騰訊廣告投放的智能優(yōu)化?。?）| 騰訊推廣平臺(tái)

什么是每次付費(fèi)

以7日每次付費(fèi)成本達(dá)成為優(yōu)化目標(biāo)，模型通過(guò)預(yù)估用戶7日內(nèi)付費(fèi)次數(shù)，對(duì)高頻付費(fèi)用戶高競(jìng)價(jià)、低頻付費(fèi)用戶低競(jìng)價(jià)，進(jìn)一步優(yōu)化廣告主投放收益；經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)驗(yàn)證，隨著用戶付費(fèi)次數(shù)的增加，用戶的LTV和留存均存在遞增趨勢(shì)，而每次付費(fèi)旨在幫助廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的用戶，隨之實(shí)現(xiàn)優(yōu)化長(zhǎng)效ROI的目的。

支持流量：非微信媒體

投放應(yīng)用：APP類（Android/iOS） 游戲

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.轉(zhuǎn)化：?jiǎn)斡脩舾顿M(fèi)次數(shù)提升，每次付費(fèi)成本降低，7日/15日roi更好

2.達(dá)成：成本達(dá)成率更高更穩(wěn)定

3.跑量：起量速度更快

產(chǎn)品邏輯

廣告主為未來(lái)7日產(chǎn)生的每次付費(fèi)進(jìn)行出價(jià)，模型預(yù)估未來(lái)7天的付費(fèi)次數(shù)，基于廣告主的出價(jià)，對(duì)高付費(fèi)次數(shù)用戶出高價(jià)，對(duì)低付費(fèi)次數(shù)用戶出低價(jià)，盡可能多的觸達(dá)高頻付費(fèi)用戶。

隨著時(shí)間推移，付費(fèi)次數(shù)持續(xù)累計(jì)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本逐漸下降并在7日最終達(dá)成廣告主出價(jià)。

每次付費(fèi)預(yù)估的是激活后7日的付費(fèi)行為，故隨著時(shí)間推移，長(zhǎng)線ROI的增長(zhǎng)會(huì)優(yōu)于目前的首日轉(zhuǎn)化目標(biāo)

適用場(chǎng)景

付費(fèi)節(jié)點(diǎn)多、付費(fèi)頻次穩(wěn)定的游戲

付費(fèi)后置類、生命周期長(zhǎng)的游戲

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

達(dá)成情況：整體達(dá)成率96%，廣告不超成本率37%，賬戶不超成本率50%，商品不超成本率61%

ROI效果：

模擬經(jīng)營(yíng)、角色卡牌、二次元類「每次付費(fèi)」的首日roi、3日roi、7日roi表現(xiàn)均優(yōu)于「激活-首日roi」

戰(zhàn)爭(zhēng)策略、仙俠RPG「每次付費(fèi)」的首日roi略低，但是隨著時(shí)間推移，3日/7日roi趕超高于「激活-首日roi」

賠付政策：如果單廣告在T+3日累計(jì)付費(fèi)次數(shù)大于等于6個(gè)，且超成本，直接走系統(tǒng)賠付，詳細(xì)參靠賠付政策。

怎么投每次付

APP門檻

申請(qǐng)使用【每次付費(fèi)】?jī)?yōu)化功能的Appid必須滿足以下2個(gè)條件

1.廣告主付費(fèi)行為已經(jīng)使用激活歸因

2.廣告主需基于SDK或API準(zhǔn)確上傳用戶付費(fèi)數(shù)據(jù)，至少回傳激活后7天付費(fèi)數(shù)據(jù)和付費(fèi)金額數(shù)據(jù)

投放入口

單目標(biāo)：選擇oCPM/oCPC出價(jià)-->選擇【付費(fèi)】?jī)?yōu)化目標(biāo)-->填寫出價(jià)

雙目標(biāo)：選擇oCPM/oCPC出價(jià)-->選擇【激活】?jī)?yōu)化目標(biāo)-->填寫出價(jià)-->開啟深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化-->選擇優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為【付費(fèi)】

數(shù)據(jù)指標(biāo)

數(shù)據(jù)口徑：選擇【轉(zhuǎn)化回傳】口徑

關(guān)注指標(biāo)：主要關(guān)注長(zhǎng)期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付費(fèi)次數(shù)」、「激活7日付費(fèi)成本」、「激活7日點(diǎn)擊付費(fèi)率」、「激活7日激活付費(fèi)率」

