在快手搞體育是怎樣一種體驗？ | 快手短視頻推廣平臺

2023年已經開始，回顧今年發生過不少激動人心的熱門事件，也有像“栓Q”“我是云南的”等熱詞傳遞著老鐵樂觀的生活態度，尤其本月“世界杯”賽事更是將年底氛圍推上了熱潮。

“你捧你的保溫杯，我捧我的世界杯。”成了時下老鐵們在視頻里互動調侃的熱梗。

作為國民快手短視頻推廣平臺，快手上體育運動相關內容繁榮且多元，不僅擁有眾多國內外優質賽事版權，還匯聚了眾多熱愛體育的創作者，也在數字經濟和運動經濟的加持下正注入新的機遇。

一、體育運動內容繁榮多元

可以發現，國內體育運動市場正步入繁榮時期，線上體育類短視頻成了熱門細分賽道。足不出戶，就能找到線上教練指導正確運動；缺乏動力，能與萬千健身網友互相勉勵；比賽太長，更能迅速掌握賽事熱點。在移動互聯網時代，信息通過短視頻得以更短平快的傳遞，同時諸多才華橫溢的創作者也在短視頻平臺上找到了展示自己才能的舞臺。

在創作者老鐵隊伍中，不乏專業的運動員及足球解說，他們在賽后復盤精彩對決的同時，還會站在專業的角度分析各個隊伍的戰術和實力。

例如專業足球評論員@董路 就斬獲了不少“球迷粉絲”。他針對每場比賽各個強隊之間的排兵布陣及戰術打法，以自身積累的豐富經驗給出了專業角度分析見解。特別是在針對“葡萄牙6-1淘汰瑞士”這場比賽上的講解上，@董路 替年輕一輩的世界杯愛好者們深崛整理出了葡萄牙隊的發展歷做對比。通過在賽場之下的“課外補習”，讓喜歡足球的年輕一代用戶們了解到了不一樣的球賽歷史，增長知識的同時還開闊了視野。

此外，解說員@苗霖66 則瞄準了世界杯賽場上曾出現過的優秀運動員，引經據典將《水滸傳》的108名好漢與明星球員們進行了巧妙的類比講解，充滿了故事感的同時趣味性滿滿。幽默風趣的解說風格也得到了快手短視頻推廣平臺用戶的喜愛，還有不少人收藏追更，堪比大型追劇現場。

作為女足門將的@叫我趙趙趙麗娜 經常在快手創作日常訓練和生活圖景的體育類內容。世界杯期間，她還化身專業解說為用戶們答疑解惑，不僅在足球場上春風得意，趙麗娜在快手上更是坐擁百萬“鐵粉”。

在這股運動風潮下，不僅是對足球的熱愛，快手老鐵對體育運動的熱衷也表現在其他方方面面。據快手大數據研究院、快手體育聯合發布《2022快手體育內容生態報告》（后簡稱“報告”）所示，球類運動位列2022快手熱門運動大類榜首，熱門細分運動前三名分別是籃球、臺球和健身塑形，足球位列第四。此外，“健身操”位列快手運動類的熱門搜索首位，“居家健身”相關視頻發布量同比增長262%，而今年C位出道的飛盤運動則成為快手躍升速度最快的運動項目，此外釣魚運動持續走紅，釣魚相關內容在快手運動類視頻中占比5.1%。

二、老鐵們的運動經濟”

運動，也是為了更好的生活。

在線上消費日趨成熟的當下，用戶的消費購買習慣已從線下實體逐漸轉為線上網購，而如今短視頻直播購物更是優先選擇。與此同時，“運動經濟“在快手體育運動細分賽道里表現優異。

據報告顯示，2022年北京冬奧會期間，快手電商運動戶外類目商品GMV同比增幅達到602 %；2020年東京奧運會期間，快手電商體育用品GMV同比增幅達到了615.3%。快手優質的原生內容與多元的創作者，為用戶消費帶來了流量基礎，并且老鐵之間真實的信任關系也讓消費轉化得以進一步提升。

同時，不同性別、年齡段的用戶對運動商品的消費偏好也各不相同。男性消費者更愛購買釣魚裝備、防護/救生裝備和握力器，女性消費者則更偏愛瑜伽服飾、兒童泳衣和廣場舞鞋服。年輕群體更注重籃球、運動襪、輪滑、滑板等一眾運動裝備，而年長群體更加青睞護膝、足底按摩墊、腰包等注重保健、功能性的商品。

