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案例博物館 | 得間：標立全局戰略，贏全效增長
發布時間：2023-04-28 15:38:10
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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縱橫計劃——得間小說行業標桿案例
標立全局戰略，贏全效增長
NO.1、廣告主介紹
得間免費小說為掌閱科技旗下產品，與掌閱、七讀共同承擔了流量增長任務。2019年3月得間免費小說正式上線，產品定位為免費、正版、品質閱讀,產品通過免費、版權內容吸引用戶，同時通過會員免廣告以及。獲取的流量進行廣告變現。
NO.2、項目目標
刺激"佛系客戶"需求，提升用戶量級。
NO.3、解決方案
申請功能及調優支持前置，優化效果快競媒一步
利用行業前沿功能、競品數據、最新玩法、最新資源測試效果、權益資源等數據，提高客戶對廠商渠道的預期，給客戶"補課"，并通過優秀案例獲取到客戶信任及優化主動權。
細分商店流量，以人群定組合創意
1、分發精準定向，由「行業人群畫像」
精細到「得間專屬人群定向」
01、競品活躍人群包
02、得間N天活躍lookalike拓展包
03、拓展包+排除得間免費小說N天活躍人群包
04、卸載超N天人群包
2、分發定制創意，優質定向組合
「性別定向+商店落地頁」
1、搜索拓詞提量到出價方式調整
搜索拓詞方向
01、關鍵詞覆蓋+極致出價完成行業熱詞覆蓋,拓展關鍵詞捕捉邊緣流量。
02、站內書籍類型、版權小說覆蓋，通過CPD分詞、詞性監測，完成初步數據積累。
CPD監測關鍵詞效果后，后續切入全量oCPX投放，定期否詞優化留存，留存率得到顯著提升。
2、利用商店成本優勢，挖掘非商店測試空間
初期OPPO廣告平臺CPC投放模式+DMP人群定向測試，成本超標過多，客戶難放量。
中期逐步切入oCPX+ DMP投放
后期逐步加入智能人群精準定向，純新增激活成本下降55%，拉動客戶在平臺上消耗漲幅43%。
3、細化書籍類目:書到人——市場到書
結合站內書籍排行，整合人群進行測試;結合站內不同活躍人群畫像，整合書籍上新方向調整;結合各類榜單，把握市場書籍行情，探索新素材樣式與方向。
NO.4 、項目效果
NO.5、案例亮點
01、快速拉開競媒差距，爭取到更大測試空間，完成非商店測試，使客戶廠商渠道信息流僅在OPPO投放。
02、全場景觸達，多資源+多創意同時使用，在量級提升的基礎上優化效果。
03、資源分級投放，資源分級組合,各位置效能最大化，多人群多出價方式組合投放，達到激活量和次留的雙效保障。
更多推薦：OPPO廣告平臺 OPPO信息流廣告投放效果如何 OPPO信息流廣告的優勢有哪些
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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