關(guān)注周期：首日/3日/7日都需要關(guān)注達(dá)成表現(xiàn)，首日根據(jù)上述指標(biāo)預(yù)估廣告達(dá)成率，激活3日/7日后再觀測(cè)上述指標(biāo)數(shù)據(jù)驗(yàn)證成本實(shí)際達(dá)成情

功能介紹

1. 產(chǎn)品介紹

為提升游戲廣告投放的付費(fèi)ROI效果，AMS現(xiàn)推出 【激活+首日付費(fèi)ROI】 優(yōu)化能力，客戶可以根據(jù)自身產(chǎn)品的情況，設(shè)定激活出價(jià)+首日ROI系數(shù)，系統(tǒng)將通過(guò)對(duì)用戶的付費(fèi)價(jià)值精準(zhǔn)預(yù)估，幫助客戶獲取高付費(fèi)能力的用戶，優(yōu)化后端ROI效果。

使用ROI出價(jià)功能后，游戲廣告主能夠在有效提升ROI控制力的同時(shí)，通過(guò)調(diào)節(jié)ROI系數(shù)篩選符合自身游戲的高意向、高價(jià)值目標(biāo)用戶，進(jìn)而有效提高投放效果，提升投放效率。

什么是每次付費(fèi)

以7日每次付費(fèi)成本達(dá)成為優(yōu)化目標(biāo)，模型通過(guò)預(yù)估用戶7日內(nèi)付費(fèi)次數(shù)，對(duì)高頻付費(fèi)用戶高競(jìng)價(jià)、低頻付費(fèi)用戶低競(jìng)價(jià)，進(jìn)一步優(yōu)化廣告主投放收益；經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)驗(yàn)證，隨著用戶付費(fèi)次數(shù)的增加，用戶的LTV和留存均存在遞增趨勢(shì)，而每次付費(fèi)旨在幫助廣告主找到付費(fèi)次數(shù)多的用戶，隨之實(shí)現(xiàn)優(yōu)化長(zhǎng)效ROI的目的。

支持流量：非微信媒體

投放應(yīng)用：APP類（Android/iOS） 游戲

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1.轉(zhuǎn)化：?jiǎn)斡脩舾顿M(fèi)次數(shù)提升，每次付費(fèi)成本降低，7日/15日roi更好

2.達(dá)成：成本達(dá)成率更高更穩(wěn)定

3.跑量：起量速度更快

產(chǎn)品邏輯

廣告主為未來(lái)7日產(chǎn)生的每次付費(fèi)進(jìn)行出價(jià)，模型預(yù)估未來(lái)7天的付費(fèi)次數(shù)，基于廣告主的出價(jià)，對(duì)高付費(fèi)次數(shù)用戶出高價(jià)，對(duì)低付費(fèi)次數(shù)用戶出低價(jià)，盡可能多的觸達(dá)高頻付費(fèi)用戶。

隨著時(shí)間推移，付費(fèi)次數(shù)持續(xù)累計(jì)，目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本逐漸下降并在7日最終達(dá)成廣告主出價(jià)。

每次付費(fèi)預(yù)估的是激活后7日的付費(fèi)行為，故隨著時(shí)間推移，長(zhǎng)線ROI的增長(zhǎng)會(huì)優(yōu)于目前的首日轉(zhuǎn)化目標(biāo)

適用場(chǎng)景

付費(fèi)節(jié)點(diǎn)多、付費(fèi)頻次穩(wěn)定的游戲

付費(fèi)后置類、生命周期長(zhǎng)的游戲

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

達(dá)成情況：整體達(dá)成率96%，廣告不超成本率37%，賬戶不超成本率50%，商品不超成本率61%

ROI效果：模擬經(jīng)營(yíng)、角色卡牌、二次元類「每次付費(fèi)」的首日roi、3日roi、7日roi表現(xiàn)均優(yōu)于「激活-首日roi」；戰(zhàn)爭(zhēng)策略、仙俠RPG「每次付費(fèi)」的首日roi略低，但是隨著時(shí)間推移，3日/7日roi趕超高于「激活-首日roi」

賠付政策：如果單廣告在T+3日累計(jì)付費(fèi)次數(shù)大于等于6個(gè)，且超成本，直接走系統(tǒng)賠付，詳細(xì)參靠賠付政策。

怎么投每次付費(fèi)

