快手RTA合作說(shuō)明 | 快手投放平臺(tái)效果廣告

一、 產(chǎn)品定位

RTA (real time api) 是將RTB投放和媒體直投的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為頭部廣告主提供優(yōu)選投放的能力，能夠讓廣告主在減少數(shù)據(jù)輸出的情況下，和快手共同優(yōu)選流量，提升投放效果。

二、產(chǎn)品原理

1、標(biāo)準(zhǔn)RTB模式下，廣告主能夠自選流量進(jìn)行投放，但是完全依賴自己的數(shù)據(jù)能力和算法且按照CPM或CPC進(jìn)行出價(jià)，需要廣告主自己承擔(dān)轉(zhuǎn)化風(fēng)險(xiǎn)

2、媒體直投模式下，可以按照轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，并且可以利用媒體的數(shù)據(jù)和算法，但是廣告主需要輸出較多數(shù)據(jù)，并且無(wú)法在請(qǐng)求級(jí)別優(yōu)選流量

3、RTA是結(jié)合兩種模式的優(yōu)勢(shì)，廣告主在快手廣告投放平臺(tái)創(chuàng)建廣告，OCPM出價(jià)。請(qǐng)求通過(guò)接口轉(zhuǎn)發(fā)給廣告主，廣告主判斷是否對(duì)該請(qǐng)求出價(jià)，如果出價(jià)，利用快手算法進(jìn)行投放。

三、目標(biāo)客戶

主要面向有一定技術(shù)能力，自己有一定數(shù)據(jù)能力并且希望能借助媒體投放能力；或者對(duì)數(shù)據(jù)安全比較慎重，希望使用雙方數(shù)據(jù)能力共同優(yōu)化投放效果客戶。

四、準(zhǔn)入門檻與退場(chǎng)機(jī)制

1、準(zhǔn)入門檻

因?yàn)橥斗臨TA產(chǎn)品媒體和客戶需要付出技術(shù)開(kāi)發(fā)成本，同時(shí)媒體還存在數(shù)據(jù)輸出風(fēng)險(xiǎn)，因此RTA投放存在準(zhǔn)入門檻要求和退場(chǎng)機(jī)制。

符合以下準(zhǔn)入門檻條件，可以支持RTA合作，請(qǐng)聯(lián)系您的商務(wù)或運(yùn)營(yíng)對(duì)接人發(fā)起內(nèi)部合作評(píng)估：

消耗門檻：在快手磁力引擎最近7天日消耗較穩(wěn)定且大于20w/天(站內(nèi)+聯(lián)盟)

技術(shù)門檻：

1)響應(yīng)時(shí)間：請(qǐng)求處理響應(yīng)時(shí)間在60ms以內(nèi)

2) QPS：能承受10w+qps

客戶類型：目前RTA接入只接受直客由請(qǐng)，暫不支持代理商

2、退場(chǎng)機(jī)制

客戶接入后在常規(guī)投放期內(nèi)如果出現(xiàn)以下情況之一則快手會(huì)自動(dòng)關(guān)閉該接口通路，降低維護(hù)成本：

消耗條件：(客戶全量后第二個(gè)月開(kāi)始執(zhí)行)

a.每月15號(hào)(遇節(jié)假日順延)統(tǒng)計(jì)本月1-14號(hào)的客戶RTA消耗，若日均不足5萬(wàn)或略高于5萬(wàn)，進(jìn)行預(yù)警；

b.次月1號(hào)(遇節(jié)假日順延)統(tǒng)計(jì)上個(gè)月15號(hào)-月底客戶RTA消耗，若日均不足5萬(wàn)則直接清退。

技術(shù)條件：連續(xù)15天出現(xiàn)超時(shí)率在20%的現(xiàn)象。

說(shuō)明：快手側(cè)保有對(duì)準(zhǔn)入門檻和退場(chǎng)機(jī)制變更的權(quán)利，申請(qǐng)合作時(shí)須以最新標(biāo)準(zhǔn)作為評(píng)估依據(jù)。

五、客戶合作流程

1)客戶接入意向發(fā)起

商務(wù)或運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人發(fā)起合作評(píng)估

2)客戶開(kāi)發(fā)

入場(chǎng)評(píng)估通過(guò)后，客戶按快手側(cè)開(kāi)發(fā)文檔進(jìn)行開(kāi)發(fā)

3)聯(lián)調(diào)測(cè)試

客戶運(yùn)營(yíng)需要提前一周溝通雙方聯(lián)調(diào)排期，客戶開(kāi)發(fā)完畢后，客戶運(yùn)營(yíng)發(fā)起微信群，快手廣告代理商安排技術(shù)人力支持聯(lián)調(diào)和小流量測(cè)試。

4)申請(qǐng)投放賬戶白名單

客戶運(yùn)營(yíng)內(nèi)部填寫(xiě)申請(qǐng)，RTA側(cè)綁定白名單賬戶。

5)配置策略&廣告投放

上述步驟完成后，客戶側(cè)RTA配置投放策略，之后即可按正常流程開(kāi)啟廣告投放及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上報(bào)。

六、常見(jiàn)問(wèn)題答疑：

1.RTA投放結(jié)果一定是正向的嗎?

不一定。依賴客戶對(duì)流量的判斷能力及定向策略如何。

2.冷啟動(dòng)階段起量困難怎么辦?

減少不必要的定向設(shè)置，借鑒快手投放平臺(tái)效果廣告的投放經(jīng)驗(yàn)。

3.流量開(kāi)全后，請(qǐng)求量穩(wěn)定嗎?

不一定，與快手整體的流量情況相關(guān)；如果客戶返回信息報(bào)錯(cuò)較多，快手會(huì)控制請(qǐng)求量。

4.數(shù)據(jù)緩存的邏輯是怎樣的?

1)請(qǐng)求拒絕處理邏輯：如果對(duì)某一用戶的請(qǐng)求，客戶RTA返回全部拒絕，快手側(cè)默認(rèn)24小時(shí)內(nèi)不再發(fā)送該用戶請(qǐng)求；

2)接收緩存處理邏輯：如果對(duì)某一用戶的請(qǐng)求，客戶RTA返回全部或部分賬號(hào)投放，則快手側(cè)默認(rèn)30分鐘內(nèi)不再重復(fù)發(fā)送請(qǐng)求，直接返回上次應(yīng)答結(jié)果(若需修改緩存時(shí)長(zhǎng)，可通過(guò)接口字段cache time自主修改，支持30-120分鐘范圍內(nèi))

5.快手RTA對(duì)客戶側(cè)響應(yīng)時(shí)間要求是?

60ms以內(nèi)。

6.超時(shí)情況下請(qǐng)求的用戶是會(huì)全部投放還是全部不投放?

默認(rèn)是不投放。可以根據(jù)客戶需求配置，不投或全投都可以實(shí)現(xiàn)

7.快手RTA請(qǐng)求量級(jí)預(yù)估是?

全量QPS均值約6W，峰值可達(dá)10W+

8.如線上發(fā)生緊急故障，快手RTA側(cè)如何處理?會(huì)影響非RTA賬戶消耗嗎?

僅對(duì)RTA賬戶做停流量處理，不會(huì)影響非RTA賬戶投放和消耗

9.快手RTA對(duì)外出口IP地址：

103.107.219.0/24 103.102.200.0/24

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)