快手信息流廣告投放的問題詳情

1. 廣告資源

快手其商業(yè)化資源都被整合到了磁力引擎品牌下。所以我們通常說的，投放快手廣告都是在同一個廣告后臺（快手廣告投放平臺）搭建廣告，接著再把廣告推送到具體手機應用上去。

2. 廣告類型

快手廣告從系統(tǒng)上說，分為兩類，一類為品牌廣告，一類為競價廣告。

品牌廣告：資源強勢曝光，快速提升品牌認知，如備受品牌大客戶青睞的開屏廣告，按照CPT及CPM形式付費，費用根據(jù)投放時長或展現(xiàn)需求不等。

競價廣告：即常說的效果廣告，多以本地客戶為主，注重轉(zhuǎn)化效果，強調(diào)ROI（投入產(chǎn)出比），多種創(chuàng)意樣式來滿足多元投放需求。

3. 計費方式

平時我們說快手廣告優(yōu)化更多的是指競價廣告，所以我們重點介紹一下快手競價廣告的扣費方式。

CPM：按展示扣費，只要你的廣告被刷出來，快手推廣不論客戶是否會點擊都會扣費；

CPC：按點擊扣費，你的快手廣告展現(xiàn)出來不扣費，快手開戶只有客戶點擊了才會扣費；

CPA：按轉(zhuǎn)化扣費，你的廣告展示出來、被人點擊都不扣費，只有當用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化了才會扣費，比如填寫了手機號，成為了一個轉(zhuǎn)化，系統(tǒng)才會扣費；

oCPM：按展示扣費，相比CPM，oCPM可以自動優(yōu)化人群，快手信息流以達到廣告越跑越精準的效果；

那么對于這幾種不同的扣費方式，快手代運營我們應該如何合理選擇呢？

答案是：

根據(jù)推廣需求來決定！如果你重點追求產(chǎn)品的曝光宣傳，那就使用CPM，按曝光展示扣費；如果你考核的是廣告的點擊率，快手推廣代運營那就可以考慮投放CPC；如果你非?？粗貜V告轉(zhuǎn)化成本，那就使用CPA；如果你是想要收集銷售線索，那就建議使用oCPM和CPA，以轉(zhuǎn)化效果為主。

4. 快手信息流競價廣告樣式

這部分內(nèi)容，相對來說就比較簡單，目前快手信息流廣告樣式主要為短視頻形式展現(xiàn)。其中前三種為主要的快手信息流廣告形式，從經(jīng)驗上講，對點擊率來說，一般劇情類的短視頻廣告點擊率更高。

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