提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
2023快手游戲行業春節起量指南！| 快手廣告營銷
發布時間：2023-06-13 21:55:16
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（97）
2023年游找行業春節快手廣告營銷指南
一、流量預估
￡站內
春節假期游戲行業流量維持在較高水位,初一初二達到峰值,預計春節假期較平時工作日約有40~80%的漲幅、較平時周末約有10~25%漲幅,春節后流量出現小幅回落,但寒假尚未完全結束,流量處于高位,仍可抓住紅利期拿量。
￡聯盟
春節期間請求量對比工作日預計提升4～7%，除夕至初六流量逐步攀升,初六達到峰值,峰值日期對比工作日請求量提升12%。
二、春節扶持
1.激勵政策
沖刺增量目標,可享受定制化增量返點政策。
2.假期人群包
二級行業高精和付費人群打包,白名單推送。
3.流量扶持
億級官方流量補貼,賬戶消耗越高,扶持預算越多。
4.快幣激勵
激勵額度不設上限,單用戶首次付費返定額快幣。
5.Quota申請
春節沖量客戶可提前申請額外素材quota額度幫助沖量。
三、節點建議
| 籌備期 | 沖量期 | 維穩期 |
| 1月9日-1月20日 | 1月21日-1月27日 | 1月28日—2月5日 |
素材基建: 1、儲備4周素材量 2、搭建日常周三倍廣告組，設置排期 出價建議: 籌備期可搭建基礎ocpm單雙出價+mcb組合 其他儲備: 1、進行各類產品&出價加白、人群包申請、扶持申請、賬戶充值等 | 預算建議: 春節流量大,保證賬戶預算充足 計劃調優: 1、流量高峰從9點開始,建議全天投放 2、沖量計劃以基礎定向+負向排除包為主 3、以OCPM和MCB為主進行投放,兩者搭建比例為6:4 4、春節期間重點觀察賬戶維度達成,減少對單元操作,提升跑量穩定性 | 素材基建: 1、可逐漸恢復至節前搭建水平,建議基建降幅小于10% 2、篩選春節高質量素材,進行迭代二創 3、結合春節期間熱點、熱梗產出新素材方向 出價建議: 根據春節實際產品情況,達成情況進行調整 |
四、產品策略
| 微信小游戲 | 原生廣告 | 直播 |
| 1、提前回傳"進入小程序"字段,春節驗效果 2、搭建高級樣式全量覆蓋,素材點擊率+30% 3、行動號召使用“微信試玩”,創角率+10% 4、小游戲×原生&聯盟,配合扶持政策,競得更多優質流量 | 1、優先選用春節素材、歷史優質素材投放原生,提升對軟廣流量的觸達能力 2、除ROI出價外,春節可使用付費等淺度出價,搭配優質素材快速拿量 | 1、適當提升直播時長,建議早中晚主播輪班,覆蓋全天流量 2、起量必備「MCBJ,建議計劃配比40% 3、ROI出價建議配置20%,維穩投放效果 |
￡春節快手廣告營銷點
春節福利放送(春節專屬禮包福利、春節福袋、春節愿望等)春節賀歲裝備(春節游戲皮膚、春節裝備等)春節喜慶場景(結合游戲畫風創作，春節bgm、春節游戲活動)可針對上述營銷點,增加節日氛圍,促進轉化。
￡分場景素材建議
1.快手信息流廣告
①采用達人、代言人引導,春節效果優于平日；
②復用歷史跑量素材,在春節流量加持下,持續獲取轉化；
③針對性制作春節禮包、春節BGM類素材。
2.快手原生廣告
①挑選信息流優質素材投放原生,素材分析參考快手投前預估工具；
②弱化素材廣告營銷內容,減少引導下載次數,增加軟廣跑量能力；
③搭配春節節點,產出“年味兒”的素材,與達人方向結合更優。
3.小游戲
①3s賣點引導+硬核方向結合,對跳轉微信起提示作用；
②以趣味性為主,選用游戲內輕度、趣味的玩法,提升用戶轉化率；
③游戲內福利與春節結合,強調春節特色玩法、福利等限時內容。
￡視頻轉化因子拆解
| 玩家動機 | 用戶需求 | 構成元素 | 利益點 | 表現形式 |
表現自我 獲得成就感 消磨時間 懷舊心理 團隊作戰 持續成長 | 有爽感 畫風唯美 玩法多樣化 氪金少 升級快 | 游戲場景 游戲人物 游戲玩法 人物技能 裝備服裝 | 畫風唯美 免費禮包碼 首沖優惠 裝備交易 游戲IP 原著情節 抽卡爆極品 新手攻略 玩法有趣 全新技術 | 明星代言 游戲錄屏+真人 配音 CG類 超休閑偽裝 劇情類 發布會 大字報 真假游戲對比 |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
866