APP門檻

申請(qǐng)使用【每次付費(fèi)】?jī)?yōu)化功能的Appid必須滿足以下2個(gè)條

1.廣告主付費(fèi)行為已經(jīng)使用激活歸

2.廣告主需基于SDK或API準(zhǔn)確上傳用戶付費(fèi)數(shù)據(jù)，至少回傳激活后7天付費(fèi)數(shù)據(jù)和付費(fèi)金額數(shù)據(jù)

投放入口

單目標(biāo)：選擇oCPM/oCPC出價(jià)-->選擇【付費(fèi)】?jī)?yōu)化目標(biāo)-->填寫出價(jià)

雙目標(biāo)：選擇oCPM/oCPC出價(jià)-->選擇【激活】?jī)?yōu)化目標(biāo)-->填寫出價(jià)-->開啟深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化-->選擇優(yōu)化轉(zhuǎn)化行為【付費(fèi)】

數(shù)據(jù)指數(shù)

數(shù)據(jù)口徑：選擇【轉(zhuǎn)化回傳】口徑

關(guān)注指標(biāo)：主要關(guān)注長(zhǎng)期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激活7日付費(fèi)次數(shù)」、「激活7日付費(fèi)成本」、「激活7日點(diǎn)擊付費(fèi)率」、「激活7日激活付費(fèi)率」

關(guān)注周期：首日/3日/7日都需要關(guān)注達(dá)成表現(xiàn)，首日根據(jù)上述指標(biāo)預(yù)估廣告達(dá)成率，激活3日/7日后再觀測(cè)上述指標(biāo)數(shù)據(jù)驗(yàn)證成本實(shí)際達(dá)成情況

功能介紹

1. 產(chǎn)品介紹

為提升游戲廣告投放的付費(fèi)ROI效果，AMS現(xiàn)推出 【激活+首日付費(fèi)ROI】 優(yōu)化能力，客戶可以根據(jù)自身產(chǎn)品的情況，設(shè)定激活出價(jià)+首日ROI系數(shù)，系統(tǒng)將通過(guò)對(duì)用戶的付費(fèi)價(jià)值精準(zhǔn)預(yù)估，幫助客戶獲取高付費(fèi)能力的用戶，優(yōu)化后端ROI效果。

使用ROI出價(jià)功能后，游戲廣告主能夠在有效提升ROI控制力的同時(shí)，通過(guò)調(diào)節(jié)ROI系數(shù)篩選符合自身游戲的高意向、高價(jià)值目標(biāo)用戶，進(jìn)而有效提高投放效果，提升投放效率

2. 適用客戶

對(duì)激活成本&首日付費(fèi)ROI要求嚴(yán)格

投放應(yīng)用為 APP類（Android/iOS）游戲，或者微信小游戲

使用指引

一、使用要求

為保障【首日付費(fèi)ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同時(shí)滿足【付費(fèi)數(shù)據(jù)充分】、【付費(fèi)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確】、【付費(fèi)數(shù)據(jù)完整】三個(gè)門檻，詳情參考首日付費(fèi)ROI投放自動(dòng)鑒權(quán)

三個(gè)門檻均滿足即可自動(dòng)獲得投放權(quán)限無(wú)需申請(qǐng)開白

其中一個(gè)或一個(gè)以上不滿足則暫時(shí)無(wú)法投放，滿足后即可重新獲得權(quán)限

請(qǐng)有需要投放【首日付費(fèi)ROI】的廣告主注意檢查&提升付費(fèi)回傳的質(zhì)量，以免影響功能使用。

二、投放指引

1. 投放流程

選擇oCPM/oCPC出價(jià)->選擇【激活】?jī)?yōu)化目標(biāo)&填寫出價(jià)->開啟深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化->選擇優(yōu)化ROI->選擇深度優(yōu)化目標(biāo)【首日付費(fèi)ROI】&填寫目標(biāo)ROI系數(shù)在同一個(gè)賬號(hào)底下，僅能投放一個(gè)appid的廣告在ROI賬號(hào)下，僅能投放ROI優(yōu)化的廣告

2. 出價(jià)建議

ROI目標(biāo)是三位小數(shù)，如0.015代表1.5%

建議初始ROI系數(shù)設(shè)置太高不利于拿量，先低ROI累計(jì)數(shù)據(jù)，再逐步調(diào)高至目標(biāo)值

建議適當(dāng)提升激活出價(jià)（20%~30%），提升對(duì)高質(zhì)量用戶的競(jìng)爭(zhēng)能力

3. 定向建議

投放初期建議通過(guò)不同定向包進(jìn)行測(cè)試，探索不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化人群

