主當日回傳的喚起應(yīng)用次數(shù)

喚起應(yīng)用成本:當日消耗/喚起應(yīng)用數(shù)

喚起應(yīng)用率:喚起應(yīng)用數(shù)/當日行為數(shù)

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