看國際服飾品牌在快手“穿”越創新綜藝營銷 | 快手廣告后臺

“這個夏天因為花兒的綻放而難忘！”

由快手出品、魚子醬承制的音樂女主播成長類真人秀《聲聲如夏花》，在今年的夏天“霸屏”了年輕人的手機屏幕。邀請汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍三位主播經理人，帶領 30 位懷揣音樂夢想的女主播，向觀眾「直播」了一段段關于主播成長的故事，激起了大家的“追星”熱情。

作為一檔音樂女主播成長類真人秀，磁力引擎《聲聲如夏花》首次將音樂主播的成長故事呈現在小熒幕上，10 期綜藝真人秀，3 個月的直播培訓，通過這種「長-短-直」結合的運營手段，展現出快手音樂女主播的煙火氣與自成一派的旺盛生命力。取得了節目正片總播放量達 16 億+，全網總曝光量 151.5 億+，全網熱搜 752 次的好成績。

舒適科技公司斯凱奇，攜手《聲聲如夏花》展開創新內容 IP 整合營銷，快手平臺全方位對節目進行引流，也為品牌積攢更高人氣。合作從品牌互動、內容種草、品牌曝光等多個維度，將品牌與節目、選手進行深度綁定，包含節目正片、選手短視頻種草、王牌硬廣等豐富合作方式，360 度玩出新花樣，成就大熱 IP 營銷！

一、IP契合有心意:潮流主張與青春成長一拍即合

斯凱奇此次選擇與快手廣告后臺《夏花》同行不僅僅是看重了節目的爆火潛質。在斯凱奇看來，選擇能夠與之合作的娛樂項目，雙方必須要有“契合度”。節目必須是充滿正能量與青春活力的，并且符合斯凱奇主張潮流、與年輕人為伍的品牌訴求。在當下的背景，要呈現更好的品牌效果，還需要“走心”，能與用戶實現“溝通”。

《聲聲如夏花》為廣大的草根主播群體提供了追逐夢想、實現夢想的機會。節目中的 30 位女主播便是從快手平臺上選拔而來，她們是來自各行各業的女性，有著職業歌手、在讀博士生、音樂劇演員、前女團隊長等不同身份。

比如獨自一人從家鄉來到北京打拼的李奇萌，父親從事著家具搬運工作來支持她，她希望成為音樂主播自食其力；前國家級院團歌劇演員 “大師姐”借助短視頻平臺讓自己的一技之長再次得以展現，迅速成長為快手百大主播。無論出身、背景如何，她們都憑借獨特的個人魅力、逐夢經歷、真情實感吸引了觀眾。

這樣一個個真實且走心的直播間幕后故事，是最能激起廣大觀眾情感共鳴的。這亦是斯凱奇選擇磁力引擎《夏花》的意義所在，能夠快速通過平臺拉近用戶與品牌的距離。

快手廣告后臺攜手斯凱奇將豐富多樣的節目權益有利于打造關注心中的品牌流行記憶「錨點」，主持人口播、片頭標板、花字植入、片尾鳴謝、跑馬燈等品牌結合形式深度綁定《夏花》，提升了節目受眾的品牌接受度與認可度。

三、內容種草有新意:3位優秀夏花達人打Call

趁《夏花》播出的高漲流量期，快手廣告后臺撮合斯凱奇與《夏花》優秀選手合作讓傳播事半功倍。三位達人根據自身主播特性創意化呈現了與斯凱奇相結合的品牌創意，覆蓋粉絲195萬+，作品總播放達230萬+，實現了將達人粉絲轉化為品牌粉絲的最重要一步。

四、品牌瞑光有意義:硬廣引流效果可觀

快手開屏廣告、快手信息流廣告等王牌硬廣投放達到超預期的好成績，快手廣告后臺為品牌跨端引流實現了好效果。

此次，斯凱奇在《夏花》節目中實現了深度內容合作，在快手廣告營銷賦能下，品牌素材通過場景化的演繹，得到了恰到好處的效果延伸。

在娛樂營銷當紅的今天，緊隨用戶的腳步永遠是營銷的根本。快手廣告后臺內容營銷將攜手品牌不斷帶來品牌營銷的全新視聽和互動體驗，不僅幫助品牌打造爆款認知，更成為時尚流行的助推器。

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