當(dāng)廣告ROI效果較好，建議開啟自動(dòng)擴(kuò)量+種子人群進(jìn)行投放，幫助提升拿量

4. 預(yù)算建議

建議初期設(shè)置少量預(yù)算，可設(shè)置為至少20個(gè)激活轉(zhuǎn)化成本

待投放效果穩(wěn)定后，再擴(kuò)大預(yù)算

5. 素材建議

建議選取日常測(cè)試的優(yōu)質(zhì)廣告素材進(jìn)行測(cè)試

必須保持素材多樣化，同一素材在同版位&高重合定向中只可在線一條廣告，提升素材豐富度，幫助廣告提升競(jìng)爭(zhēng)力

6. 效果優(yōu)化

如希望獲取更多用戶，可適當(dāng)調(diào)低ROI目標(biāo)值

如希望擴(kuò)大消耗規(guī)模，建議持續(xù)用不同的素材&定向新建廣告

優(yōu)先關(guān)注uid整體的ROI效果，基于賬戶效果波動(dòng)進(jìn)行反饋

由于付費(fèi)回流有延遲，系統(tǒng)是按照天進(jìn)行優(yōu)化，建議客戶以天為維度觀察效果

三、Badcase排查

對(duì)于滿足以下條件的廣告，可以反饋 bad case 給騰訊側(cè)進(jìn)行排查：

空耗：投放周期超過(guò) 2 天，累計(jì)消耗達(dá)到 2000 ，但沒有產(chǎn)生任何付費(fèi)的廣告

爆量：ROI不達(dá)標(biāo)的廣告，瞬時(shí)跑出大量曝光&消耗

拿量困難：ROI達(dá)標(biāo)的廣告，但曝光困難

ROI下滑：前幾天ROI達(dá)標(biāo)的廣告，近期ROI逐漸下滑（觀察2天）

四、報(bào)表查看

選擇【轉(zhuǎn)化回傳-次留、APP付費(fèi)等深度行為按用戶激活的時(shí)間展示】

五、成本保障政策

游戲付費(fèi)ROI暫不支持賠付，其他場(chǎng)景成本保障方案可參考賠付政策。

微信流量-深度優(yōu)化RIO

功能介紹

「深度優(yōu)化ROI」是為對(duì)深度轉(zhuǎn)化ROI有要求的廣告主提供的投放產(chǎn)品。在深度優(yōu)化ROI時(shí)，廣告主可以直接設(shè)定目標(biāo)ROI，平臺(tái)會(huì)基于廣告的轉(zhuǎn)化行為和轉(zhuǎn)化金額，預(yù)估流量能帶來(lái)的轉(zhuǎn)化價(jià)值，盡可能使廣告達(dá)成廣告主設(shè)定的目標(biāo)ROI。

請(qǐng)注意，優(yōu)化ROI的廣告會(huì)盡可能為廣告挑選高轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶，優(yōu)化廣告的ROI，但很難實(shí)現(xiàn)ROI的大幅提高。因此在實(shí)際投放時(shí)，請(qǐng)根據(jù)產(chǎn)品的歷史ROI情況設(shè)定合理的ROI目標(biāo)值，設(shè)定過(guò)高的ROI目標(biāo)會(huì)嚴(yán)重影響廣告的拿量能力。

ROI = 廣告轉(zhuǎn)化金額 ÷ 廣告消耗。在不同的場(chǎng)景下，ROI會(huì)采用不同的計(jì)算方式。請(qǐng)根據(jù)行業(yè)的特點(diǎn)，選擇適合的優(yōu)化產(chǎn)品，避免影響廣告效果。

使用指引

一、廣告設(shè)置

使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉(zhuǎn)化優(yōu)化”，并選擇“優(yōu)化ROI” 提供兩個(gè)優(yōu)化目標(biāo)和出價(jià)：

優(yōu)化目標(biāo)：希望優(yōu)化的淺層轉(zhuǎn)化行為，或轉(zhuǎn)化鏈路上較為關(guān)鍵的淺層行為，如激活、表單預(yù)約