另外，在注重健美形體人群的帶動下，“練”和“吃”形成了密不可分之勢，由此減脂增肌的健康飲食也在運動經濟的帶動下形成了消費新趨勢。據報告所示，快手上減油/減糖相關商品支付訂單同比增幅也得到了大量提升，其中減油食品的增幅達到了3339%，減糖類食品的增幅則為113%。

快手短視頻推廣平臺用戶對體驗運動的心智提高，也帶動了體育運動課程的銷量。快手課堂熱銷運動類課程前五的分別是：王孟南臺球準度提升課、程拜月式瑜伽教學、丹田跑步法（長跑必備）福利課程、七天快速練出腹肌馬甲線、帕梅拉12天漫畫腿養成計劃。

其中，指導過世界冠軍花式臺球丁俊暉和潘曉婷的專業臺球教練@王孟南臺球教學，通過在快手平臺上分享教授花式臺球小技巧，迅速得到了大量臺球愛好者的圍觀。因為王老師見解獨到、教學經驗豐富還招到了不少臺球學生。

不僅是短視頻創作者通過快手形成了良好的鏈接，不斷拉近與大眾用戶的距離，形成了有效的變現轉化，體育類品牌商家也能在此運動風口下快速洞悉老鐵們的消費趨勢，發現并擁抱商機。

三、體育營銷玩法精彩不間斷

作為體育經濟和平臺經濟的先行者，快手早已擁有豐富的經驗，并且能夠賦能品牌釋放體育IP營銷價值。

今年，快手磁力引擎在NBA賽事期間就充分發揮“IP+平臺”強強聯合優勢，打造出品效一體的體育營銷新范式，為行業提供重要參考。NBA 21/22賽季內，汽車、游戲、服飾、食品等行業的眾多品牌與快手展開商業合作，通過賽點聯動、短視頻包裝、節目植入、達人二創等豐富玩法，以及快手短視頻、直播生態下多種轉化提效工具，實現品牌和產品宣傳推廣、目標人群精準觸達、銷售轉化快速提升等多元營銷訴求，多個品牌的曝光量突破億級。更有PUMA、德克士、上汽大眾、長城汽車、盼盼等九大品牌，借助快手的體育內容生態精準觸達人群，提升品牌聲量和認知，實現品效銷協同突破。

據了解，快手體育已覆蓋40多個體育類目，擁有優質體育創作者近10萬。在本賽季期間，快手站內NBA相關視頻總播放量達640億，相關視頻總互動量達31億。

除了專業賽事之外，更多非專業的新線運動愛好者和鄉村老鐵用戶也在用自己的方式表達對體育、對球類運動的熱愛。快手通過將熱門運動與本土文化進行融合搭配，正讓更多新線用戶感受到鄉村運動的魅力與趣味。

今年九月，在福建省泉州市東店村舉行了“快手 × NBA鄉村籃球冠軍杯”的“村BA”籃球大賽。此次參加比賽的四支隊伍均來自周邊的鄉鎮，沒有專業的籃球場，也并非職業型的球員，但在周圍村民熱烈但吶喊助威下，更貼近真實生活、更接地氣的比賽卻意外點燃了屏幕前億萬網友的的激情。這次“村BA”籃球冠軍杯爭奪戰吸引到了全網1.2億人次的累計觀看人數，全網總播放量達2.44億次。

優質品牌快手廣告營銷玩法不勝枚舉。就在近期，世界杯賽事期間，淄博文旅在快手上開啟了一場跨越2300年時空的體驗狂歡，攜手磁力引擎共同探尋城市品牌營銷新解法。雙方聯合發起“上場拼搏 這場淄博”專題活動，左手依托快手站內6億+老鐵聚人氣、聚流量，右手借勢集中爆發的線下大事件聚文化、聚情懷，打造了一場世界杯期間有特色的全民狂歡。

快手短視頻推廣平臺所呈現出形式多樣、內容豐富的體育內容生態，有效滿足了用戶們對生活需求的重要探索與熱度，也因有了眾多有趣、有才、會整活兒的創作者們，讓體育的魅力才得以更好地展示，讓運動經濟和體育營銷價值才得以更好地釋放，也讓品牌營銷玩法讓更多人“瘋狂打call”。2023，精彩依然延續！

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