知乎推廣投放漲粉技巧和知乎流量價值

那么流量藏于何處？最開始我們講流量在微博，知乎推廣企業(yè)紛紛跑去買粉絲通買熱搜投營銷號，后來微博過度商業(yè)化，知乎開戶生態(tài)被腐蝕殆盡，這時候我們恰恰迎來了微信崛起，自媒體紅利釋放給了一眾公司擴大生態(tài)版圖的機會。到了如今，環(huán)境似乎一反常態(tài)，中心化被瓦解，用戶的時間被不同的App分解，各大移動App間的互相跳躍遷徙成了常態(tài)。這時候如何去撈到流量？若要用一詞形容，必然是“抓大放小”，抓的是頭部流量，抓的是多平臺的流量虹吸效應(yīng)。

1.4億注冊用戶，知乎廣告全平臺日活用戶達3400萬，累計提問2300萬，收獲回答近1億，這是截止三月底知乎對外宣稱的數(shù)據(jù)。

顯而易見，知乎就屬于流量頭部中的一員——不僅是頭部流量，還是優(yōu)質(zhì)的頭部流量。今天這篇文章我們就來簡單討論一下知乎流量怎么去挖，如何挖最有效。我們從知乎的邏輯說起，希望能提供給大家一個有價值的流量挖掘方法論。

1、知乎流量的價值

首先我們要解決一個問題，知乎信息流在知乎的流量與其他地方的流量有什么不同？為什么它就成了優(yōu)質(zhì)的頭部流量了？

其實知乎的問答式流量早有范例，我們不放回顧一下當年百度的商業(yè)模式，百度為企業(yè)提供的是什么？其實是一個流量的入口，每一個問答對應(yīng)的是一種產(chǎn)品或服務(wù)的解決方案，想要占據(jù)某個入口、拿到精準的流量就需要給百度付費。并且因為流量的高價值、高匹配還造成惡性競價、爭破頭皮。這其中的本質(zhì)是人們依賴搜索引擎去完成做消費決策之前的“信息補完”環(huán)節(jié)。

當然，現(xiàn)在已經(jīng)從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)來到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在移動搜索這一大板塊，知乎投放百度離我們越來越遠，知乎離我們越來越近，并且知乎內(nèi)容的高價值與專業(yè)性幫助它獲得市場越來越多的認可。這背后是用戶對內(nèi)容可信度的迭代——你說好沒用，拿實力說話。但需要強調(diào)的是，雖然用戶消費內(nèi)容的習慣變了，平臺更替了，但人們需要一個平臺來進行“信息補完”這一本質(zhì)未變，知乎的價值就在于此。

知乎用戶附加價值：年輕、有錢、有思考能力（聽勸）

第二點，知乎除了流量質(zhì)量高，其量也大。這里面當然有知乎本身吸引的流量，但除此之外，知乎還有一個大的流量來源——百度。在知乎發(fā)展期，平臺內(nèi)專家原創(chuàng)內(nèi)容的高質(zhì)量為其積累了極高的權(quán)重，再加上用戶的增多，規(guī)模效應(yīng)擴大，因此不少問題都排名在關(guān)鍵詞搜索的第一位，這個流量是及其恐怖的。以致于在知乎App上線后的一兩年內(nèi)，總體流量還是PC端占大頭。

所以總的來說，做好知乎相當于做好微信訂閱號和百度SEO兩部分，這還不包括現(xiàn)在企業(yè)們越來越重視的品牌（知乎是一個打造品牌極好的平臺）。明白了這一點，你自然就能意識到知乎的重要性。

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