深度優(yōu)化目標(biāo)：希望優(yōu)化的ROI，如首日變現(xiàn)ROI，首日付費(fèi)ROI等 出價(jià)：按照對(duì)優(yōu)化目標(biāo)的真實(shí)期望出價(jià)即可；請(qǐng)注意，期望ROI出價(jià)請(qǐng)勿過(guò)低，否則會(huì)影響獲量 定向：推薦搭配自動(dòng)擴(kuò)量或系統(tǒng)優(yōu)選使用，以幫助廣告快速獲量 創(chuàng)意：推薦使用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意

二、適用場(chǎng)景

小游戲推廣 - 首日廣告變現(xiàn)ROI

小游戲推廣 - 首日廣告變現(xiàn)ROI 是騰訊廣告為IAA小游戲提供的價(jià)值優(yōu)化能力?？蛻艨稍O(shè)定希望廣告達(dá)到的變現(xiàn)ROI目標(biāo)，平臺(tái)會(huì)根據(jù)廣告帶來(lái)的變現(xiàn)金額情況，盡可能使廣告達(dá)到客戶設(shè)定的ROI。廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)全部由平臺(tái)進(jìn)行上報(bào)，廣告主無(wú)需進(jìn)行數(shù)據(jù)回傳即可投放。

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序

如何定義「首日廣告變現(xiàn)ROI」？

廣告變現(xiàn)，指的是小游戲廣告主投放廣告帶來(lái)的用戶，在廣告主的小游戲內(nèi)觀看/點(diǎn)擊廣告，為開發(fā)者帶來(lái)廣告分成的行為。

在投放端，我們使用「小游戲首日廣告變現(xiàn)金額」和「小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI」指標(biāo)來(lái)統(tǒng)計(jì)廣告的首日變現(xiàn)。具體的指標(biāo)定義為

1、小游戲首日廣告變現(xiàn)金額：廣告帶來(lái)的注冊(cè)用戶，在注冊(cè)當(dāng)日，產(chǎn)生的變現(xiàn)金額。該指標(biāo)為實(shí)時(shí)計(jì)算，因此和開發(fā)者在商業(yè)化工具箱內(nèi)看到的數(shù)據(jù)可能有少量差異。

2、小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI：小游戲首日廣告變現(xiàn)金額 ÷ 花費(fèi)（元）

「注冊(cè) - 首日廣告變現(xiàn)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？

注冊(cè) - 首日廣告變現(xiàn)ROI采用兩階段的優(yōu)化邏輯。

廣告上線初期，系統(tǒng)會(huì)按注冊(cè)出價(jià)優(yōu)化廣告，盡可能使廣告的注冊(cè)轉(zhuǎn)化成本不超過(guò)出價(jià)。在積累了「￥1.00」的轉(zhuǎn)化金額（小游戲首日廣告變現(xiàn)金額指標(biāo)金額達(dá)到1元）后，系統(tǒng)會(huì)開始優(yōu)化廣告的首日廣告變現(xiàn)ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標(biāo)ROI的80%。

請(qǐng)注意，因廣告拉取和變現(xiàn)行為發(fā)生過(guò)程中的時(shí)差，廣告可能在投放端指標(biāo)略微高于1元時(shí)才進(jìn)入二階段開始優(yōu)化ROI。如果廣告上線初期ROI不達(dá)預(yù)期，請(qǐng)保持觀察。如果在變現(xiàn)金額遠(yuǎn)超1元后ROI依然大幅低于目標(biāo)ROI，請(qǐng)及時(shí)暫停廣告。

「廣告變現(xiàn) - 首日廣告變現(xiàn)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？

廣告變現(xiàn) - 首日廣告變現(xiàn)ROI同樣采用兩階段的優(yōu)化邏輯。

與注冊(cè)為一階段優(yōu)化目標(biāo)不同，廣告上線初期，系統(tǒng)會(huì)按廣告變現(xiàn)行為出價(jià)優(yōu)化廣告，盡可能使廣告的廣告變現(xiàn)行為成本不超過(guò)出價(jià)。在積累了「￥1.00」的轉(zhuǎn)化金額（小游戲首日廣告變現(xiàn)金額（預(yù)估）指標(biāo)金額達(dá)到1元）后，系統(tǒng)會(huì)開始優(yōu)化廣告的首日廣告變現(xiàn)ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標(biāo)ROI的80%。

小游戲推廣 - 首日付費(fèi)ROI

支持的流量版位

目前支持的版位包括：微信朋友圈、微信公眾號(hào)與小程序

「注冊(cè) - 首日付費(fèi)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？

注冊(cè)出價(jià)高低不影響深層目標(biāo)達(dá)成，一階段無(wú)門檻直接進(jìn)入首日付費(fèi)ROIocpm深層優(yōu)化目標(biāo)。

