看國(guó)際服飾品牌在快手“穿”越創(chuàng)新綜藝營(yíng)銷 | 快手廣告后臺(tái)

“這個(gè)夏天因?yàn)榛▋旱木`放而難忘！”

由快手出品、魚(yú)子醬承制的音樂(lè)女主播成長(zhǎng)類真人秀《聲聲如夏花》，在今年的夏天“霸屏”了年輕人的手機(jī)屏幕。邀請(qǐng)汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍三位主播經(jīng)理人，帶領(lǐng) 30 位懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的女主播，向觀眾「直播」了一段段關(guān)于主播成長(zhǎng)的故事，激起了大家的“追星”熱情。

作為一檔音樂(lè)女主播成長(zhǎng)類真人秀，磁力引擎《聲聲如夏花》首次將音樂(lè)主播的成長(zhǎng)故事呈現(xiàn)在小熒幕上，10 期綜藝真人秀，3 個(gè)月的直播培訓(xùn)，通過(guò)這種「長(zhǎng)-短-直」結(jié)合的運(yùn)營(yíng)手段，展現(xiàn)出快手音樂(lè)女主播的煙火氣與自成一派的旺盛生命力。取得了節(jié)目正片總播放量達(dá) 16 億+，全網(wǎng)總曝光量 151.5 億+，全網(wǎng)熱搜 752 次的好成績(jī)。

舒適科技公司斯凱奇，攜手《聲聲如夏花》展開(kāi)創(chuàng)新內(nèi)容 IP 整合營(yíng)銷，快手平臺(tái)全方位對(duì)節(jié)目進(jìn)行引流，也為品牌積攢更高人氣。合作從品牌互動(dòng)、內(nèi)容種草、品牌曝光等多個(gè)維度，將品牌與節(jié)目、選手進(jìn)行深度綁定，包含節(jié)目正片、選手短視頻種草、王牌硬廣等豐富合作方式，360 度玩出新花樣，成就大熱 IP 營(yíng)銷！

一、IP契合有心意:潮流主張與青春成長(zhǎng)一拍即合

斯凱奇此次選擇與快手廣告后臺(tái)《夏花》同行不僅僅是看重了節(jié)目的爆火潛質(zhì)。在斯凱奇看來(lái)，選擇能夠與之合作的娛樂(lè)項(xiàng)目，雙方必須要有“契合度”。節(jié)目必須是充滿正能量與青春活力的，并且符合斯凱奇主張潮流、與年輕人為伍的品牌訴求。在當(dāng)下的背景，要呈現(xiàn)更好的品牌效果，還需要“走心”，能與用戶實(shí)現(xiàn)“溝通”。

《聲聲如夏花》為廣大的草根主播群體提供了追逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。節(jié)目中的 30 位女主播便是從快手平臺(tái)上選拔而來(lái)，她們是來(lái)自各行各業(yè)的女性，有著職業(yè)歌手、在讀博士生、音樂(lè)劇演員、前女團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)等不同身份。

比如獨(dú)自一人從家鄉(xiāng)來(lái)到北京打拼的李奇萌，父親從事著家具搬運(yùn)工作來(lái)支持她，她希望成為音樂(lè)主播自食其力；前國(guó)家級(jí)院團(tuán)歌劇演員 “大師姐”借助短視頻平臺(tái)讓自己的一技之長(zhǎng)再次得以展現(xiàn)，迅速成長(zhǎng)為快手百大主播。無(wú)論出身、背景如何，她們都憑借獨(dú)特的個(gè)人魅力、逐夢(mèng)經(jīng)歷、真情實(shí)感吸引了觀眾。

這樣一個(gè)個(gè)真實(shí)且走心的直播間幕后故事，是最能激起廣大觀眾情感共鳴的。這亦是斯凱奇選擇磁力引擎《夏花》的意義所在，能夠快速通過(guò)平臺(tái)拉近用戶與品牌的距離。

快手廣告后臺(tái)攜手斯凱奇將豐富多樣的節(jié)目權(quán)益有利于打造關(guān)注心中的品牌流行記憶「錨點(diǎn)」，主持人口播、片頭標(biāo)板、花字植入、片尾鳴謝、跑馬燈等品牌結(jié)合形式深度綁定《夏花》，提升了節(jié)目受眾的品牌接受度與認(rèn)可度。

三、內(nèi)容種草有新意:3位優(yōu)秀夏花達(dá)人打Call

趁《夏花》播出的高漲流量期，快手廣告后臺(tái)撮合斯凱奇與《夏花》優(yōu)秀選手合作讓傳播事半功倍。三位達(dá)人根據(jù)自身主播特性創(chuàng)意化呈現(xiàn)了與斯凱奇相結(jié)合的品牌創(chuàng)意，覆蓋粉絲195萬(wàn)+，作品總播放達(dá)230萬(wàn)+，實(shí)現(xiàn)了將達(dá)人粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲的最重要一步。

四、品牌瞑光有意義:硬廣引流效果可觀

快手開(kāi)屏廣告、快手信息流廣告等王牌硬廣投放達(dá)到超預(yù)期的好成績(jī)，快手廣告后臺(tái)為品牌跨端引流實(shí)現(xiàn)了好效果。

此次，斯凱奇在《夏花》節(jié)目中實(shí)現(xiàn)了深度內(nèi)容合作，在快手廣告營(yíng)銷賦能下，品牌素材通過(guò)場(chǎng)景化的演繹，得到了恰到好處的效果延伸。

在娛樂(lè)營(yíng)銷當(dāng)紅的今天，緊隨用戶的腳步永遠(yuǎn)是營(yíng)銷的根本。快手廣告后臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷將攜手品牌不斷帶來(lái)品牌營(yíng)銷的全新視聽(tīng)和互動(dòng)體驗(yàn)，不僅幫助品牌打造爆款認(rèn)知，更成為時(shí)尚流行的助推器。

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