怎樣在社區造風？B站廣告平臺「召集令」升級了—嗶哩嗶哩信息流廣告

在巴菲特著名的98年弗羅里達大學演講中，他以他最愛的可口可樂和喜詩糖果為例，提出了一個觀點：share of mind 比share of market更重要。

品牌資產的價值不言而喻。品牌的構建經營，也需要找到對目標用戶心智影響更深入的平臺，持續打造品牌內容資產。

在年輕人扎堆的B站，數不清的優質視頻吸引近3億活躍用戶在社區收看、創造、分享。

召集令，正是根植于B站社區生態的互動營銷產品。

嗶哩嗶哩信息流廣告以品牌話題為核心陣地，優質內容為主要觸發點。召集令可以聚合社區用戶，放大內容價值，幫助品牌更好地與Z世代用戶溝通，一站式完成在社區的口碑建設與內容資產沉淀。

召集令新升級

四大優勢助力更好傳播

1、投前洞察

對于召集令，一個好話題是成功的一半。嗶哩嗶哩信息流廣告依據站內內容趨勢、品牌用戶及品類高潛人群畫像及其內容興趣偏好，B站廣告平臺數據將為品牌提供更多洞察及話題建議。

2、內容指引

 一直以來，UP主都是B站內容生態與平臺發展的根基，多元的內容風格與創作方向，為品牌表達留下了廣闊的空間。從UP主選擇到內容投放策略，B站官方將提供更多優質、高潛的“寶藏UP主”推薦，并提供更專業的內容指引。

3、互動引爆

 召集令如何充分調動社區互動參與？嗶哩嗶哩信息流廣告全新召集令升級了更多創新曝光資源，和社區互動能力，可吸納更多玩法可能。

 推薦入口側，包括手機OTT雙端聯動的裸眼3D大視窗等創新霸屏產品；首頁信息流、豎屏視頻流等內容推廣能力，保障對目標人群的高效觸達。

 召集令陣地內，包括：扭蛋機、許愿墻、觀點PK、測試分享、一鍵關注、樣品申領、特型彈幕等互動功能進一步激發留存與互動。

4、投后反饋

項目完成后，B站廣告平臺運營將提供涵蓋活動效果、人群效果、品牌效果等方面的洞察反饋與后續深耕建議，助力品牌營銷提效。

多樣運營鏈路

匹配不同營銷場景

嗶哩嗶哩信息流廣告面對品牌營銷的不同場景與訴求，全新召集令可運用多樣的運營鏈路，靈活配比曝光與內容兩側的相關預算，達成品牌營銷目標。

品牌虛擬形象出道

鏈路1：UP主內容種草——起飛測試高契合內容——精準用戶覆蓋

京東時尚居家業務全新升級為“京東新百貨”。京東新百貨推出的虛擬偶像 “小J” 也在B站正式出道。

依托#萬物皆可擬人#召集令陣地，“小J”從懸念預熱、局部揭露、到正式上線，三階段逐步揭開面紗。偶像登場后，更有舞蹈、變裝、配音、手繪、COS……等五大領域的UP主們參與二創，全方位詮釋虛擬偶像的無限可能。陣地內同步營業的 “特務J情報局” 解鎖話題互動、小J表情包等各類物料。“小J幫您選中意好物”，實現聲量及辨識度的雙躍升。

品牌社區造勢

鏈路2：高契合UP主內容種草——激發UGC內容互動——硬廣配合觸達回撈——人群+內容資產沉淀

新的魔性之源出現，只因#這抖手舞味兒太濃了#！這個暑假，奇多在B站發起召集令，僅一周頁面瀏覽即破千萬，抖手舞官方版視頻播放近500萬，彈幕直呼“每天一遍”“滿腦子抖抖抖”。

職場、相親、宿舍、劇場、健身……包括“杜海皇”、“Thurman貓一杯”、“失寵男團”等UP主們舞王集結，還將抖手舞抖進了生活，被彈幕盛贊為“甲方眼前一黑”的魔性舞技吸引超千萬放。話題陣地內，抖手舞模仿、試吃產品申領、互動抽獎等組件吸引更多用戶參與品牌互動。一口濃郁超有料、跳抖手舞抖都都不掉的奇多，在全站魔性刷臉。

可以看到，通過投前洞察、內容投放、心智占領、持續滋養，全新召集令可以幫助品牌廣告主以多樣的運營鏈路放大內容價值、聚合社區用戶，并以一個又一個的召集令為陣地，持續打造品牌內容資產。

當前，全新召集令推出了兩類合作方式以滿足品牌的不同需求，包括助力品宣爆發的“召集令 · 燃爆日”，以及側重社區深度種草的“召集令LITE · 創想節”，如需更多信息，歡迎點擊下方閱讀原文，查看2022召集令營銷通案。

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