「首次付費(fèi) - 首日付費(fèi)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？

首次付費(fèi) - 首日付費(fèi)ROI采用兩階段的優(yōu)化邏輯。

與注冊(cè)為一階段優(yōu)化目標(biāo)不同，廣告上線初期，系統(tǒng)會(huì)按首次付費(fèi)出價(jià)優(yōu)化廣告，盡可能使首次付費(fèi)成本不超過(guò)出價(jià)。在積累了「￥25.00」的轉(zhuǎn)化金額（小游戲首次付費(fèi)金額達(dá)到25元）后，系統(tǒng)會(huì)開始優(yōu)化廣告的首日付費(fèi)ROI。

其他ROI優(yōu)化產(chǎn)品能力

騰訊廣告還為其他行業(yè)的廣告主提供下列的ROI優(yōu)化能力，目前正在邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)中，請(qǐng)聯(lián)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)理了解產(chǎn)品能力詳情及開通白名單。

1、IAP游戲行業(yè)：推廣應(yīng)用 - 激活 - 首日付費(fèi)ROI

2、網(wǎng)服行業(yè)：推廣應(yīng)用 - 激活 - 廣告變現(xiàn)ROI

3、電商行業(yè)：推廣商品 - 下單 - 下單ROI

三、成本保障方案

小游戲推廣 - 首日廣告變現(xiàn)ROI暫不支持賠付，其他場(chǎng)景成本保障方案可參考賠付政策

首日付費(fèi)ROI投放自動(dòng)鑒權(quán)

為提升游戲廣告投放的付費(fèi)ROI效果，AMS現(xiàn)已全量推出 【首日付費(fèi)ROI】 優(yōu)化能力，客戶可以根據(jù)自身產(chǎn)品的情況，設(shè)定首日ROI系數(shù)，系統(tǒng)將通過(guò)對(duì)用戶的付費(fèi)價(jià)值精準(zhǔn)預(yù)估，幫助客戶獲取高付費(fèi)能力的用戶，優(yōu)化后端ROI效果。

為保障 【首日付費(fèi)ROI】的投放效果，前置要求投放的Appid同時(shí)滿足【付費(fèi)數(shù)據(jù)充分】、【付費(fèi)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確】、【付費(fèi)數(shù)據(jù)完整】三個(gè)門檻

三個(gè)門檻均滿足即可自動(dòng)獲得投放權(quán)限無(wú)需申請(qǐng)開白

其中一個(gè)或一個(gè)以上不滿足則暫時(shí)無(wú)法投放，滿足后即可重新獲得權(quán)限

請(qǐng)有需要投放【首日付費(fèi)ROI】的廣告主注意檢查&提升付費(fèi)回傳的質(zhì)量，以免影響功能使用。

適用客戶

游戲行業(yè)

IAP類（應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)）游戲

IAP+IAA類（混合變現(xiàn)）游戲

推廣目標(biāo)

APP(Android)

APP(iOS)

微信小游戲

優(yōu)化目標(biāo)

APP(Android)/APP(iOS)：【激活】+【首日付費(fèi)ROI】

微信小游戲：【首次付費(fèi)】+【首日付費(fèi)ROI】、【注冊(cè)】+【首日付費(fèi)ROI】

流量版位

APP(Android)/APP(iOS)：微信/非微信

微信小游戲：微信

門檻要求

門檻1：付費(fèi)數(shù)據(jù)充分

針對(duì)【微信小游戲】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同時(shí)滿足以下條件，否則無(wú)法校驗(yàn)通過(guò)：

Appid維度近7個(gè)自然日（不包含今天）累計(jì)產(chǎn)生≥100次付費(fèi)行

Appid維度近7個(gè)自然日（不包含今天）累計(jì)付費(fèi)金額≥5000元

說(shuō)明：僅校驗(yàn)游戲通過(guò)騰訊渠道競(jìng)價(jià)廣告產(chǎn)生的付費(fèi)數(shù)據(jù)

門檻2：付費(fèi)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

針對(duì)【微信小游戲】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同時(shí)滿足以下條件，否則無(wú)法校驗(yàn)通過(guò)：

