騰訊廣告一鍵起量 | 騰訊廣告營銷平臺

功能介紹

（一）功能說明

廣告主可以對新廣告分配一筆起量預(yù)算，系統(tǒng)在6小時內(nèi)快速花完預(yù)算，激進探索，幫助騰訊廣告營銷平臺投放快速獲取轉(zhuǎn)化量，或快速判斷廣告失敗

（二）適用場景

新廣告投放初期，無法快速獲取曝光量和轉(zhuǎn)化量，從而：騰訊廣告無法起量，廣告主也無法快速判斷廣告未來是否能夠起量，從而難以做出投放決策。

因此，需要在新廣告初期，加速廣告拿量進度，實現(xiàn)：廣告快速起量從而存活，或，系統(tǒng)快速判斷廣告效果較差可以關(guān)停，避免預(yù)算浪費。

具體場景包括：

1.商品大促/新游大推場景，從新廣告快速起量的角度，幫助客戶整體快速花費預(yù)算，獲取轉(zhuǎn)化量

2.常規(guī)投放場景：

? 客戶希望廣告快速起量，或希望快速獲取效果反饋

? 預(yù)算充分，且對新廣告投放前期成本波動容忍度較高

? 數(shù)據(jù)回流快

使用指引

（一）適用廣告

oCPM/oCPC廣告

（二）使用方法

新建/編輯廣告時，可以開啟一鍵起量功能，并設(shè)定起量預(yù)算

起量預(yù)算：結(jié)合賬戶內(nèi)廣告起量速度和自身預(yù)期來進行設(shè)置，如無明確預(yù)期，可設(shè)置為出價/深度出價的10倍。

一鍵起量支持全流量通投

一條廣告可使用多次一鍵起量（僅限3月10日后新建的廣告），操作方式如下：

投放流程：當該廣告的一鍵起量完成或中止時，可以點擊藍色的“再次開啟”功能。點擊后，請設(shè)置新一輪一鍵起量的起量預(yù)算，并保存廣告設(shè)置。系統(tǒng)將開始新一輪起量。

批量操作：當多個廣告的一鍵起量完成或中止時，可以對多個廣告進行勾選，批量操作工具內(nèi)選擇“更多>一鍵起量”：

第一步：針對勾選的廣告，先關(guān)閉開關(guān)，點擊確定

第二步：針對勾選的廣告，再開啟開關(guān)，設(shè)置新的一輪起量預(yù)算，點擊確定，即可基于新的起量預(yù)算，開始一次新的起量周期（一定要在第一步關(guān)閉+確定后，再進行第二步，才能開啟新一輪一鍵起量）

（三）投放建議

1.功能使用時機：

? 如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較充分，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流快，則可在新建廣告時即開啟一鍵起量；

? 如您賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)量較少，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流慢，可以嘗試當廣告積累若干（3-5個）轉(zhuǎn)化量后，如起量速度不滿意，再開啟一鍵起量（以上兩種方法可同時使用，進行測試）；

2.起量預(yù)算設(shè)置：

? 結(jié)合賬戶內(nèi)廣告情況和自身預(yù)期來設(shè)定，如：賬戶內(nèi)頭部廣告在6小時內(nèi)可花費1000元，您希望可以提升到1200元，則可將起量預(yù)算設(shè)置為1200元；

? 使用初期，可以階梯化設(shè)置起量預(yù)算，進行效果測試；

? 一鍵起量預(yù)算請勿設(shè)置過低，否則系統(tǒng)沒有充分的探索空間，還可能會導(dǎo)致一鍵起量消耗超過預(yù)算；建議將起量預(yù)算設(shè)置為出價/深度出價的3倍-30倍之間（如您出價較低，如2元/激活，則可適當提高倍數(shù)，但建議不要超過20000元），如無明確預(yù)期，一般建議設(shè)置為深度出價的10倍左右

? 一鍵起量的消耗可能存在部分大于預(yù)算的情況

3.定向：請勿設(shè)置較窄，否則系統(tǒng)缺乏探索空間，激進探索后會出現(xiàn)不起量/成本偏高的問題

4.流量：建議使用全流量通投，擴大系統(tǒng)的探索空間

5.當轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回流較慢時，系統(tǒng)在6小時內(nèi)進行成本控制的難度較大，不適合作為一鍵起量的觀察對象；極端舉例如：次留第二天才能回流，則一鍵起量期請觀察激活成本。

（四）效果預(yù)期

功能開啟后的6小時內(nèi)：花完起量預(yù)算，幫助廣告獲取轉(zhuǎn)化量，但由于系統(tǒng)激進探索，期間轉(zhuǎn)化成本會偏高

如在探索過程中，系統(tǒng)判斷騰訊廣告投放效果過差（競爭力本身過差/成本偏差過大），則會停止探索，防止預(yù)算浪費。

當預(yù)算花完，起量完成，廣告恢復(fù)正常投放，系統(tǒng)會使用起量期間積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來幫助廣告平穩(wěn)成本，繼續(xù)獲量

（五）成本保障政策

一鍵起量期間的消耗不計入賠付金額計算，但轉(zhuǎn)化計入賠付門檻判斷。賠付規(guī)則與普通廣告規(guī)則一致，累計轉(zhuǎn)化數(shù)>=6個，根據(jù)超成本情況，判斷是否進行賠付。

舉例：一鍵起量期間產(chǎn)生了500消耗和20轉(zhuǎn)化，非一鍵起量期間產(chǎn)生了1000消耗和80轉(zhuǎn)化。計算是否應(yīng)該賠付時，用20+80=100轉(zhuǎn)化量來看是否滿足轉(zhuǎn)化門檻，用1000消耗和80轉(zhuǎn)化計算成本偏差和賠付金額。

一鍵起量消耗可能存在大于一鍵起量預(yù)算的情況。

常見問題

1. 起量預(yù)算一定會在6小時內(nèi)花完嗎？

不一定：①廣告探索過程中成本過高，系統(tǒng)會判定為學(xué)習(xí)失敗，并停止探索；②如廣告自身競爭力較差，也可能無法花完預(yù)算

2. 起量期間是否轉(zhuǎn)化成本一定會偏高？

大概率偏高，因系統(tǒng)會進行激進探索，來加速新廣告的冷啟動進程，從而導(dǎo)致成本偏高

3. 因廣告暫停投放/預(yù)算花完等原因?qū)е缕鹆恐兄购螅绻俅伍_啟廣告，系統(tǒng)還會繼續(xù)探索嗎？

不會

4. 廣告結(jié)束起量期后，是否量級會大幅下降？

廣告結(jié)束起量期時，系統(tǒng)會將出價平滑恢復(fù)至正常水平，同時，廣告獲取的轉(zhuǎn)化量逐漸下降，成本也逐漸回落，直至完全恢復(fù)正常投放；正常投放時的量級還是需要依賴廣告自身競爭力，因此是有可能出現(xiàn)較大的下降的。

以上是關(guān)于“騰訊廣告一鍵起量”的內(nèi)容。如您想要了解更多關(guān)于騰訊廣告推廣、騰訊廣告營銷平臺方面的內(nèi)容，歡迎您咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！您有疑問我們幫您解答。

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