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快手信息流廣告投放的問題詳情
發布時間：2020-07-09 08:38:14
作者：巨宣網絡
來源：m.autoene.com
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1. 廣告資源
快手其商業化資源都被整合到了磁力引擎品牌下。所以我們通常說的，投放快手廣告都是在同一個廣告后臺（快手廣告投放平臺）搭建廣告，接著再把廣告推送到具體手機應用上去。
2. 廣告類型
快手廣告從系統上說，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競價廣告。
品牌廣告：資源強勢曝光，快速提升品牌認知，如備受品牌大客戶青睞的開屏廣告，按照CPT及CPM形式付費，費用根據投放時長或展現需求不等。
競價廣告：即常說的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉化效果，強調ROI（投入產出比），多種創意樣式來滿足多元投放需求。
3. 計費方式
平時我們說快手廣告優化更多的是指競價廣告，所以我們重點介紹一下快手競價廣告的扣費方式。
CPM：按展示扣費，只要你的廣告被刷出來，快手推廣不論客戶是否會點擊都會扣費；
CPC：按點擊扣費，你的快手廣告展現出來不扣費，快手開戶只有客戶點擊了才會扣費；
CPA：按轉化扣費，你的廣告展示出來、被人點擊都不扣費，只有當用戶產生轉化了才會扣費，比如填寫了手機號，成為了一個轉化，系統才會扣費；
oCPM：按展示扣費，相比CPM，oCPM可以自動優化人群，快手信息流以達到廣告越跑越精準的效果；
那么對于這幾種不同的扣費方式，快手代運營我們應該如何合理選擇呢？
答案是：
根據推廣需求來決定！如果你重點追求產品的曝光宣傳，那就使用CPM，按曝光展示扣費；如果你考核的是廣告的點擊率，快手推廣代運營那就可以考慮投放CPC；如果你非常看重廣告轉化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集銷售線索，那就建議使用oCPM和CPA，以轉化效果為主。
4. 快手信息流競價廣告樣式
這部分內容，相對來說就比較簡單，目前快手信息流廣告樣式主要為短視頻形式展現。其中前三種為主要的快手信息流廣告形式，從經驗上講，對點擊率來說，一般劇情類的短視頻廣告點擊率更高。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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