智能投放自動擴量介紹 | 騰訊廣告開戶平臺

功能介紹

什么是自動擴量？

開啟自動擴量后，系統會根據歷史數據，在廣告原有定向人群外主動幫您觸達更多目標人群。

自動擴量為您擴展什么人群？

自動擴量會根據您在AMS投放積累的歷史轉化數據來學習您廣告的目標人群。值得注意的是，如果您已經回傳了深度轉化數據，自動擴量會注重學習您的深度轉化人群（如游戲付費人群，電商成交下單人群，金融授信人群等），使得開啟自動擴量后擴展的人群質量更優。

使用指引

一、 自動擴量操作指引

如何開啟自動擴量？

*注：6月23日起，自動擴量產品能力更新，自動擴量將無法與“行為興趣意向”定向、“不支持競價投放”人群包同時使用。

自動擴量中的“不可突破定向”是什么意思？

1.不可突破定向是自動擴量的附加功能，對“地域”、“年齡”、“性別”范圍有強制要求的廣告主可以使用不可突破定向來限制自動擴量人群的擴展范圍。 如：您只希望定向北京的人群。地域定向已經勾選了北京。此時您指定擴量不可突破定向=地域，那么自動擴量將不會展示給北京地區之外的用戶；

2.除了廣告主自行選擇的“年齡、地域、性別”可以作為不可突破外，自動擴量后臺也有一些默認的不可突破定向。包括APP安裝定向、操作系統定向(包含操作系統版本)、自定義人群-排除人群、品牌設備機型定向、學歷定向(針對教育行業)、優量匯的場景定向。

如何查看自動擴量效果數據？

開啟擴量后，我們提供了數據細分維度，將廣告帶來的曝光、點擊、消耗、各種轉化類型等任一維度拆分為擴量/非擴量兩部分。擴量部分指的是開啟擴量后完全由擴量模型給您帶來的增量部分人群，非擴量部分指的是由您原來所選定向獲得的人群。您可以通過細分擴量/非擴量維度來了解開啟自動擴量后給您帶來的額外人群量級和他們的效果。

如果您要查看擴量整體的效果，可以統一在“報表中心-效果數據”中查看,單條廣告的數據報表中支持查看該廣告的擴量效果,查看廣告的擴量與非擴量數據: 暫只支持查詢"按天" + "廣告"的情況，且不支持對比功能;轉化回傳時間口徑暫不支持擴量/非擴量數據及分廣告位數據。

二、自動擴量使用技巧

什么場景下適合開啟自動擴量

自動擴量是一鍵幫助您逐步放寬定向的智能產品，免去您不斷探索新的定向組合的試錯成本和人力成本。

自動擴量如何搭配其他定向使用

自動擴量的不錯使用方式：精準窄定向+擴量。

1.選擇自己最有把握的、效果不錯的精準窄定向，如積累的一方人群包、常用的精準行為興趣標簽組合等，可以幫助模型積累更多優質轉化人群，從而使得擴量人群質量更優。

2.如果您已經選擇自動擴量，不用再為了拿到更多量級而選擇過寬泛的定向，而是建議以精準優先選擇定向。因為如果您為了獲量而刻意放寬定向，其中可能會包含一部分非精準人群影響效果。由于擴量僅在您的原始定向外尋找您的目標人群，因此過寬的原始定向會壓縮擴量的人群選擇空間，無法發揮擴量自動幫您尋找目標人群的功能。極端地，在原始定向寬泛為“通投情況”（即什么定向也沒選），擴量空間為空，擴量不生效。

自動擴量如何搭配“使用人群

“使用人群包優化廣告效果”功能，是在數據不充分情況下，允許廣告主自行上傳人群包幫助擴量模型學習目標人群的功能。

建議只有AMS廣告新客（以前從未進行投放）、或投放全新標的物的廣告主使用該功能。其他場景可以直接勾選自動擴量功能。

新廣告是否建議開啟自動擴量？

新廣告可以直接開啟擴量。使用技巧如下：

1.對在AMS有歷史投放積累數據的廣告主，可以直接對新廣告啟用擴量功能。

2.對在AMS完全沒有歷史投放積累數據的廣告主，可以搭配上述介紹的“使用人群包優化效果”功能開啟擴量。

常見問題

Q: 為什么我的自動擴量擴不出量？

A: 開啟了自動擴量，可是查看效果數據發現“擴量”部分曝光=0或很低，此時有以下幾種可能：

1.檢查自己所選擇的定向是否過寬，如果原始定向過寬則自動擴量沒有擴量空間。如僅選擇聯網方式=WIFI+4G定向，則自動擴量只能擴展聯網方式=2G、3G的用戶。

2.檢查自己是否勾選了“不可突破定向”，如果不可突破定向過窄，自動擴量也沒有擴量空間。如選了興趣行為，且選擇地域=深圳，年齡=26-28歲，性別=女，且地域、年齡、性別均不可突破，此時擴量只能在對應的26-28歲的深圳女性中選擇人群，很難擴出量。

3.查看是否是剛開啟擴量。擴量生效需要一小段時間，剛剛開啟擴量并不會馬上擴出量來，建議等待一段時間。

4.檢查自己的廣告設置，如預算是否充足，同類的素材、出價是否都沒有曝光等。

5.系統暫未發現可以給您擴展的人群。如果沒有積累到足夠的數據，或積累足夠數據但模型并沒有發現合適的目標人群，也會導致沒有擴量人群。

Q: 自動擴量支持哪些投放場景？

A: 使用oCPA投放，或使用CPC出價方式的廣告（非微信流量、應用寶流量），均可以使用自動擴量。

Q: oCPA廣告使用自動擴量后成本可控嗎？

A:可控。自動擴量不會影響oCPA廣告的成本達成情況。

Q: 使用自動擴量功能時，預計最大覆蓋用戶和預計最大日曝光量是否包含了擴量人群？

A：不包括。

Q: 自動擴量可以擴展到不同的媒體嗎？

A：自動擴量功能在擴量時，不會突破廣告創建時所選版位對應的流量范圍。

Q: 如果選擇了APP安裝定向，會突破我選擇的已安裝人群（或未安裝人群）嗎？

A: 不會。

Q: 如果選擇了定向包排除人群，這些人群還會被曝光到嗎？

A: 不會。

Q: 如果選擇了操作系統定向，會突破我選擇的操作系統和操作系統版本嗎？

A: 不會。

Q：如果選擇了設備品牌型號定向，會突破我選擇的設備品牌嗎？

A：不會。

Q：如果選擇了優量匯的場景定向，會突破我選擇的投放場景嗎？

A：不會，優量匯相關場景定向均不會突破。

以上就是關于騰訊廣告智能投放自動擴量的一些簡單的介紹，如果還有不太了解的廣告主可以隨時聯系巨宣網絡，巨宣網絡目前可以做的服務范圍很多，不僅可以做騰訊廣告開戶，還包括一些騰訊廣告代運營服務以及一些騰訊廣告推廣服務，都會有專業的人員與之進行對接，目前也有在做騰訊廣告投放的商家，效果也是不錯的，有想法的就可以隨時聯系巨宣網絡，為您提供專業的解答。

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