知乎推廣投放漲粉技巧和知乎流量價值

那么流量藏于何處？最開始我們講流量在微博，知乎推廣企業紛紛跑去買粉絲通買熱搜投營銷號，后來微博過度商業化，知乎開戶生態被腐蝕殆盡，這時候我們恰恰迎來了微信崛起，自媒體紅利釋放給了一眾公司擴大生態版圖的機會。到了如今，環境似乎一反常態，中心化被瓦解，用戶的時間被不同的App分解，各大移動App間的互相跳躍遷徙成了常態。這時候如何去撈到流量？若要用一詞形容，必然是“抓大放小”，抓的是頭部流量，抓的是多平臺的流量虹吸效應。

1.4億注冊用戶，知乎廣告全平臺日活用戶達3400萬，累計提問2300萬，收獲回答近1億，這是截止三月底知乎對外宣稱的數據。

顯而易見，知乎就屬于流量頭部中的一員——不僅是頭部流量，還是優質的頭部流量。今天這篇文章我們就來簡單討論一下知乎流量怎么去挖，如何挖最有效。我們從知乎的邏輯說起，希望能提供給大家一個有價值的流量挖掘方法論。

1、知乎流量的價值

首先我們要解決一個問題，知乎信息流在知乎的流量與其他地方的流量有什么不同？為什么它就成了優質的頭部流量了？

其實知乎的問答式流量早有范例，我們不放回顧一下當年百度的商業模式，百度為企業提供的是什么？其實是一個流量的入口，每一個問答對應的是一種產品或服務的解決方案，想要占據某個入口、拿到精準的流量就需要給百度付費。并且因為流量的高價值、高匹配還造成惡性競價、爭破頭皮。這其中的本質是人們依賴搜索引擎去完成做消費決策之前的“信息補完”環節。

當然，現在已經從傳統互聯網來到了移動互聯網時代，在移動搜索這一大板塊，知乎投放百度離我們越來越遠，知乎離我們越來越近，并且知乎內容的高價值與專業性幫助它獲得市場越來越多的認可。這背后是用戶對內容可信度的迭代——你說好沒用，拿實力說話。但需要強調的是，雖然用戶消費內容的習慣變了，平臺更替了，但人們需要一個平臺來進行“信息補完”這一本質未變，知乎的價值就在于此。

知乎用戶附加價值：年輕、有錢、有思考能力（聽勸）

第二點，知乎除了流量質量高，其量也大。這里面當然有知乎本身吸引的流量，但除此之外，知乎還有一個大的流量來源——百度。在知乎發展期，平臺內專家原創內容的高質量為其積累了極高的權重，再加上用戶的增多，規模效應擴大，因此不少問題都排名在關鍵詞搜索的第一位，這個流量是及其恐怖的。以致于在知乎App上線后的一兩年內，總體流量還是PC端占大頭。

所以總的來說，做好知乎相當于做好微信訂閱號和百度SEO兩部分，這還不包括現在企業們越來越重視的品牌（知乎是一個打造品牌極好的平臺）。明白了這一點，你自然就能意識到知乎的重要性。

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