需回傳真實(shí)付費(fèi)金額，不可添加系數(shù)，近7個(gè)自然日（不包含今天）不可出現(xiàn)金額=0或金額加系數(shù)的付費(fèi)行為回傳，否則校驗(yàn)不通過(guò)

如游戲內(nèi)有打折或優(yōu)惠券或匯率等邏輯，需修改為回傳檔位原始值，否則也無(wú)法通過(guò)校驗(yàn)

門檻3：付費(fèi)數(shù)據(jù)完整

針對(duì)【微信小游戲】，ROI優(yōu)化能力使用廣告主上報(bào)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，因此要求

全量回傳iOS和安卓端產(chǎn)生的付費(fèi)數(shù)據(jù)&金額，若僅回傳單平臺(tái)數(shù)據(jù)或某一平臺(tái)數(shù)據(jù)回傳比例過(guò)低則無(wú)法通過(guò)校驗(yàn)。

校驗(yàn)邏輯

若Appid同時(shí)滿足以上三個(gè)門檻，則自動(dòng)獲得投放權(quán)限，若不滿足任一或多個(gè)門檻則暫時(shí)無(wú)法投放；

若您自查發(fā)現(xiàn)有Appid同時(shí)滿足以上三個(gè)門檻但仍未獲得投放權(quán)限，可與對(duì)接銷售運(yùn)營(yíng)或通過(guò)右下角投放助手反饋；

系統(tǒng)每天更新權(quán)限判斷結(jié)果，此前獲得權(quán)限的appid有可能因?yàn)榻诓粷M足而暫時(shí)無(wú)法投放，請(qǐng)按照上述要求自查&修正，以重新獲得投放權(quán)限。

OCPX功能介紹

1. 基本介紹

1.1 智能出價(jià)是什么？

智能出價(jià)為廣告主提供基于投放目標(biāo)和出價(jià)的效果自動(dòng)優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告的效率和投入產(chǎn)出比。

當(dāng)廣告主在選擇特定的優(yōu)化目標(biāo)（例如：應(yīng)用激活,下單等），提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)，我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次請(qǐng)求對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)，最終按照點(diǎn)擊或曝光扣費(fèi)；同時(shí)，我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。

1.2 工作原理

廣告系統(tǒng)實(shí)時(shí)預(yù)估每次曝光的轉(zhuǎn)化概率，并根據(jù)您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià)，實(shí)時(shí)計(jì)算出每次曝光對(duì)您的轉(zhuǎn)化價(jià)值；并基于轉(zhuǎn)化價(jià)值，智能調(diào)控出價(jià)，競(jìng)拍每次曝光，確保最大化地實(shí)現(xiàn)您的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。可以用以下兩個(gè)公式來(lái)簡(jiǎn)單說(shuō)明。

轉(zhuǎn)化價(jià)值 = 您設(shè)置的轉(zhuǎn)化出價(jià) x 曝光到轉(zhuǎn)化的概率    廣告系統(tǒng)的實(shí)時(shí)出價(jià) = 轉(zhuǎn)化價(jià)值 x 智能調(diào)控因子

智能調(diào)控因子由廣告的日預(yù)算消耗情況、轉(zhuǎn)化成本的達(dá)成情況等因素共同決定，其存在的目標(biāo)是幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的轉(zhuǎn)化量、同時(shí)實(shí)際轉(zhuǎn)化成本盡量不超出您的預(yù)期。

1.3 收費(fèi)方式

為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定出價(jià)并不等同于按轉(zhuǎn)化收費(fèi)。廣告系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您的優(yōu)化目標(biāo)出價(jià)，時(shí)刻尋找最有可能完成轉(zhuǎn)化的用戶。最終實(shí)際轉(zhuǎn)化價(jià)格將與設(shè)置的轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)盡可能接近，但不會(huì)完全一致。

平臺(tái)支持按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的oCPX廣告（oCPC），展示計(jì)費(fèi)的oCPX廣告（oCPM），下載計(jì)費(fèi)的oCPX廣告（oCPA，僅適用于應(yīng)用寶流量投放）

無(wú)論是那種廣告計(jì)費(fèi)方式，廣告主在騰訊廣告付費(fèi)方式當(dāng)中，選擇自己合適的就可以了，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的觀察，我們運(yùn)營(yíng)人員也及時(shí)做好優(yōu)化。目前在騰訊投放廣告，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)為您提供開戶服務(wù)。如果有需要也有專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員可為您搭建廣告賬戶，完成推廣，期待與各位廣告主進(jìn)行合作！

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